Онлайн-база повысит прозрачность наружной рекламы

УКРАИНА. В стране запустили онлайн-базу outdoor-носителей для того, чтобы сократить теневой рынок рекламы. Как сообщают авторы идеи из «Ассоциации наружной рекламы Украины» (АНРУ), данная база сможет повысить прозрачность бизнеса.
В онлайн-базе наружной рекламы будут находиться легально размещенные объекты с указанием адреса, типа конструкции и владельца, сообщила корреспонденту Delo.ua исполнительный директор ассоциации Оксана Полищук.
База будет доступна для всех участников рынка наружной рекламы. На данный момент в нее внесены около 30 тыс. конструкций, что составляет около 45% от всего рынка «наружки». По оценкам АНРУ, на сегодняшний день теневой рынок наружной рекламы достигает от 7 до 20%.
Чтобы попасть в онлайн-базу, оператор наружной рекламы должен обратиться в АНРУ, после чего данные о рекламных конструкциях проверят и внесут в реестр.
Законность установления конструкций будет проверяться не только ассоциацией, но и профильным структурным подразделением мэрии каждого города. Таким образом каждая конструкция на портале будет подтверждена официальным выводом про законность ее размещения.
Одним из первых данную инициативу поддержали в Черкассах. «У нас есть проблемы с нелегальной рекламой, которые не удается решить на нашем уровне. Поэтому гарантируем полную поддержку базы легальных рекламных носителей и передадим в АНРУ необходимую информациюпо рекламе в городе», – пообещал начальник отдела рекламы и дизайна городской среды Черкасского горсовета Андрей Полищук. Он надеется, что инициатива поможет увеличить поступления в бюджет.
Также Оксана Полищук отметила необходимость консолидации и эффективного взаимодействия общественности и органов власти: «Наша общая цель – реформирование и оптимизация наружной рекламы в городском пространстве. Мы открыты к диалогу и готовы к системным, обоснованным и качественным реформам. Основной задачей власти является создание условий для их внедрения и умение построить качественный трехсторонний диалог. Важно понимать, что бизнес не оппонент, а партнер власти. И мы рассчитываем на то, что такая европейская практика диалогового взаимодействия будет использована и представителями нашей власти как на местном, так и на государственном уровнях».