РОССИЯ (Ленинградская область, Тихвин). Cтудия Deza представила фирменный стиль для Тихвина, который был разработан по заказу администрации города. Также город получил туристический логотип, в основу которого легло рукотворное начертание пяти башен Тихвинского монастыря – самого узнаваемого архитектурного объекта.
В рамках подготовки к празднованию десятилетия возвращения главной духовной реликвии города – Тихвинской иконы Божьей матери, администрация города заказала визуальную айдентику, которая призвана сделать Тихвин популярным культурным центром региона – юго-востока Ленинградской области (расстояние до Санкт-Петербурга составляет 236 км), пишет Sostav.ru.
По словам дизайнеров, новый символ Тихвина со специально разработанным шрифтом позиционирует Тихвин как город с богатой ремесленной культурой, возвращает к образу города мастеров, которым он был еще сотню лет назад. Развевающийся флаг на одной из башен символизирует открытость и гостеприимство. Это соединение олицетворяет главную идею знака: традиции города развиваются в современной среде, где много места для экономического прогресса и культурного роста. Благодаря современной стилизации логотип приобретает европейские черты, что открывает новые возможности для идентификации Тихвина в международной среде, уверены авторы проекта.
При разработке фирменного стиля дизайнеры использовали цифру «5» по аналогии с количеством башен Тихвинского монастыря. Цветовая гамма айдентики также выполнена в пяти ключевых цветах: желтый, алый, фиолетовый, бирюзовый, голубой.
Стилеобразующими элементами фирменного стиля являются паттерны, в основе которых – пять графических объектов, символизирующих Тихвин как географическое пространство с уникальными особенностями. Дерево – символ лесного массива; символ развития и роста; белка – символ животного мира лесов; символ активности действий, быстроты реагирования на перемены; птица – символ мира и сотрудничества; символ полета фантазии и творчества в целом; рыба – символ обитателей водных просторов; один из символов христианства; ключ – символ дома и гостеприимства.
Дизайнеры сообщили, что представленная айдентика активно внедряется в городскую среду: на улицах появились карты-путеводители и уличные указатели для гостей города. В дальнейшем фирменный стиль будет применяться на разных уровнях, начиная с деловой документации административных институтов и заканчивая брендированием местной продукции на городских ярмарках.
Мнение
Алексей Малыбаев, креативный директор Firma:
– Хорошее решение для небольшого городка. Тихвинский монастырь как символ города и самый значимый памятник обыгран максимально рационально и при этом точно, 5 паттернов, символизирующих особенности города, тоже ок! Думаю, новый фирменный стиль приживется и будет удобен в использовании. Всем бы новым ребрендингам городов такого соответствия с культурным и историческим наследием.
