НОВОСТИ КСР. 11 и 12 сентября 2014 года в рамках III Международного бизнес-саммита состоялся Международный рекламный форум. Организаторами мероприятия выступили Правительство Нижегородской области, Торгово-промышленная палата Нижегородской области в лице общественного Комитета по рекламе при Палате («Рекламный совет Нижегородской области») и Управление Федеральной антимонопольной службы по Нижегородской области.
Почетными гостями Международного рекламного форума стали главный советник аппарата Комитета по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству ГД РФ Елена Бунина, заместитель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пискарев, президент российского отделения Международной Рекламной Ассоциации Борис Еремин, президент Коммуникационного Агентства «ИМА-пресс», официальный представитель Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» в России и странах СНГ Владимир Евстафьев, заместитель руководителя Главного Управления по информационной политике Правительства Московской области Александр Менчук, руководство Ассоциации коммуникационных агентств России.
Участниками форума также стали представители рекламного сообщества и антимонопольных ведомств из 8 стран СНГ: Армении, Молдовы, Азербайджана, Казахстана, Киргизии, Белоруссии, Таджикистана и Узбекистана, а также из 7 регионов России (Санкт-Петербург, Москва, Вологда, Киров, Томск, Симферополь (Республика Крым), Челябинск).
Открыла Международный рекламный форум XV ежегодная конференция «Проблемы рекламного бизнеса в России. Консолидация рекламного сообщества», которая была посвящена обсуждению федерального закона «О рекламе» и аспектов его правоприменения.
Приветствуя участников, генеральный директор Торгово-промышленной палаты Нижегородской области Дмитрий Краснов выразил надежду, что представители бизнеса других стран в рамках третьего Международного бизнес-саммита получат представления о ПФО, Нижегородском регионе, сформируют представление о его возможностях. «Говоря о наших ожиданиях от саммита, во-первых, мы ждем от бизнес-сообщества всплеска бизнес-активности. В рамках саммита мы проводим Международный рекламный форум, где постараемся решить ряд вопросов по гармонизации рекламного законодательства, особенно в условиях формирования таможенного союза и Евразийского экономического пространства, – сказал он. – Во-вторых, визит многочисленных гостей из стран СНГ позволит нам продвигать нижегородский бизнес на евроазиатском пространстве и впоследствии формировать бизнес-миссии в этих странах. Конечно, эффективность будет заметна не сразу, но эта сфера будет развиваться».
«В-третьих, мы в сотрудничестве с Федеральной антимонопольной службой (ФАС) планируем в рамках саммита решить вопрос создания единых стандартов наружной рекламы, чтобы всем участникам процесса были понятны правила игры», – отметил он.
В свою очередь, генеральный директор, главный редактор информационно-издательской компании «ТПП-Информ» Сергей Небренчин подчеркнул, что необходим стратегический взгляд на проблемы отрасли. «Если мы говорим, что реклама – это двигатель прогресса, экономики и торговли, то с этой точки зрения можем ли мы убедительно сказать, что российская экономика – самая конкурентоспособная, международный деловой имидж России высок, капитализация ведущих компаний страны на должном уровне? Видимо, ответ будет отрицательный. Это происходит потому, что реклама как отрасль долгое время в концептуальном плане развивалась по лекалам и стандартам западных моделей, и чего-либо нового, своего, так и не сумела привнести. Это один аспект. И второй. В условиях глобальной конкуренции, когда на смену пятому идет шестой технологический уклад (био-, нано-, когно-, IT-технолгии), то для того, чтобы Россия в этих условиях была конкурентоспособной, ей необходимо прорваться к технологиям шестого уклада. И реклама должна здесь сыграть свою роль», – подытожил он.
Заместитель руководителя УФАС по Нижегородской области Сергей Смирнов сообщил, что за первое полугодие ведомство получило 320 жалоб на рекламу со стороны жителей. 235 из них – на SMS-рекламу. По словам чиновника, в борьбе со спамерами есть техническая сложность: чтобы выявить нарушителя, потребитель должен предоставить массу дополнительной информации, как минимум – детализацию звонков и SMS. Мало кто хочет этим заниматься, поэтому по всем жалобам было заведено всего пять дел.
