ВЕСЬ МИР. Рекламодатели продолжают в массовом порядке размещать флеш-баннеры на мобильных устройствах, сообщается в отчете Sizmek. Как известно, этот формат не поддерживается многими устройствами и мобильными браузерами, а использующие его объявления на смартфонах и планшетах по умолчанию отображаются в виде статичных баннеров.
Как сообщает Searchengines.ru, данные отчета Sizmek показали, что 5,35 млрд показов flash-баннеров, размещенных через рекламную платформу компании, по умолчанию были доставлены в виде статичных баннеров. Это составляет 98,6% flash-объявлений на мобильных устройствах. При этом у HTML5-баннеров этот показатель был равен всего лишь 8,3%.
При этом важно отметить, что, согласно данным таблицы, число показов мобильных флеш-объявлений в первом квартале 2015 года превышало количество показов HTML5. В ходе исследования было выявлено, что среди кампаний, которые получили минимум один миллион показов за квартал, средний коэффициент показов по умолчанию составлял 35,2%, а 12% так и не смогли обеспечить успешный показ объявлений формата rich media на мобильных устройствах. На десктопах этот показатель составлял менее чем 3% для 60% рекламодателей.
Из-за настроек по умолчанию эффективность flash-объявлений лишь немногим выше, чем у стандартных баннеров, а их CTR и показатели вовлеченности – намного ниже, чем у HTML5-баннеров.
Средний CTR флеш-баннеров составляет 0,28%, а у HTML5 доходит до 0,50%. Коэффициент взаимодействия у мобильных HTML5-баннеров равен 1,53%, что в три раза выше, чем у мобильных Flash-объявлений.
По данным Sizmek, мобильная доля показов медийной рекламы (смартфоны и планшеты) практически удвоилась в годовом сравнении и достигла 30% в Q1 2015 года.
В то время как показатели кликабельности рекламы на мобильных устройствах по-прежнему выше, чем на настольных ПК, десктопная медийная реклама продолжает лидировать по показателям взаимодействия (развертывание объявлений, просмотры видео или презентаций и прочее).
Отчет Sizmek основан на данных собственной рекламной платформы компании Sizmek MDX, которую используют 22 тыс. издателей, 3400 агентств и 17 тыс. брендов во всем мире.
Для решения проблемы, обозначенной в отчете, Google феврале этого года начал автоматически конвертировать flash-креатив в HTML5 для рекламодателей, транслирующих рекламу в медийной сети компании.
На вопрос об этом директор по исследованиям Sizmek Энди Кал отметил: «Наш опыт показывает, что инструменты конверсии, несмотря на широкую доступность, не соответствуют стандартам качества. Инструменты автоматической конверсии применимы только для стандартных баннеров – где практически ту же роль выполняет статичный баннер, отображаемый по умолчанию. Мы рекомендуем внедрять HTML5 с самого начала процесса разработки рекламного креатива, особенно для кампаний rich media».
