• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Суббота, 2 июля, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Реклама в трансляциях футбольного первенства подешевела

03.06.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ. Базовые расценки на рекламу в телевизионных трансляциях будущего чемпионата мира по футболу оказались почти на треть ниже, чем во время европейского первенства двухлетней давности. Перед Евро-2012 на сборную России возлагали большие надежды, сейчас интерес к чемпионату, многие матчи которого будут идти глубокой ночью, сложно спрогнозировать.

Финальный турнир 20-го чемпионата мира по футболу (мундиаля) пройдет с 12 июня по 13 июля в Бразилии. В этом году сборная России участвует в чемпионате впервые за 12 лет, но, как выяснил РБК, событие не вызвало ажиотажа среди рекламодателей.

Базовая стоимость одной минуты рекламы на «Первом канале» и «России 1» в прямых трансляциях чемпионата составляет около 7,538 млн руб. (с НДС). Такая сумма указана в прайс-листе агентства «Телеспорт» (документ есть в распоряжении РБК).

Чемпионаты мира и Европы по футболу, а также Олимпийские игры традиционно расцениваются вещателями как уникальные эфирные события, реклама в которых продается по особым правилам. Обычно рекламодатель покупает на ТВ так называемые пункты рейтинга, которые отражают количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Но внутри крупных спортивных трансляций реклама чаще всего продается по минутам, и занимается продажами как раз «Телеспорт».

Проходивший четыре года назад в ЮАР мундиаль стал исключением из общего правила: рекламу в тех трансляциях продавал не «Телеспорт», а группа «Видео Интернешнл» (сейчас – Vi), причем она делала это по пунктам рейтинга, а не минутам. Интерес зрителей к тому чемпионату из-за отсутствия России был невысоким. В рекламных агентствах, получивших предложение от «Телеспорта», расценки на нынешнее первенство предлагают сравнивать с Евро-2012, в котором российская сборная участвовала.

Тогда базовую стоимость одной минуты «Телеспорт» оценил в 11 млн руб., также с НДС. Таким образом, базовые рекламные расценки на нынешний чемпионат мира снизились по сравнению с Евро-2012 на 31%. Обычная телереклама за два года подорожала, если ориентироваться на оценки Vi, примерно на 10 – 15%.

Впрочем, гендиректор «Телеспорта» Антон Леонтьев отмечает, что сопоставлять размещение рекламы в чемпионатах мира и Европы тоже не совсем корректно. На Евро-2012 был сыгран только 31 матч – вдвое меньше, чем на мировом первенстве, рекламодатель же покупает размещение пакетом. К тому же, добавляет Леонтьев, по базовым расценкам рекламу никто не покупает: клиенты как получают стандартные скидки, так в ходе переговоров выторговывают и дополнительные.

Только пакетом

Свой первый групповой матч россияне проведут 18 июня с командой Южной Кореи. Игру в 2 часа ночи по Москве будет транслировать «Первый канал». Затем 22 июня в 20.00 «Россия 1» покажет матч россиян с бельгийцами, а 27 июня ровно в полночь на «Первом» начнется игра России с Алжиром.

Именно футбольные матчи с участием российской сборной являются самыми рейтинговыми спортивными событиями, свидетельствуют телеизмерения TNS Russia. На Евро-2008 полуфинальный матч между возглавляемой Гусом Хиддинком сборной России и испанцами на «России 1» посмотрели 70,5% всех телезрителей – это самый высокий показатель среди трансляций спортивных соревнований. Но купить рекламу только в матчах, где играет сборная России, нельзя, следует из прайс-листа «Телеспорта». Рекламодателю предлагается пакетное размещение в трансляциях сразу всех 64 матчей чемпионата, подтвердил Леонтьев. В рекламных агентствах допускают, что если продажи ближе к чемпионату не будут закрыты, то «Телеспорт» может предложить размещение и в избранных матчах.

Тариф «экономный»

Реклама внутри будущего чемпионата мира для ее заказчика может получиться даже дешевле, чем стандартное размещение в июне – июле на «Первом канале» и «России 1», свидетельствуют расчеты, сделанные для РБК.