Кроме того, он рассказал, что антимонопольная служба оценивает то, как людьми воспринимается реклама. Причем в последнее время для этого используются самые различные средства, к примеру, опросы на сайте, к которым нижегородцев привлекают через социальные сети.
C докладом выступила также главный советник аппарата Комитета Государственной думы ФС РФ по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству Елена Бунина. Она рассказала о том, что в Госдуму часто поступают обращения от россиян с просьбой полностью запретить рекламу на телевидении или не прерывать ею художественные фильмы.
Елена Бунина также рассказала о тенденциях законотворческой деятельности в сфере рекламы. По ее словам, с 2012 года Госдумой было рассмотрено 50 проектов внесения изменений в закон «О рекламе», приняты только восемь.
По ее словам, сейчас в Госдуме есть ряд законопроектов, предусматривающих такие ограничения, но ни один из них не планируется к рассмотрению. Есть лишь два закона касательно рекламы, которые могут быть приняты. Один из них касается уровня звука при рекламе, а другой — запрета размещения конструкций на объектах культурного наследия. Что же касается различных характеристик конструкций и особенностей их размещения, то это, по ее словам, входит в поле ответственности деятельности региональных властей. Федеральное правительство в данном случае не навязывает никакие требования.
Также спикер коснулась одного из наиболее обсуждаемых в последнее время законов – о запрете рекламы на платных каналах, который был принят летом. Присутствовавшие на заседании представители медиа-холдингов посетовали, что с профессиональным сообществом вопрос никак не обсуждался, а последствия закона предсказать сложно. Он вступает в силу 1 января 2015 года, часть каналов наверняка закроется.
Кто-то с надеждой предположил, что закон могут отменить, как это было с нормой о запрете рекламы медицинских услуг на не специализированных площадках. Тогда Госдуме для этого понадобилось всего полгода, ошибочность решения депутаты фактически признали. Однако Елена Бунина отметила, что по кабельным каналам никаких контрзаконопроектов в Думе пока нет.
Представитель Казахстана поинтересовался, будут ли приниматься новые техрегламенты на размещение рекламных конструкций с учетом того, что сейчас формируется общее экономическое пространство стран ЕврАзЭС. Как выяснилось, такой регламент разработан, но принят вряд ли будет – подобные вопросы теперь находятся в компетенции органов Таможенного союза.
В первый день форума также состоялось выездное заседание комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, посвященное развитию рекламного рынка в регионах. В обсуждении приняли участие рекламисты из Нижнего Новгорода, Томска, Челябинска, Кирова, Санкт-Петербурга, Москвы, Симферополя.
Во второй день форума состоялись следующие мероприятия: XIII заседание Координационного совета по рекламе Межгосударственного совета по антимонопольной политике стран СНГ, круглый стол «Взаимодействие органов власти и операторов наружной рекламы», а также круглый стол «Образование в сфере маркетинговых коммуникаций в РФ: состояние и тенденции».
Модератором круглого стола по наружной рекламе выступил заместитель руководителя Главного управления по информационной политике Правительства Московской области Александр Менчук, который поделился с коллегами из других регионов России опытом правительства Подмосковья в вопросах наведения порядка в сфере наружной рекламы. Он затронул вопросы соблюдения законодательства, результаты его применения на территории российских регионов, а также перспективы отрасли в целом.
По словам г-на Менчука, ситуация в регионе кардинально изменилась. Если в 2013 году консолидированный бюджет области составил всего 243 миллиона рублей, то с начала 2014 года в 40 муниципалитетах уже проведено 75 аукционов на размещение рекламных конструкций, которые за пять лет принесут Подмосковью 6,2 миллиарда рублей. Процедуры торгов продолжаются и, по поручению губернатора Московской области Андрея Воробьева, должны быть завершены до конца года.
