• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Понедельник, 4 июля, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

РФС откажется от рекламы алкоголя на выездных матчах сборной России

29.11.2013
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ. Руководители Российского футбольного союза (РФС) сформировали свою позицию относительно коммерческой составляющей матчей за пределами РФ. Начиная со следующего года на всех выездных играх национальной сборной вне зависимости от их статуса больше не будет рекламироваться алкогольная продукция, об этом сообщает газета Известия.

Запрет на рекламу алкоголя на российских стадионах (№ 38-ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006) вступил в силу в 2006 году. Однако до сих пор реклама водочной, пивной и иной спиртосодержащей продукции демонстрировалась на светодинамических экранах вдоль поля на гостевых матчах сборной.

В заключительных играх сборной в квалификационном раунде чемпионата мира-2014 в Люксембурге и Азербайджане болельщики, присутствовавшие на стадионах и наблюдавшие за матчами на экранах телевизоров, видели рекламу сразу нескольких алкогольных брендов.

О причинах отказа от дополнительных финансовых средств рассказал президент РФС Николай Толстых. 

— Хочу подчеркнуть, что одно из условий, которые мы будем определять с организаторами матчей в следующем году, — это отсутствие рекламы алкоголя, — заявил «Известиям» Толстых. — В последних двух товарищеских матчах сборной России в Объединенных Арабских Эмиратах такой рекламы уже не было. Не скрою, что доходы от этой рекламы высокие, но это не те средства, которые как-то коснутся бюджета нашей организации. Я против формирования и поддержания интереса к алкоголю на спортивных мероприятиях.

По словам эксперта по маркетингу крепкого алкоголя Гильдии маркетологов России Руслана Брагина, реклама на спортивных мероприятиях служила цели поддержать узнаваемость того или иного продукта среди целевой аудитории, а не для увеличения продаж. Так как такая реклама очень дорогая, ее могли позволить себе только крупные производители.

— Эту новость очень негативно воспримут алкогольные спонсоры, так как с потерей возможности продвижения на футбольных матчах их бренды станут менее узнаваемы, —  отметил эксперт. — Сделать невидимой телезрителю рекламу алкоголя в прямом эфире либо технически невозможно, либо очень дорого. К тому же сейчас рекламу размещают не только на баннерах, но и на светодинамических экранах по контуру поля. Это позволяло рекламодателям обойти закон и показать свои бренды российским телезрителям, — говорит Брагин.

По оценкам Брагина, стоимость рекламы одного бренда в течение отборочного матча может доходить до $500 тыс.

В пресс-службе пивоваренной компании EFES Rus «Известиям» сообщили, что не получали от РФС официального уведомления о прекращении сотрудничества. Представители компании отказались комментировать ситуацию до официального уведомления. В компании SUN InBev Russia (пиво BUD) также не смогли прокомментировать будущую потерю рекламных возможностей на футбольных матчах. Источник в компании «Немирофф Водка Рус» сообщил «Известиям», что рекламное спонсорство футбольной сборной носило разовый характер, поэтому на продвижении марки решение федерации не отразится.

По словам генерального директора виноторговой компании Simple Максима Каширина, производители крепкого и слабого алкоголя смогут вполне обойтись без сотрудничества с российской сборной, не потеряв рекламные площади на футбольных матчах.

— Сложность будет лишь в смене контрагентов. Российским водочным и пивным компаниям придется договариваться со стадионами и размещать свою рекламу как спонсорам стадионов на тех матчах, трансляция которых идет на Россию, — заявил Каширин. — Любой бренд может стать спонсором зарубежной спортивной команды и размещать свою рекламу.

Напомним, что ранее РФС договаривался о размещении брендов на гостевых играх сборной с зарубежными национальными федерациями, получая возможность рекламировать свой товар на баннерах по всему периметру стадиона. Это позволяло охватить огромную часть аудитории, следившей за ходом матчей по российским телеканалам, которые показывали игры главной команды страны. В таких случаях рекламное агентство выкупало у национальных федераций рекламные места, после чего продавало их российским партнерам.

Впервые такая рекламная бизнес-модель была опробована 1 апреля 2009 года на гостевой встрече с Лихтенштейном (1:0). Тогда на электронных щитах крутилась реклама алкогольной продукции пяти брендов. С тех пор сборная провела 26 матчей на выезде — и все они сопровождались рекламой алкоголя. Рекордной по количеству запрещенной к рекламе в России продукции получилась товарищеская игра со сборной Исландии в феврале нынешнего года. Матч проходил в испанской Марбелье: тогда электронные щиты были заполнены девятью водочными брендами.

Tags: АлкогольРоссия
Previous Post

У ТЕЛЕРАДИОКОМПАНИЙ СНГ ПОЯВИТСЯ СВОЯ ПРЕМИЯ

Next Post

Министр информации Беларуси призывает местные телестудии уделять больше внимания интернет-вещанию

Related Posts

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России
АНАЛИТИКА

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

29.06.2022
Рынок выражает озабоченность
АНАЛИТИКА

Рынок выражает озабоченность

27.06.2022
Лидером рейтинга остаётся Carat
АНАЛИТИКА

Лидером рейтинга остаётся Carat

14.06.2022
Молодых креативщиков приглашают на конкурс
АНАЛИТИКА

Молодых креативщиков приглашают на конкурс

14.06.2022
Самое креативное – Saatchi&Saatchi Ukraine
АНАЛИТИКА

Самое креативное – Saatchi&Saatchi Ukraine

11.06.2022
Рекламный рынок: уверенный рост сменился уходом в отрицательную зону
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок: уверенный рост сменился уходом в отрицательную зону

01.06.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Творческие идеи оценит жюри

Творческие идеи оценит жюри

03.07.2022
Нарушителей рекомендовано штрафовать в размере, близком к максимальной предусмотренной законом мере

Кооператив умолчал о части важных условий кредитования

02.07.2022
Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

01.07.2022
EASA приглашает побороться за премию

EASA приглашает побороться за премию

01.07.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Творческие идеи оценит жюри

Творческие идеи оценит жюри

03.07.2022
Нарушителей рекомендовано штрафовать в размере, близком к максимальной предусмотренной законом мере

Кооператив умолчал о части важных условий кредитования

02.07.2022
Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

01.07.2022
EASA приглашает побороться за премию

EASA приглашает побороться за премию

01.07.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In