IAB RUSSIA. В рамках комитета по performance-маркетингу и смежным рынкам Ассоциации IAB Russia – некоммерческого партнерства содействия развитию интерактивной рекламы, входящего в международную сеть ассоциаций IAB, были разработаны рекомендации по проведению тендеров в контекстной рекламе, а также поступило предложение создать Ассоциацию рекомендованных агентств под эгидой IAB Russia.
Как пишет Cossa.ru, инициатива «Условия проведения тендеров в контекстной рекламе» содержит рекомендации о проведении тендеров в контекстной рекламе. Основная задача – изменить подход рекламодателей к проведению тендеров, предоставив им рекомендации по формулировке KPI и организации процесса проведения тендера с учетом особенностей инфраструктуры рынка performance-маркетинга и контекстных рекламных систем. В разработке и согласовании условий приняли участие представители таких компаний, как ADLABS, Adventum, Google Russia, iConText, LaModa, MGcom, VideoInternational, Weborama, «Блондинка.Ру», «Яндекс».
Документ с рекомендациями о проведении тендеров будет полезен для работы, в первую очередь, представителям рекламодателей и агентств, а также интернет-площадок и компаний-разработчиков технологических решений в сфере интернет-продвижения.
«Мы надеемся, что принципы проведения тендеров в контекстной рекламе, сформулированные за «круглым столом» общественной профессиональной организации IAB Russia, будут поддержаны всем деловым сообществом, так как они нацелены на качественное обслуживание рекламодателей в условиях рыночной конкуренции и предостерегают рекламодателей от реализации непрозрачных сценариев», – говорит Борис Омельницкий, президент IAB Russia.
«Последнее время выбор партнеров на ведение кампаний в контекстной рекламе и performance-маркетинге проходит также основательно, как и в других рекламных каналах: с брифом, проведением тендеров, согласованием регламента работ, выстраиванием партнерского взаимодействия. И именно все это подтолкнуло нас на предложение нашей инициативы: важно вывести эти отношения на новый качественный уровень и сделать их более прозрачными для всех участников рынка», – комментирует Мария Черницкая, вице-президент IAB Russia, председатель комитета по performance-маркетингу и смежным рынкам.
