РОССИЯ. Челябинская область. 30 сентября Комиссия Челябинского УФАС России вынесла решение об отсутствии фактов нарушения требований рекламного законодательства в рекламе шашлыка и колбасок гриль «Калинка».
Ранее в антимонопольный орган поступило заявление Челябинской областной общественной организации «Центр по защите прав» о распространении рекламы продукции «Калинка» с использованием рекламной конструкции и рекламного ролика.
В наружной рекламе присутствовала следующая информация: «Главный аромат летнего сезона шашлык и колбаски гриль Калинка». В рекламе, транслировавшейся в телевизионном эфире, содержались сведения:
«…Не такой, как остальные, уникален…»
По мнению ЧООО «Центр по защите прав», такая реклама создает впечатление о преимуществах продукции «Калинка» перед прочими товарами без объективного подтверждения. Использование в рекламе слов «главный», «уникален» указывает на то, что продукция «Калинка» является важным и основным товаром среди продукции других производителей.
Однако в ходе рассмотрения дела Челябинское УФАС России установило, что в указанной рекламе отсутствует нарушение рекламного законодательства. Так, согласно лингвистическому исследованию специалиста кафедры теории массовых коммуникаций ФГБОУ ВПО «Челябинский государственный университет» общий смысл рекламного слогана в наружной рекламе состоит в том, что одним из самых важных среди остальных ароматов летнего сезона является приятный и неповторимый вкус шашлыка и колбасок, предназначенных для приготовления на гриле.
Текст рекламного ролика подразумевает следующее: «Это отличный от других продукт летнего сезона – аромат шашлыка и колбасок гриль, обладающий неповторимым приятным запахом».
Таким образом, указанная реклама не формирует представление о преимуществах продукции под торговой маркой «Калинка» перед аналогичными товарами.
Челябинское УФАС России, учитывая мнение эксперта, пришло к выводу об отсутствии в данной рекламе сведений о преимуществах продукции «Калинка» перед находящимися в обороте товарами, изготовленными другими производителями или реализуемыми другими продавцами.
