РОССИЯ (Москва). Оператор «Максима телеком», предоставляющий услуги беспроводного доступа в интернет в Московском метро, вместе с партнерами запускает рекламную платформу для малого и среднего бизнеса (МСБ). В 2014 году рынок мобильной рекламы показал рост на 50% и составил 2,9 млрд руб.
«Максима телеком», построившая сеть Wi-Fi доступа в Московском метро, вместе с компанией Data-Centric Alliance (специализируется на работе с «большими данными» и высоконагруженными системами) запускает на сайте promo.wi-fi.ru рекламную платформу для малого и среднего бизнеса (МСБ), рассказали «Ъ» в «Максиме телеком». Информацию подтвердили в Data-Centric Alliance, предоставляющей технологическую платформу, которая лежит в основе сервиса.
Рекламодателям будут доступны для самостоятельного размещения, проходящего премодерацию, два формата: полноэкранный графический баннер, чей средний CTR (click-through rate – показатель кликабельности, позволяет оценить эффективность интернет-рекламы) – 2%, и баннер на портале (средний CTR – 0,5%). Кроме того, для каждой кампании можно применять пять вариантов таргетирования: по линиям, по станциям, по времени, а также по предполагаемым месту работы и месту жительства.
Реклама будет предлагаться по существующим ценам на vmet.ro. Так, 1 тыс. показов полноэкранного графического баннера стоит 600 – 800 руб., баннера на портале – 300 – 450 руб. «МСБ не всегда может позволить себе существенные рекламные бюджеты, с которыми мы работаем напрямую. Минимальная сумма для кампаний, размещаемых через новый сервис, составит 1,5 тыс. руб.», – говорит директор по продажам в розничном секторе «Максимы телеком» Татьяна Ковалевская.
По условиям сотрудничества «Максима телеком» и Data-Centric Alliance будут делить между собой выручку от рекламы, говорят представители компаний, но пропорция не разглашается.
Если бизнес пока не представлен в интернете, рекламодатель может самостоятельно создать простой сайт-визитку всего за несколько минут, а если свой сайт у компании есть, можно просто вставить на него ссылку, объясняет оператор, чьи ресурсы охватывают более 50% мобильного трафика в Москве. Также можно будет подготовить собственный рекламный баннер, сначала выбрав для него фон и фактуру из доступной библиотеки, а затем добавив на него текст с помощью встроенного редактора. Позже рекламодатель сможет загружать собственный баннер.
Новым сервисом кроме МСБ могут пользоваться и сетевые заведения: сети кафе, спортивных клубов, аптек, продуктовых магазинов и т.д. «Бывает, что бюджет на маркетинг у каждой точки свой. Так происходит в сетях, работающих под одним названием, но где большинство точек по франшизе», – поясняют в «Максиме телеком».
В 2014 году рынок мобильной рекламы составил 2,9 млрд руб., увеличившись на 50%, а в нынешнем году он вырастет еще на 50 – 70%, оценивала IAB Russia. В основном эти деньги распределяют между собой Mail.ru Group, Google и «Яндекс». По данным «Максимы телеком», ежедневная аудитория Wi-Fi в метро – 1,1 млн уникальных пользователей, в месяц их количество составляет 8,3 млн человек. На конец 2013 года в Москве действовало 689 средних предприятий и почти 242 тыс. – малых, следует из данных Росстата.
Партнеры решают задачу привлечения МСБ с помощью трех инструментов: онлайн-конструктора баннеров и мини-сайтов, низкого входного бюджета и геолокационного таргетирования – все они уже используются как в большом вебе, так и в мобайле, замечает гендиректор Between Digital и глава комитета по развитию рынка мобильной рекламы IAB Russia Михаил Гетманов. Впрочем, до сих пор массовый рекламный продукт для МСБ удалось построить лишь владельцам поисковых систем и некоторым специализирующимся на электронной торговле платформам. По мнению господина Гетманова, у продукта «Максимы телеком» и Data-Centric Alliance есть шанс повторить этот успех, но для этого придется серьезно вложиться в его маркетинговое продвижение: «Если продукт не окажется массовым, то небольшие бюджеты рекламодателей не смогут создать существенный доход».
