ТАДЖИКИСТАН. Тренинг на тему: «Концепция бренда и защита прав правообладателей», в котором приняли участие представители 60 предприятий, ассоциаций, банков, руководители и специалисты по маркетингу и бренд-менеджеры, состоялся в Душанбе.
Как сообщает НИАТ «Ховар», тренинг был организован Торгово-промышленной палатой Таджикистана совместно с таджикско-швейцарским проектом по интеллектуальной собственности, финансируемым правительством Швейцарии.
Тренером выступил руководитель департамента по учебным программам Федерального института Швейцарии по интеллектуальной собственности Маттиас Кех.
Цель тренинга – дать первоначальные знания о понятии «бренд» и отличать его от «торговой марки», хорошо знать и владеть общими механизмами формирования брендов и выборов по отношению к ним со стороны потребителей, владеть методикой и принципами построения брендов, различать типы брендов.
М.Кех подробно рассказал о том, как разработать стратегию усиления системы брендов и реализовать ее на практике. По мнению эксперта, независимо от положения, независимо от бизнеса, которым мы занимаемся, все мы должны понимать важность брендинга. Представления о бренде и брендинге постепенно меняются и нынче, пожалуй, уже никто не приравнивает бренд к логотипу или фирменному стилю, как это было раньше. Все более заметна тенденция предлагать идеи, связанные с выгодами потребителя. Брендинг становится эффективным и серьезным инструментом с соответствующей базой и очевидно, что создание и поддержание бренда требуют много времени и вложений.