РОССИЯ (Москва). В столице в культурном центре ЗИЛа состоялся открытый показ лучших роликов и кейсов социальной рекламы «Утро социальной рекламы».
Как сообщает сайт Cititas.ru, показ открыли ведущие встречи Светлана Горбачева, руководитель группы маркетинга и коммуникаций Фонда КАФ, и Владимир Вайнер, директор Фонда Gladway, куратор медиа-библиотеки социальной рекламы Atprint.ru и интернет-проекта «Банк социальных идей».
Светлана Горбачева рассказала о программе «Социально активные медиа», которая уже несколько лет проводится Фондом КАФ. Благодаря этой программе креативные продукты для некоммерческих организаций создаются и размещаются бесплатно, и значительная их часть присутствует на улицах Москвы и на страницах популярных газет и журналов.
Владимир Вайнер поделился своим видением того, что представляет собой социальная реклама. По его мнению, такая реклама предполагает гарантированное решение заданной проблемы и указание на контакты организации, которая может эту проблему решить. «Для нас такой подход к социальной рекламе является основанием для сотрудничества с Фондом КАФ и программой «Социально активные медиа», – отметил Вайнер, – поскольку программа работает с профессиональными НКО, способными решать социальные проблемы».
Владимир Вайнер поднял и такую проблему, как отсутствие навыка у НКО на разработку четкого брифа, необходимого для создания социальной рекламы. Однако сейчас эта тенденция меняется к лучшему, в том числе и благодаря курсу «Азбука рекламных коммуникаций для НКО», который проводит Фонд КАФ при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России. «Вот уже два года подряд мы обучаем некоммерческие организации тому, как правильно взаимодействовать с агентствами и ставить задачу для создания эффективной социальной рекламы. Рада отметить, что качественных социальных кампаний становиться все больше!», – сказала Светлана Горбачева.
Мероприятие прошло в форме просмотра-обсуждения ресурсов и роли социальной рекламы в решении общественных проблем. Владимир Вайнер сопровождал комментарием ролики зарубежной рекламы. Были показаны ролики-победители международных фестивалей рекламы Clio Awards, LIA Awards, AD STARS и «Каннские львы», российская реклама из фондов программы «Социально активные медиа» и медиа-библиотеки Atprint.ru.
Каждый посетитель показа получил диск с роликами и кейсами социальной рекламы из библиотеки AtPrint.
Организаторами показа выступили Фонд поддержки и развития филантропии КАФ и Фонд развития медиапроектов и социальных программ Gladway при поддержке Центра проектов «Творческая Москва», комитета общественных связей Москвы и Министерства экономического развития РФ.
