РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ОПРОСЫ (Россия). Hi-Tech Mail и «VK Реклама» провели опрос по отношению россиян к вирусной рекламе.
Выяснилось, что каждый третий когда-либо пересылал её друзьям, а каждый пятый признаёт, что она способна повлиять на его решение о покупке рекламируемого товара.
Опрос показал, что ключевыми составляющими рекламы, которая может зацепить внимание, являются юмор и самоирония – так ответили 56% респондентов. Для 36% участников опроса важен неожиданный сюжетный поворот, а для 31% – качественная съеёка и визуал. Каждый пятый считает, что важны актуальные тренды и мемы. Реклама, сгенерированная ИИ, способна привлечь внимание только 5% респондентов.
Большинство участников опроса относится к вирусной рекламе нейтрально, но представители поколения Z (18 – 24 года) взаимодействуют с ней больше: каждый четвёртый с интересом её смотрит и готов поделиться с друзьями. На женщин влияние вирусной рекламы более заметно – каждая четвёртая задумается о покупке, если её зацепила реклама, среди мужчин таких 17%.
***
Опрос проводился на портале Hi-Tech Mail с 17 по 31 июля, в нём приняли участие более 2 000 респондентов со всей России.
(По материалу пресс-релиза)
