РОССИЯ. Объем рынка рекламы в России по итогам 2014 г. может вырасти на 1,2% до 331,7 млрд руб., сказал президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Алексей Ковылов на Всемирном рекламном саммите в Москве.
В России начался кризис в рекламной отрасли, признает Ковылов.«Такое падение рынка – это реальный кризис и рецессия, и неизвестно, как ситуация будет развиваться дальше. Состояние экономики весьма плачевное, а развитие рекламного рынка сопутствует общей тенденции», – говорит Ковылов.
Как пишут «Ведомости», крупные производители не выполняют обязательства перед рекламными подрядчиками. Это негативно сказывается на рынке – есть риск того, что массово будут сокращаться кадры рекламных компаний, предсказывает Ковылов. «Мы озабочены этой проблемой и используем опыт иностранных агентств при работе в период кризиса», – говорит он. Эксперт уверен, что компании, которые инвестируют в рекламу в период рецессии, смогут меньше тратить, когда ситуация наладится.
За последние несколько лет в результате изменений в законодательстве, регулирующем рекламную отрасль, рекламный рынок потерял более 50 млрд руб., говорит вице-президент АКАР Сергей Пискаревсо ссылкой на данные Vi.
Но мировой рынок рекламы растет после нескольких лет замедления роста, говорят эксперты. Объем мирового рынка рекламы в 2014 г. может вырасти на 3,9%, а к концу 2015 г. – на 5,9%, сказал на Всемирном рекламном саммите директор по глобальным стратегиям и коммуникациям ZenithOptimedia Гай Абрахамс.
В России и Западной Европе рост будет более медленным, чем в других странах. В странах Латинской Америки и Азии рост рекламного рынка составит 12%. Но через 50 лет более 75% всех рекламных бюджетов будет приходиться на страны БРИКС, на Мексику, Иран, Турцию, Бангладеш и т.д.
«В России рост будет небольшим, но из-за роста населения и роста доходов в ближайшие два года расходы на рекламу будут увеличиваться», – сказал Абрахамс.
