АБА (Россия). Ассоциация блогеров и агентств (АБА) совместно с креативным агентством Blacklight (входит в АБА) разработали публичный инструмент для отслеживания миграции аудитории из Telegram в «Макс». Мониторинг доступен на сайте migration.blacklight.ru и позволяет в режиме обновляемого дашборда смотреть, как меняется аудитория каналов, какие категории растут быстрее и где «Макс» уже показывает более высокую вовлечённость.
В основу инструмента вошли данные по 450 каналам. Для каждого канала отображается аудитория в Telegram и «Макс», доля миграции, ERR за 24 часа и динамика прироста аудитории в «Макс». В отдельном разделе собрана общая картина рынка.
По данным мониторинга, миграция пока идёт неравномерно: быстрее всего аудитория перетекает в крупных новостных, политических, развлекательных и брендовых каналах. При этом «Макс» уже демонстрирует сильную вовлечённость: средний показатель ERR за 24 часа в ряде каналов кратно превышает аналогичный показатель в Telegram.
«Сейчас рынок смотрит на «Макс» в режиме гипотез: кто-то воспринимает платформу как дублирующий канал, кто-то как новую точку роста, кто-то пока занимает выжидательную позицию. Мы хотели убрать из этой дискуссии ощущение гадания и дать рынку понятный инструмент, где можно смотреть на миграцию через данные: аудиторию, динамику, вовлеченность и категории»,
– отмечают в Blacklight и добавляют:
«Ещё полгода назад разговоры про миграцию аудитории в «Макс» были скорее на уровне ощущений и отдельных кейсов. Сейчас мы можем смотреть на это как на измеряемый процесс – видеть динамику, вовлечённость и реальные категории роста. Для рынка это важный переход от интуиции к данным».
В агентстве отмечают, что высокий уровень вовлечённости в «Макс» выглядит вполне закономерно. В ряде категорий ERR уже сейчас кратно выше Telegram, и это показывает, что ранняя аудитория платформы активно взаимодействует с контентом, а не просто подписывается «про запас».
Кроме того, для брендов сейчас главный вопрос – не «нужно ли идти в «Макс», а «в каких категориях это уже даёт эффект». Именно мониторинг помогает быстро увидеть, где аудитория действительно мигрирует, а где рынок пока находится в тестовом режиме.
Инструмент может быть полезен брендам, агентствам, медиабаинговым командам и авторам. Бренды смогут оценивать, в каких категориях уже сформировалась активная аудитория «Макс», а агентства – планировать размещения с учётом реального перетока подписчиков.
По данным раздела «Рынок», среди категорий с наиболее заметным недельным ростом выделяются «Маркетинг, PR, реклама», «Познавательное», «Игры», «Музыка», «Спорт» и «Новости и СМИ».
Аналитики АБА подчёркивают, что мониторинг не фиксирует «Макс» как замену Telegram, а показывает более сложную картину перераспределения внимания. Для рынка это сигнал, что аудитория начинает тестировать новую платформу, но эффективность зависит не только от количества подписчиков, а от категории, темпа роста и реальной вовлечённости внутри канала.
Монитор будет обновляться раз в два дня, чтобы участники рынка могли отслеживать динамику миграции и принимать решения на основе актуальных данных.
Справка
СРО «Ассоциация блогеров и агентств» объединяет ведущие агентства со специализацией в инфлюенс-маркетинге. Ассоциация ведёт активный диалог с государством, борется с монополизацией рынка, формирует единые правила и бенчмарки, проводит исследования отрасли, создаёт «белый список» крупных и надёжных игроков рынка инфлюенс-маркетинга и развивает отрасль как сектора экономики. Летом 2024 года АБА заключила соглашение о взаимодействии с саморегулируемой организацией «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
Blacklight – креативное агентство, которое работает на стыке PR, digital, инфлюенс-маркетинга и спецпроектов. Агентство разрабатывает коммуникационные стратегии для брендов, запускает нестандартные рекламные кампании, исследует поведение аудиторий и помогает компаниям находить новые точки контакта с потребителями.
(По материалу пресс-релиза)
