ЕВРОПА. Половина самых успешных проектов года в области создания и продвижения товарных знаков приходится на Германию. Так решила Европейская ассоциация коммуникационных агентств. Она вручала в Брюсселе премии «Эффи» (за эффективность маркетинга и рекламы).
Об этом событии сообщает Ru.euronews.com. «Имеются тысячи способов общения с потребителями, особенно в цифровую эпоху, – сказал глава ассоциации Дэвид Паттон. – Новые возможности приводят в восторг всех, кто связан с нашей отраслью».
Из 26 призов «Эффи» 13 достались немецким фирмам, 7 – британским, две – голландским и по одной французской, итальянской, латвийской и шведской.
В отборе участвовал и глава Всемирной сети «Эффи» Нил Дэвис: «Новый клиент – это тот, кто разбирается в брендах. Он купит товар потому, что имеет о представление о нем уже по названию. Он знает, чего ожидать от брендов».
Гран-при получила кампания по распространению игровой приставки PS4, а наибольшее количество разных наград – реклама автомобиля «ауди», за которую отвечала Карен Хойман: «Я думаю, что рецепт нашего успеха – это сильная идея, потрясающая людей».
Премия «Эффи» была учреждена в 1968 году Американской маркетинговой ассоциацией. В ЕС она присуждается в партнерстве с «Евроньюс».