Для примера можно взять типичный 20-секундный ролик (минутные встречаются крайне редко). Для Евро-2012 при покупке пакета действовала стандартная агентская скидка в 15% и еще одна – 32% – для роликов такой продолжительности, указано в прайс-листе «Телеспорта» двухлетней давности для Евро-2012 (также есть у РБК). Если применить их и сейчас, то размещение одного 20-секундного ролика внутри трансляций с чемпионата мира обойдется рекламодателю в 128,1 тыс. руб. То есть весь пакет (для 64 роликов) будет стоить почти 8,2 млн руб.

При покупке по обычной схеме необходимо спрогнозировать рейтинги будущих трансляций. Если допустить, что они будут на уровне Евро-2012, ценник может оказаться выше. Как подсчитали для РБК в группе Dentsu Aegis Network Russia, при покупке 64 фиксированных выходов 20-секундных роликов в эфире «Первого канала» и «России 1» примерная стоимость одного такого ролика может варьироваться от 359,4 тыс. до 562,5 тыс. руб. А весь пакет может стоить 23 – 36 млн руб. Но это очень приблизительные расчеты, поскольку предугадать интерес зрителей к матчам этого чемпионата сложно, так как из-за разницы во времени многие из них будут идти глубокой ночью, оговариваются специалисты Dentsu Aegis Network Russia.

Джигурда позвонит

Интерес рекламодателей к этому чемпионату есть, с некоторыми контракты уже заключены, с кем-то переговоры еще продолжаются, говорит Леонтьев, не уточняя подробностей.Coca-Cola, глобальный партнер FIFA, разместит рекламу внутри трансляций чемпионата, заверил РБК представитель российского офиса компании Владимир Кравцов. «Аэрофлот», официальный перевозчик сборной России, запланировал в июне «массированную рекламную кампанию на ТВ», сообщили в пресс-службе авиакомпании. МТС, по словам его представителя, сейчас «обсуждает условия сотрудничества» с телеканалами. Оператор не является официальным партнером Российского футбольного союза, но два года назад активно использовал футбольную тематику в своих коммуникациях: во время Евро-2012 в эфире был ролик, в котором Никита Джигурда названивал вратарю сборной России Вячеславу Малафееву.

Справка. Агентство «Телеспорт» было создано в 1994 году и специализируется на спортивном маркетинге. Является коммерческим партнером Российского футбольного союза и Российской футбольной премьер-лиги. На ТВ много лет выступает как подрядчик группы «Видео Интернешнл» (Vi), занимаясь размещением рекламы внутри чемпионатов мира и Европы по футболу, а также Олимпийских игр. 99% компании, по данным СПАРК, принадлежит Алексею Олдину. Последняя отчетность в СПАРК относится к 2008 году: выручка компании без НДС тогда составила 437,7 млн руб., чистая прибыль – 1,7 млн руб.

Сергей Соболев, Катерина Китаева, Елена Аттикова, РБК daily
Tags: Россия
Previous Post

Эксперты и специальные гости научат политпиару

Next Post

Самые эффективные рекламные форматы в Facebook

Related Posts

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России
АНАЛИТИКА

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

29.06.2022
Рынок выражает озабоченность
АНАЛИТИКА

Рынок выражает озабоченность

27.06.2022
Лидером рейтинга остаётся Carat
АНАЛИТИКА

Лидером рейтинга остаётся Carat

14.06.2022
Молодых креативщиков приглашают на конкурс
АНАЛИТИКА

Молодых креативщиков приглашают на конкурс

14.06.2022
Самое креативное – Saatchi&Saatchi Ukraine
АНАЛИТИКА

Самое креативное – Saatchi&Saatchi Ukraine

11.06.2022
Рекламный рынок: уверенный рост сменился уходом в отрицательную зону
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок: уверенный рост сменился уходом в отрицательную зону

01.06.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Нарушителей рекомендовано штрафовать в размере, близком к максимальной предусмотренной законом мере

Кооператив умолчал о части важных условий кредитования

02.07.2022
Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

01.07.2022
EASA приглашает побороться за премию

EASA приглашает побороться за премию

01.07.2022
Компания признала вину и отделалась минимальным штрафом

Операторов «наружки» поддержали на законодательном уровне

01.07.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Нарушителей рекомендовано штрафовать в размере, близком к максимальной предусмотренной законом мере

Кооператив умолчал о части важных условий кредитования

02.07.2022
Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

01.07.2022
EASA приглашает побороться за премию

EASA приглашает побороться за премию

01.07.2022
Компания признала вину и отделалась минимальным штрафом

Операторов «наружки» поддержали на законодательном уровне

01.07.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In