РОССИЯ (Москва). Музей современного искусства «Гараж» 12 июня откроет двери нового здания в Парке Горького, где прежде находился известный в 1960-е годы ресторан «Времена года», заброшенный на протяжении последних 20 лет.
Как сообщается в пресс-релизе музея, над реконструкцией забытого памятника советского модернизма работало бюро Рема Колхаса ОМА – международный лидер в сфере градостроительства и культурного анализа. На трех этажах здания общей площадью более 5400 кв. м разместились пять экспозиционных пространств, проектная комната, лекторий, детская комната, а также книжный магазин и кафе.
Музей откроется программой, демонстрирующей экспозиционные возможности здания и отражающей различные направления деятельности музея: выставочное, научное, исследовательское, образовательное и издательское. Среди имен художников, работы которых будут представлены на открытии, – Эрик Булатов, Яей Кусама, Риркрит Тиравания, Георгий Кизевальтер, Тарин Саймон, Койо Коуо, Раша Салти, Антон Видокле.
Чтобы анонсировать открытие, совместно с рекламным агентством Grape были подготовлены рекламные тизеры для эфира телеканала СТС, представляющие пример нового для телерекламы жанра – документальной рекламы. Результатом проекта, реализованного в рекордно короткие сроки (от брифинга агентства до утверждения финальной версии отснятого материала прошло ровно две недели, в которые вошли все майские праздники), стали три пятнадцатисекундных ролика, в которых о строительстве нового здания рассказали непосредственные участники процесса: сварщик Дмитрий Сергеевич, электрик Михаил Михайлович и маляр Николай Анатольевич. Герои объяснили, как прочно, казалось бы, сугубо техническая работа связана для них с искусством.
Основная идея и вызов кампании состояли в том, чтобы рассказать о музее «Гараж» не с точки зрения посетителя или куратора, а языком тех работников, для которых искусство – это ручной труд и совместное создание физического пространства.
«Для нас было очень важно показать, что искусство – это часть нашей жизни, а современное искусство ближе и понятнее, чем кажется на первый взгляд. Искусство – это прежде всего способ жить и смотреть на окружающий мир. И наши герои – прекрасное тому доказательство», – говорит руководитель департамента развития, маркетинга и рекламы музея «Гараж» Дарья Котова.
«В проделанной работе особенно интересна ее контекстуальная особенность: документальный язык до последнего времени был свойственен только онлайн-рекламе, использование этого инструмента в телеэфире – новый, нехарактерный для сферы шаг», – комментирует креативный директор Grape Владимир Гарев.
«Очень люблю простые идеи, когда все легко и сразу понятно. Это был очень интересный проект: в сверхсжатые сроки удалось все оперативно придумать, отснять, смонтировать и озвучить. Наши герои – настоящие люди, занятые в обустройстве нового здания, что и сделало ролики не просто рекламой, а маленькими документальными историями, очень личными и человечными», – подчеркнул арт-директор Grape Всеволод Навашин.
