РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ В ЦИФРАХ (Россия). Крупнейшие игроки российского рынка недвижимости сократили рекламные бюджеты в первом полугодии 2026 года на 22,5% – до 4,94 млрд рублей без НДС. Такие данные привёл руководитель платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко.
Сервис подсчитал расходы на рекламу 11 компаний отрасли. Лидером по объёму затрат остался «Циан»: на продвижение компания направила 871,5 млн рублей, что на 4,3% меньше, чем в первом полугодии 2025 года. «Донстрой» сократил рекламный бюджет до 803,1 млн рублей, снижение составило 11,7%. ДОМ.РФ уменьшил расходы на рекламу до 471,4 млн рублей, «Самолёт» – до 271,4 млн рублей, ЛСР – до 571,8 млн рублей, ГК ФСК – до 354,1 млн рублей, ПИК – до 346,7 млн рублей. При этом MR Group увеличила рекламный бюджет с 300,6 млн до 400,9 млн рублей, Level Group – с 286,3 млн до 416,9 млн рублей, а «Брусника» – с 161,8 млн до 265,5 млн рублей.
В 2026 году в список вошёл «Кортрос» с бюджетом 167,3 млн рублей, а А101 из него выбыла: годом ранее компания потратила на рекламу 276 млн рублей.
Несмотря на общее снижение затрат, наружная реклама сохранила первую позицию в медиасплите 30 крупнейших застройщиков России: её доля составила 51,5% против 48,9% годом ранее. Доля интернета осталась на уровне 26,9%, радио выросло с 17,8% до 18,3%, а телевидение снизилось с 5% до 1,3%.
(По сообщению Abn.agency)
