КАЗАХСТАН. На этот раз баннер установлен в Астане на проспекте Достык. На баннере обыгран тот факт, что количество абонентов у Tele2 за первый квартал 2015 года увеличилось на 428 тыс., тогда как у «Пчелайн» (с намеком на другого оператора сотовой связи) уменьшилось на 239 тыс.
Как пишет Kursiv.kz, ранее Tele2 выставил в Алматы баннер, указывая на отток абонентов оператора Kcell на 363 тыс. Таким образом, по соображениям компании, счет составил 2:0 в пользу Tele2. Компания Beeline от комментариев отказалась.
На прошлой неделе Beeline предоставила отчетность за 1-й квартал 2015 года, согласно которой выросли показатели компании, в том числе и количество абонентов в сравнении с тем же периодом в 2014 году. Однако если сравнивать абонентскую базу с начала 2015 года, то произошел отток абонентов на 239 тыс.
По словам PR директора Tele2 Олжаса Бибанова, компания решила делать такую рекламу на регулярной основе, для того чтобы «встряхнуть» рынок. «Последние несколько лет мы наблюдали такую тенденцию, что крупные мобильные операторы старались не давать рекламы с новыми тарифами, им был выгоден достигнутый баланс, соответственно, они предпочитали избегать рекламной шумихи, чтобы абоненты как можно меньше задумывались об альтернативных предложениях на рынке. Естественно, что нас такое положение на рынке не устраивает. Мы поменяли свой подход в прошлом году, создали по-настоящему востребованный тариф «Супер+» и результаты вы видите сами – у кого приток, а у кого отток клиентской базы», – сообщил Бибанов.
В мире уже давно существует практика рекламной войны между крупными компаниями. На то, почему Kcell и Beeline отказываются подхватить игру, у PR-директора свое видение.
«Думаю, отвечать боятся по двум причинам: опять же, чтобы не раздувать шумиху и не привлекать внимания клиентов, не наталкивать тем самым на мысль, что у кого-то условия могут быть лучше. А вторая причина – банальное отсутствие воображения, которое бы позволило ответить ярко и с юмором», – пояснил Олжас Бибанов.
27 апреля Tele2 установила рядом с офисом Kcell в Алматы билборд, на котором написано: «Чемпионат мобильных операторов. Tele2 vs Кисель. Раунд 1. 1:0».
