ГОД ТУРИЗМА (Молдова). Национальное агентство по туризму представило новый логотип развития туризма в стране. Он представляет собой «Древо жизни», символ национальной культуры, и расположен над первой буквой слова «Молдова».
Логотип вызвал бурные дискуссии молдавских интернет-пользователей. Евгений Бойко, специалист по маркетингу и рекламе, руководитель агентства Publicis Moldova, которое участвовало в разработке «Древа жизни», в эксклюзивном интервью для Allmoldova развеял мифы и слухи о новом логотипе.
Цель
«Древо жизни» – это не логотип Молдовы, а символ развития и продвижения туризма в стране. До недавнего времени эту роль выполнял «страшненький», абсолютно не соответствующий целям логотип.
Заказчик
«Древо жизни» – это заказ Национального агентства Молдовы по туризму. Был объявлен тендер, организованный при содействии CEED II USAID (CEED II USAID – проект «Повышение конкурентоспособности и развитие предприятий II» (CEEDII), финансируемый Агентством США по международному развитию (USAID). Предполагалось, что в конкурсе будет участвовать не менее шести дизайнерских компаний, которым были разосланы приглашения. В итоге согласились только две. Победителем стало агентство Publicis Moldova.
Сроки
Агентство Publicis Moldova работало над логотипом «Древо жизни» три месяца. Процесс был долгим и кропотливым по нескольким причинам. Сначала провели исследование, опросы разных фокус-групп, над логотипом работал специалист-этнограф.
Стоимость
Есть мнение, что на разработку логотипа было потрачено 100 тыс. евро. Это миф. 100 тысяч – это общая стоимость программы продвижения имиджа Молдовы за рубежом. В нее входит анализ целевого рынка и конкурентоспособной туристической продукции, позиционирование туристического предложения, продвижение туристского направления в стране и так далее. В эту же сумму включены расходы на рекламную кампанию на телеканале Euronews, где реклама стоит немалых денег. Стоимость разработки логотипа – мизерная часть общей суммы расходов, буквально несколько процентов от 100 тыс. евро.
Утверждение
Утверждение логотипа проходило в несколько этапов:
a) На первом привлекли работников туристических агентств Молдовы, которые занимаются въездным международным туризмом. Из 400 агентств это направление есть только у 15. Их сотрудники и обсуждали новый логотип.
b) На втором этапе логотип обсуждали экспаты – иностранцы, работающие в Молдове и уже знакомые с нашей культурой.
c) И уже на третьем этапе подключились молдавские блогеры, которые дали «зеленый свет» «Древу жизни».
Разработка
Логотип «Древо жизни» стал хорошим примером коллективной работы дизайнеров и специалистов. На первом этапе разработки были проведены настоящие этнографические исследования. Их консультировала Варвара Бузилэ, эксперт-этнограф, сотрудник Национального музея этнографии и естественной истории. Сделана колоссальная работа – анализ всех символов, связанных с Молдовой.
Символика
За основу логотипа взяли Древо жизни, архетип, встречающийся в мифологии всех балканских народов, символизирующий вечную молодость, центр мира и опору Вселенной.
Цветы на логотипе – веточки бусуйка (базилика), которым на традиционных молдавских праздниках украшают калачи-плетенки. Цветок символизирует счастье и праздник.
В концепцию логотипа легли рисунки молдавских ковров. Кроме этого, изображены два стаканчика, цветы и фрукты – традиционные символы гостеприимства Молдовы.
Два нераскрывшихся бутона в виде крестика говорят о том, что Молдова – православная страна, с чьими христианскими ценностями нужно обязательно познакомиться.
Ассоциации
Некоторые «критики» говорят, что логотип напоминает карту метро. Может, оно и к лучшему. Молдова – это не один город. Чтобы узнать ее, лучше побывать не на одной «станции», а объездить всю страну.
