ВЕСЬ МИР. По новому прогнозу коммуникационной сети ZenithOptimedia, глобальный рекламный рынок в 2015 году вырастет на 4,2% по сравнению с прошлым годом (в предыдущем прогнозе, выпущенном в марте 2015 года, было 4,4%) и достигнет $531 млрд. Прогноз относительно развития российского рекламного рынка оставлен без изменений – в 2015-м его объем сократится на 17%.
Международная коммуникационная сеть ZenithOptimedia опубликовала новый прогноз развития рекламного рынка, пишет Advertology.ru. Согласно ему, глобальные расходы на рекламу по итогам этого года вырастут на 4,2%, достигнув $531 млрд. В предыдущем прогнозе сети, выпущенном в марте 2015 года, рост рекламных инвестиций в 2015 году ожидался на уровне +4,4%. Прогноз был немного понижен из-за негативного влияния на экономику Латинской Америки низких цен на энергоресурсы и экономический спад в Бразилии, на данный момент являющейся шестым по объему рекламным рынком мира. В 2016 году рост глобального рекламного рынка составит 5%. Этому будут способствовать летние Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро и президентские выборы в США. В 2017 году динамика роста вновь немного снизится и составит 4,3%.
Согласно новому прогнозу ZenithOptimedia, в 2017 году интернет станет крупнейшим по объему рекламных инвестиций медиа на 12 крупнейших мировых рекламных рынках, которые вместе представляют 28% общемировых расходов на рекламу. В четырех из них интернет-реклама привлечет более 50% всех рекламных инвестиций. Несмотря на это, на глобальном уровне интернет продолжит оставаться вторым по объему медиа после ТВ, однако разрыв между этим двумя медиа сократится с 11% в 2015 году до 4% в 2017-м. На данный момент интернет является крупнейшим медиа уже на семи рекламных рынках мира – в Австралии, Канаде, Дании, Голландии, Норвегии, Швеции и в Великобритании. В 2017 году к этому списку присоединятся Китай, Финляндия, Германия, Ирландия и Новая Зеландия. В Великобритании, Дании, Швеции и Китае в 2017 году доля интернет-рекламы превысит 50% от всех рекламных расходов в каждой из стран.
«Интернет быстро утверждает себя в качестве доминирующего рекламного носителя и, судя по текущей динамике, у него есть все шансы обогнать ТВ к концу десятилетия, – говорит Стив Кинг, CEO ZenithOptimedia Worldwide. – Это отражает общую тенденцию телесмотрения – все большее количество зрителей смотрят любимые передачи не по телевизору, а на экранах компьютеров и мобильных устройств. Дальнейшее развитие технологий откроет перед рекламодателями новые возможности для коммуникации с потребителями, более адресной и эффективной».
Развитие мобильного интернета продолжает оставаться основным драйвером роста глобальных инвестиций в интернет-рекламу. В период с 2014 по 2017 годы мобильная интернет-реклама удвоит свою долю в общемировых расходах на рекламу по всем медиа – с 5,1% до 12,9% соответственно. Мобильная реклама также будет являться основным поставщиком новых инвестиций для мирового рекламного рынка – ее доля в росте глобального рынка составит 70% в период с 2014 по 2017 годы.
Низкие цены на нефть, негативным образом повлиявшие на развитие экономики в странах Латинской Америки, заставили сеть снизить прогноз относительно рекламного развития этого региона в 2015 году с 11,4% до 8,4%. Однако несмотря на это Латинская Америка остается одним из наиболее динамично развивающихся регионов мира. Вровень с ней идут азиатские страны, выделенные в группу Fast-track Asia – Китай, Индия, Индонезия, Малайзия, Пакистан, Филиппины, Тайвань, Таиланд и Вьетнам. Этот регион также является главным двигателем глобального роста с прогнозируемой среднегодовой динамикой по 9,1% год в период между 2014 и 2017 годами.
Рынок рекламы продолжает реагировать на рост напряжения в Украине. События последнего года, связанные с конфликтом в Украине и присоединением Крыма, не лучшим образом сказались на гражданском населении, потребительском рынке и, как следствие, на рекламном. По новому прогнозу ZenithOptimedia, в 2015 году украинский рекламный рынок сократится на 42,4% в долларовом выражении.
Что касается перспектив развития российского рекламного рынка, ZenithOptimedia оставила в силе свой предыдущий прогноз по России – снижение объемов рынка на 17% в 2015 году по отношению к 2014 году. Евросоюз продлил экономические санкции против России, в результате которых продолжат страдать как поставщики продовольственных товаров из Европы, так и российский потребительский рынок. По разным прогнозам, потеря ВВП составит от 2 – 2,5% (Минфин) до 3,2% (ЦБ) в 2015 году.
Рекламный рынок Беларуси, одного из стратегических торговых партнеров России, также испытывает трудности. По итогам текущего года объем рекламных инвестиции в Беларуси сократится на 15,3% (в USD).