По оценке Александра Менчука, меняется и внешний вид рекламы: по итогам аукционов все больше устанавливается современных высокотехнологичных конструкций. Кроме того, совместно с муниципалитетами ведется большая работа по демонтажу билбордов, не соответствующих схеме размещения.
Опыт Подмосковья заинтересовал участников круглого стола. Представители регионов, а также общественных и профессиональных рекламных сообществ выразили готовность продолжить сотрудничество на других площадках, в том числе и на территории Московской области.
В свою очередь, директор МКУ «Городской центр градостроительства и архитектуры» Андрей Кузьмин проинформировал, что более 350 незаконных рекламных конструкций было снесено в Нижнем Новгороде за восемь месяцев 2014 года. По данным городской мэрии, в 2013 году демонтировано порядка 1 тыс. незаконных рекламоносителей. Андрей Кузьмин отметил, что такие темпы позволят уже в 2015 году полностью освободить Нижний Новгород от несанкционированной наружной рекламы.
Напомним, в этом году уже состоявшиеся торги на рекламные места в Нижнем Новгороде принесли в бюджет города около 128 млн. руб. В 2013 году город заработал на рекламных аукционах более 527 млн. руб. В совокупности outdoor-индустрия принесла в прошлом году в нижегородскую казну 653 млн. руб.
В этот же день эксперты в области PR и рекламы, представители вузов и студенты профильных специальностей обсудили состояние и тенденции образования в сфере маркетинговых коммуникаций в России. Практики покритиковали систему образования за то, что она выпускает молодых специалистов, которые не умеют грамотно коммуницировать, планировать и анализировать.
На форуме были высказаны предложения по совершенствованию рекламного законодательства. Они будут оформлены в резолюцию и направлены в адрес руководителей государства, министерств, ведомств, Федерального Собрания Российской Федерации, ТПП РФ и территориальных палат, руководителей регионов, муниципальных органов власти, объединений предпринимателей, а также размещены на сайтах организаторов и в СМИ.
Внимание! Предложения в резолюцию форума принимаются до 22 сентября 2014 года.
По материалам инфомационных агентств и печатных СМИ
Справка
История рекламных конференций в рамках Форума «Россия Единая» на Нижегородской Ярмарке ведет свое начало с 2000 года. Инициатором проведения этого мероприятия стал Рекламный Совет России, а организаторами первой и всех последующих конференций – Правительство Нижегородской области, Торгово-промышленная палата региона в лице Рекламного совета региона и УФАС по Нижегородской области.
С тех пор конференции проходят ежегодно. Традиционно на них рассматриваются самые актуальные вопросы развития рекламы в России. Ежегодно в работе конференции принимают участие руководство Федеральной антимонопольной службы России, депутаты Государственной Думы Федерального Собрания РФ, представители Правительства Нижегородской области и администрации города Нижнего Новгорода.
В этом году Рекламный форум прошел в статусе международного.
Цели и задачи форума:
– содействие формированию и развитию рекламного рынка в рамках экономического пространства государств – участников СНГ;
– предупреждение распространения ненадлежащей рекламы, нарушающей требования национальных законодательств государств – участников СНГ и общих этических принципов; развитие саморегулирования рекламной деятельности на территории государств – участников СНГ;
– организация взаимодействия между субъектами российского рекламного рынка и государственными органами власти и управления по вопросу экспертной оценки принимаемых законодательных инициатив в области рекламы и массовых коммуникаций.
Большую помощь в организации конференции оказывает рекламное сообщество России в лице крупнейших организаций (Совета ассоциаций медийной индустрии, Ассоциации коммуникационных агентств России, Российского отделения международной рекламной ассоциации и т.д.).
пресс-служба ТПП Нижегородской области
фото репортаж по ссылке http://tpp.nnov.ru/ru/news/novosti/?nid=6438&a=entry.show