РОССИЯ. Исследовательский центр портала Superjob в январе 2015 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «интернет-маркетолог» в 15 городах России.
В должностные обязанности интернет-маркетолога входят:
– участие в разработке стратегии и тактики продвижения компании в интернете;
– составление, согласование, контроль исполнения бюджета по интернет-маркетингу;
– мониторинг рекламной активности конкурентов в интернете;
– поддержка и продвижение сайта компании;
– seo-аудит и оптимизация;
– web-аналитика (посещаемость сайта, рекламный трафик и т.д.);
– разработка мероприятий по увеличению ключевых показателей (посещаемость, конверсия и т.д.);
– проведение рекламных кампаний в интернете и анализ их эффективности;
– продвижение компании в социальных медиа;
– размещение контекстной и баннерной рекламы;
– разработка технических заданий для дизайнеров/разработчиков интерфейсов;
– составление аналитических отчетов.
Заработная плата и требования работодателей
Средняя заработная плата интернет-маркетолога в Москве составляет 70 000 руб., в Санкт-Петербурге – 56 000 руб., в Волгограде – 34 000 руб., в Воронеже – 35 000 руб., в Екатеринбурге – 45 000 руб., в Казани – 35 000 руб., в Красноярске – 40 000 руб., в Нижнем Новгороде – 40 000 руб., в Новосибирске – 44 000 руб., в Омске – 35 000 руб., в Перми – 40 000 руб., в Ростове-на-Дону – 40 000 руб., в Самаре – 40 000 руб., в Уфе – 35 000 руб., в Челябинске – 42 000 руб.
Минимальные требования к интернет-маркетологу – неполное высшее образование, знание основ маркетинга, рекламных инструментов и методов продвижения в интернете, а также понимание принципов работы поисковых систем. В отдельных случаях работодатели отдают предпочтение соискателям, владеющим графическими редакторами. Зарплатные предложения для специалистов без опыта работы интернет-маркетологом в Москве начинаются от 40 000 руб., в Санкт-Петербурге – от 32 000 руб.
Второй зарплатный диапазон предполагает больше требований к кандидатам. Они должны обладать навыками написания статей, работы с контекстной рекламой и использования систем веб-аналитики. Также требуется опыт поисковой оптимизации и работы в блогосфере или социальных сетях. Опыт работы в интернет-продвижении должен составлять не менее года. Из дополнительных требований встречается знание email-маркетинга, опыт создания и проведения email-рассылок. Зарплатные предложения для соискателей, соответствующих указанным требованиям, составляют 45 000 – 50 000 руб. в Москве, 36 000 – 40 000 руб. в городе на Неве.
Наличие законченного высшего образования, опыт разработки системы показателей эффективности присутствия компании в интернете и опыт интернет-продвижения от 2-х лет позволяют претендовать на вход в следующий зарплатный диапазон. В некоторых случаях здесь может потребоваться знание английского языка на свободном или разговорном уровне. Зарплатные предложения в этом диапазоне в Москве достигают 80 000 руб., в северной столице – 65 000 руб.
Наиболее привлекательные предложения работодатели готовы сделать интернет-маркетологам, имеющим опыт проведения масштабных рекламных кампаний в интернете с общим опытом работы в этой сфере не менее 3-х лет. Дополнительным преимуществом станет опыт внедрения системы web-аналитики. В зависимости от компании и масштабов задач, работодатели, имеющие такие требования к кандидатам, предлагают в Москве до 150 000 руб., в Санкт-Петербурге – до 120 000 руб.
Портрет соискателя
Более половины претендентов на позицию интернет-маркетолога (52%) – молодые специалисты в возрасте до 30 лет. 64% кандидатов – мужчины. 83% соискателей имеют диплом вуза, 12% – неоконченное высшее образование.
