ВЕСЬ МИР. Все больше пользователей интернета находятся в сети постоянно, особое место среди них занимают потребители, которые пребывают онлайн круглосуточно. Девайсы, с помощью которых люди выходят в интернет, умнеют из года в год, чем вызывают не только нашу привязанность, но и доверие, поэтому мы в буквальном смысле слова обрастаем ими со всех сторон.
О том, как интернет-реклама проникает в жизнь, сознание и гаджеты современных людей и чем она может быть полезна в ближайшем будущем, «Вестям. Экономика» рассказал Евгений Моисеев – сооснователь Kokoc.com (Kokoc Group):
– Неудивительно, что техника отвечает людям «взаимностью». Носимые устройства узнают о нас все больше: ежедневные потребности и привычки, постоянные маршруты передвижения, место работы и предпочтения в отдыхе, они знакомы с нашими друзьями и в курсе нашего самочувствия, знают музыкальные пристрастия и количество потраченных во время тренировок калорий. И было бы глупо не воспользоваться этими данными в коммерческих целях.
Понятно, что первыми к этой мысли пришли маркетологи, которые за это время научились раскладывать человеческие предпочтения по полочкам. Поэтому в отличие от традиционной формы взаимодействия реклама в носимых устройствах тоже стала умнее, а если быть точнее – теперь она максимально персонализирована. И возможности ее безграничны, так же как безгранично стремление человека к потреблению.
Носимые девайсы, в свою очередь, лучше других могут собирать эти данные и бережно хранить их в «рекламных профилях» каждого человека, которые, конечно, постоянно расширяются. И совсем неважно, какой инструмент взаимодействия использовать в дальнейшем: телевизор, смартфон, часы, очки или холодильник. Главное, что реклама в них создана персонально для пользователя, а значит, может быть выгодна как продавцу товаров или услуг, так и покупателю.
Представьте, вы ежедневно пробегаете 10 километров по парку – записано, получите рекомендации по питанию и уведомление, что «через две недели пройдет городской марафон – у вас отличные результаты, подумайте над участием в нем». Всю эту информацию вы получаете на свое носимое устройство.
Другой пример. Вы каждый день ходите на работу, и ваш умный девайс это «знает», а также и то, сколько времени вы обычно проводите на работе, когда закончите и каким маршрутом доберетесь домой. И именно он напомнит о необходимости заглянуть в магазин, находящийся на вашем пути: «Пришла пора обновить кроссовки для бега».
Носимое устройство становится персональным ассистентом, который не просто напоминает о предстоящих событиях, но и дает рекомендации и попутно рассказывает об интересных конкретному пользователю новостях. Предположим, вы думаете, где провести вечер пятницы, и давно не виделись с друзьями. Ваш персональный «носимый» ассистент напомнит: «В прошлый раз вы были с ними в пабе «Лучшие друзья» месяц назад. Ваши друзья уже на месте, и сегодня в пабе спецпредложение».
Совсем скоро «умные» девайсы научатся считывать все, вплоть до эмоционального и физического состояния, «предчувствовать», когда и какую рекламу лучше показать.
Задача маркетологов, аналитиков и рекламодателей – сделать этот формат рекламы ненавязчивым, интересным и действительно полезным. Это огромная экосистема, и при ее развитии мы столкнемся с массой трудностей, в том числе с вопросами конфиденциальности и защиты персональных данных. Но если мыслить перспективно, то возможности и потенциал этого рекламного рынка многообещающие.
