ВЕСЬ МИР. Глобальные расходы на рекламу в 2015 году вырастут на 4,6% и составят 540 млрд долларов. Положительный вектор сохранится и даже усилится в 2016 году, в котором прогнозируемый рост составит 5% год к году.
Такие данные приводятся в отчете глобальной медиарекламной сети Carat (входит в Dentsu Aegis Network), пишет Sostav.ru. В 2014 году все регионы сообщили о положительном росте: Западная Европа – на 2,3%, Северная Америка – на 4,5%, Азиатско-Тихоокеанский регион – на 5,3%, а самая позитивная картина – в Латинской Америке – 11,4%. Российский рынок, согласно данным АКАР, прибавил в прошлом году всего 2%, что делает его одним из самых низкоактивных в мире.
Глобальная динамика среди традиционных медиа предсказуема: телевидение продолжает удерживать лидерские позиции, генерируя порядка 43% от общей рекламной выручки. Позитивная динамика отмечается у всех медиа, однако наружная реклама растет увереннее печатной прессы и впервые в мировой истории обгоняет бумажные СМИ.
В цифровой среде наблюдается активный рост всех основных направлений: общий рост digital media в 2015 году ожидается на уровне 15,7%, мобильная реклама увеличит объем размещенных средств на 50%, а видеореклама в интернете – на 21%. Продолжит бурное развитие и programmatic: рост только в США составит 137%, а объем рынка автоматических закупок в Штатах достигнет 10 млрд долларов.
На фоне роста практически во всех регионах мира Россия демонстрирует худшие показатели среди всех стран, попавших в мониторинг. Согласно прогнозу Carat, в 2015 году падение рынка составит свыше 7%, и это при том, что эксперты сети еще в сентябре прогнозировали 5-процентный рост. Тогда данный прогноз нельзя было расценивать как позитивный: подобный рост нормален для развитой экономики, но сильно ниже, чем у развивающихся рынков Латинской Америки и Юго-Восточной Азии.
Прогноз по падению рынка на 7% в 2015 году также можно назвать оптимистичным: ранее эксперты говорили о возможности падения на 20 – 25%. Причинами подобных явлений можно считать экономическую и политическую нестабильной в регионе, падение стоимости национальной валюты, снижение покупательской способности и инвестиционной привлекательности России.
Падение российского и украинского рекламного рынков сказались на показателях всего региона Восточной и Центральной Европы: в 2015 году он покажет минус 2,2% год к году. О скором восстановлении речь не идет: по мнению экспертов, в 2016 году рост российского рекламного рынка составит 4,5%, т.е. не достигнет показателей 2014 года.
