США. Команда Adobe Digital Index составила список новогодних обязательств, которые компании должны исполнить в следующем году.
1. Производить больше видео-контента
Контент-маркетинг оказался лучшим другом, но большая часть его создается в грузных текстовых форматах. Видео до сих пор мало используется, даже с учетом того, что формат имеет большее вовлечение. Пользователи в большом объеме просматривают онлайн-видео — потребление онлайн-видео выросло на 30% по сравнению с прошлым годом, поэтому бренды должны воспользоваться этим преимуществом и создавать больше онлайн-видео рекламы. Вы можете немного изменить ее и использовать в брендированых каналах социальных медиа или в новом видео-формате Facebook.
2. Использовать мобильные возможности
Рост мобильного траффика — самая актуальная тема этого года. По факту, каждый четвертый доллар потраченный в онлайн в Черную пятницу, пришел именно из мобильных устройств. И хотя большинство траффика приходит из планшетов, использование смартфонов также растет, достигнув 62% проникновения в США на 30 сентября. Кроме переформатирования под размера экрана, компании в сфере путешествий, торговле и финансовом сервисе должны понять, как мобильные девайсы будут взаимодействовать в рамках их фактического местоположения.
3. Инвестировать в рекламу в социальных сетях
Реклама в Facebook и Twitter была похожа на освоение Дикого Запада, но маркетологи уже увидели результаты— рекламный ROI Facebook увеличился на 58% по сравнению с прошлым годом. Рекламодатели, которые используют технологии, чтобы оптимизировать дисплейную рекламу, стали получать хорошие результаты из социальных медиа. Расходы довольно низкие, но результаты становятся всё лучше. Как минимум маркетологам необходимо протестировать рекламу в соц.сетях и понять, как использовать ее в медиа миксе.
4. Прекратить использовать так много Excel
Маркетологи должны присылать результаты в компанию в режиме реального времени. При всем уважении к прекрасным таблицам, уберите их вообще. Делайте визуализацию данных в режиме реального времени, чтобы всё держать под контролем. Отслеживание в Киберпонедельник показало, как всего за один час всё может измениться (с 8 до 9 вечера в Киберпонедельник на онлайн-продажах заработали $150 миллионов).
5. Использовать партизанскую мобильную рекламу
2014 год предстоит быть богатым на спортивные состязания. Между Суперкубком, Олимпийскими играми в Сочи и ФИФА маркетологи будут иметь больше шансов, чем когда-либо, потратить кругленькую сумму денег на ТВ. Мобильные просмотры растут во время таких крупных спортивных мероприятий и местные средства рекламы тоже на подъеме. Используйте мобильную рекламу, чтобы не тратить деньги на дорогую ТВ рекламу.
