США. Google AdWords объявил о добавлении в статистику по медийным объявлениям трех новых столбцов для рекламодателей, использующих лайтбоксы: «Взаимодействия», «Коэффициент взаимодействия», «Средняя цена за взаимодействие».
Нововведение будет запущено позже в этом месяце, сообщает Searchengines.ru.
Данные о взаимодействиях позволят пользователям сервиса сравнить эффективность лайтбоксов с традиционными типами объявлений. Новые столбцы также помогут разделить метрики взаимодействия (когда пользователь наводит курсор на объявление-лайтбокс и оно разворачивается) и метрики кликов (когда пользователь кликает по развернутому лайтбоксу) и предотвратить ошибочный учет взаимодействий в числе кликов.
По сути, разработчики сервиса переименовали существующие метрики и перенесли их в новые столбцы:
- «Expansions» из колонки «Клики» в колонку «Взаимодействия»,
- «Expansion rate» из колонки «CTR» в столбец «Коэффициент взаимодействия»,
- «Average cost of expansions» из колонки «Средняя цена за клик» в столбец «Средняя цена за взаимодействие».
Кроме того, столбцы метрик кликов («Клики», CTR и «Средняя цена за клик») теперь будут ссылаться на клики по развернутым объявлениям-лайтбоксам, при которых пользователь переходит на целевую страницу.
Более подробная информация о новом функционале доступна в справочном центре AdWords.
Лайтбоксы, ориентированные на взаимодействие, стали доступны для всех рекламодателей AdWords в декабре прошлого года.
