РОССИЯ. В своём стремлении завоевать рынок людских пороков, алкогольные деятели “искусств” иногда теряют чувство меры. Вся интеллигентная общественность, как минимум, Санкт-Петербурга отнеслась к появлению водки с почти детским названием и рисунком с категорическим неприятием. Мы писали об этом на нашем сайте в статье “В клетке белочка живет/ Из бутылочки сосет/ А бутылка не простая/ Это водка именная”. Но господа, называющие себя маркетологами, всё ещё путают откровенную пошлость с иронией, а и безвкусицу с нестандартными ходами. Именно это позволило компании разместить рекламу этой продукции, как они ее называют: популярного в СНГ водочного бренда «Белочка: Я пришла!», появилась на страницах новейшего издания путеводителя по России. С гордостью и трепетом рассказывают они об этом достижении на сайте press-release.ru, где рассказывать можно всё что угодно. Что же это за путеводитель – Petit Futé, гид ¹1 для франкоговорящих путешественников (а это около 30 миллионов человек, из которых 2/3 используют в поездках путеводители), служит советчиком в выборе не только достопримечательностей, отелей и ресторанов, но и местных сувениров.
Маркетологи рекламной белочки решили удивить своей безвкусицей и иностранную аудиторию, о чем откровенно пишут в своём пресс-релизе: “Появление в популярном путеводителе стало первым шагом в рамках рекламной кампании бренда «Белочка: Я пришла!», нацеленной на привлечение к нему иностранной аудитории”.
Олег Глазунов, автор бренда «Белочка: Я пришла!» (всегда хорошо, когда у такого есть авторы) в своих размышлениях идёт ещё дальше, покушаясь на самоё святое : матрёшки и ушанки: «У «Белочки» прекрасная перспектива стать новым символом сувенирного набора «made in Russia», который традиционно включает в себя (помимо матрешек, пуховых платков и шапок-ушанок) оригинальную русскую водку. Но речь не о том, чтобы просто занять место в наборе, а чтобы отойти от застарелого имиджа России как страны ушанок и валенок. Рекламная концепция «Белочки» призвана показать иностранцам, что мы умеем быть не только героями анекдотов, но и их рассказчиками — так же, как и создавать по-настоящему нестандартные, ироничные бренды».
Дополнительно заметим, что в отличие от российского законодательства большинство европейских стран не запрещают рекламу алкогольных напитков.
Ваш, О.Б. Сервер
