ВЕСЬ МИР. Несмотря на первоначальные технические трудности, мобильный программатик скоро изменит правила игры в рекламном бизнесе.
Как пишет Marketing.by, в данной статье, опубликованной на сайте BYYD – мобильной рекламной платформы, приводятся объяснения, почему это произойдет.
Тот факт, что programmatic buying (программатик покупка рекламы) устремится в мобайл, был неизбежен. Ведь объемы мобильной рекламы стремительно растут с каждым годом, а программатик, по прогнозам, составит 20 млрд долларов к концу 2016 года.
И все же еще совсем недавно многие маркетологи сомневались, сможет ли мобильный программатик нормально работать. Разбирающиеся в программатик маркетологи, конечно же, осознавали уникальные возможности эффективного таргетинга на мобильных устройствах, но в целом отсутствие cookies в мобайле некоторыми воспринималось как непреодолимая трудность.
Маркетологи отстали в понимании мобильного программатик
Неуверенность в технологии объясняет, почему некоторые маркетологи недооценивают возможности мобильного программатик. The Interactive Advertising Bureau’s (IAB) недавно выпустила исследование «Восприятие маркетологами мобильной рекламы», в котором опросило более 200 маркетологов и выяснило, что три четверти из них верят, что мобильный программатик очень важен, ну или по крайней мере заслуживает пристального внимания и изучения. Но что самое удивительное, только 27% из опрошенных маркетологов на самом деле пользуются преимуществами покупки показов мобильной рекламы программным способом.
Хорошими новостями для индустрии программатик и для всех маркетологов в целом является то, что все технические сложности таргетирования в мобильном программатик остались в прошлом!
Разные решения появились для устранения проблемы отсутствия файлов cookie в мобайле: вход по регистрации, app SDK и поведенческие данные в мобильном Web – вот лишь некоторые из них. И если на этот великолепный торт решений добавить «вишенку» в виде точного геотаргетинга, то станет ясно, почему необходимо осваивать это направление каждому маркетологу.
Так что можно, не рискуя, поставить на то, что когда в следующем году IAB опубликует свой опрос о мобильной рекламе, процент маркетологов, которые покупают мобильную рекламу автоматически, будет гораздо выше. С этим согласен в своих прогнозах и eMarketer, который утверждает, что к концу 2015 года на мобильный программатик будет приходиться более половины всей автоматической закупки рекламы, и она превысит десктопное размещение.
Реальные возможности мобильного программатик
Почему eMarketer и десятки других предвидят столь бурный рост мобильного программатик? С одной стороны, бренды, которые имели большой успех в использовании программатик маркетинга на десктопах, просто не смогут игнорировать мобильные устройства, если они хотят, чтоб их реклама достигла их текущих и потенциальных клиентов. В следующем году ожидается, что количество людей по всему миру, которые используют смартфоны, превысит 2 миллиарда, и не секрет, что мы тратим все больше и больше нашего времени у экранов наших телефонов и других цифровых устройств. Другими словами, использование мобильного программатик является очень важным для маркетологов, которые хотят идти в ногу со временем.
Но использовать мобильный программматик только для того, чтоб не отстать от новых тенденций, это значит упустить все те новые возможности, которые может предоставить умная система таргетинга на мобильных устройствах. Бренды могут собирать гораздо более точную и широкую информацию и поведенческие данные о своих клиентах с мобильных устройств, чем со стационарных компьютеров. Данные, собранные с помощью мобильного, более полные и сложные. Скорость и тщательность их использования может оказаться критичной для получения нужной конверсии.
Вывод достаточно очевиден или, по крайней мере, должен таковым быть: мобильный программатик будет играть лидирующую роль в более эффективном взаимодействии с клиентами. Информация, которую мы можем получить из регистрационных данных, мобильных приложений, веб-поведенческих данных и, особенно, из геолокации, дает нам более точную картину клиентских интересов и предпочтений.
