РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ОПРОСЫ (Россия). Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в марте – апреле 2026 года методом онлайн-опроса провёл исследование на тему: «Роль рекламы в медиасреде: восприятие аудитории и польза для медиаресурсов». В нём приняли участие 1 630 респондентов (население России, 18 – 65 лет) и 300 представителей медиаресурсов.
Цифровая среда сегодня устроена так, что большинство пользователей получают доступ к контенту бесплатно. По данным исследования АЦ РИР, 81% россиян в основном смотрят, читают или слушают бесплатный контент в интернете: 35% из них используют только ресурсы со свободным доступом, ещё у 46% бесплатный контент преобладает над платным. При этом платный контент преобладает только у 5% опрошенных, еще 14% потребляют его наравне с бесплатным. Наиболее востребованными среди россиян остаются видеохостинги (76%) и онлайн-кинотеатры (64%), за ними следуют аудиосервисы и контент в социальных сетях (по 58%).
Большинство опрошенных осознанно выбирают бесплатную модель. В зависимости от типа контента от 70% до 93% респондентов предпочитают не платить за доступ, если есть возможность использовать сервис с рекламой. Готовность платить сохраняется преимущественно в развлекательных категориях – за музыку (30%) и мобильные приложения (20%). За доступ к сайтам готовы платить 10% пользователей, к отдельным статьям – 9%, а к блогерам – всего 7%.
При этом пользователи выделяют рекламу в качестве механизма, который делает контент доступным в медиасреде. 89% опрошенных согласны, что именно реклама обеспечивает доступ к бесплатному контенту, 86% считают её экономической базой медиаресурсов, а 83% респондентов уверены, что большинство медиаплощадок не смогли бы существовать без рекламных доходов.
По данным опроса, другие способы монетизации пока не формируют паблишерам и авторам контента устойчивую альтернативу рекламной модели. За последний год 61% опрошенных оформляли подписки на медиаресурсы, однако чаще всего речь идёт о развлекательных сервисах – онлайн-кинотеатрах (43%) и музыкальных приложениях (32%). Уровень проникновения платных подписок на СМИ остаётся незначительным – всего 2%.Донаты пока также не стали массовой практикой: лишь 9% пользователей отправляли пожертвования группам, каналам или блогам, а более половины опрошенных (56%) не готовы поддерживать медиаресурсы таким способом.
Реклама как основа устойчивости медиабизнеса
Предпочтение пользователей бесплатного контента напрямую влияет на то, как медиа выстраивают свою экономику. По данным опроса представителей медиа, 86% медиаресурсов используют рекламу как канал привлечения средств, а для 52% она является основным источником дохода. Другие инструменты – партнёрские спецпроекты с брендами (66%), платные мероприятия (34%) и подписки (32%) – дополняют рекламную модель, но не заменяют её.
Сегодня рекламная выручка – это не вопрос дополнительной прибыли, а базовое условие устойчивости медиабизнеса: 76% представителей медиаресурсов отмечают, что без рекламных доходов их проекты не смогли бы продолжать работу, а 86% подчёркивают, что именно реклама позволяет сохранять бесплатный доступ к контенту для пользователей. Значительная часть этих доходов направляется на развитие: более 70% медиакомпаний инвестируют не менее 30% рекламной выручки в создание контента и развитие сервисов.
Медиапотребление сегодня строится на пересечении двух факторов: запроса пользователей на бесплатный контент и необходимости его финансирования медиаресурсами. Реклама в этой системе выступает связующим элементом, который позволяет сохранять доступность контента, а также развивать и поддерживать работу медиа и сервисов.
(По материалу Interactivead.ru)
