РОССИЯ. Рекламодатели больше не воспринимают технологии интернет-рекламы как что-то сложное. Зато к ним пришло понимание того, что digital – самый эффективный из всех видов рекламы.
Как пишет «Век», статистическое исследование рекламного рынка в России показало, что интерактивную рекламу больше не воспринимают как дополнительную возможность в придачу к традиционным методам, а считают естественной и жизненно важной составляющей большого «рекламного пирога».
Сегодняшние клиенты уже вошли в компьютерную эру и вовсю используют ее. Стоит отметить, что заказчики рекламы в блогах и интернет-СМИ выбирают площадку для продвижения своего продукта не по стоимости, а ориентируясь на конкретные нишевые маркетинговые задачи и каналы продвижения.
Например, если взять сегмент мобильной рекламы, которая еще пару лет назад рассматривалась как «темная лошадка» рекламного бизнеса, то на сегодняшний день для трети российских компаний реклама в мобильных приложениях стала обязательным элементом digital-стратегии. Количество тех, ко безоговорочно включает мобильную рекламу в свой бюджет, уже давно превысило число тех рекламодателей, кто считает, что mobile – это интересное экспериментальное направление (29%) или тех, кто вообще не верит в подобные методы рекламы (18%).
Итак, социологическое исследование предпочтений отечественных работодателей показало, что львиная доля респондентов готовы встретить «мобайлгеддон» во всеоружии. Подавляющее большинство компаний сообщили, что уже провели или заказали адаптацию рекламируемого сайта, лендинг-страницы и других презентационных материалов под мобильный формат смартфонов и планшетов. Стоит отметить, что в рекламных и маркетинговых отделах компаний уже давно освоили необходимость раздельных настроек таргетинга для показов на ПК и мобильных устройствах, а также вовсю занимаются подстройкой или созданием отдельной креативной команды для проведения рекламных mobile-кампаний.
Кроме этого, современные рекламодатели рассмотрели достоинства реализации раздельных рекламных кампаний для интернета и мобильных устройств, покупки рекламы в мобильных приложениях и рекламы с точной геопривязкой. Все вышеперечисленное говорить о том, что рынок интернет-рекламы для показов на ПК и мобильных устройствах будет только расти.
