АКАР (Россия). В Москве состоялась церемония награждения победителей IX сезона «НПБК. Эффективность» – национальной премии в области бизнес-коммуникаций, где главным аргументом становится доказанный результат. Её организаторами выступают ЦРБК и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»).
На церемонию собрались рекламодатели, агентства, технологические команды, эксперты, финалисты и победители – все, кто формирует практику эффективных коммуникаций и показывает, как идеи превращаются в измеримый бизнес-результат.
Премия отметила лучшие маркетинговые и технологические решения сезона. Всего в основных конкурсных блоках было вручено 120 наград: 108 – в блоке «Маркетинг» и 12 – в блоке «Технологии». Отдельно была вручена высшая награда сезона – Гран-при. Ещё три специальные награды – две награды «Трендсеттер» и «Инноватор» – получили проекты, которые жюри отметило как особенно важные для развития рынка.
«IX сезон премии «НПБК. Эффективность» показал, что индустрия всё точнее говорит на языке результата. Для нас важно отмечать проекты, за которыми стоят управленческая смелость, стратегическая точность и реальное влияние на бизнес. В этом году мы увидели работы, которые задают профессиональную планку и помогают рынку двигаться вперёд. Спасибо участникам, жюри, партнёрам и всем, кто делает премию пространством честной экспертизы и признания лучших практик»,
– сказала Валерия Мегрибанова, генеральный продюсер премии «НПБК. Эффективность».
В IX сезоне блок «Маркетинг» подтвердил, насколько разнообразной стала эффективность в коммуникациях. Победные проекты работали с разными задачами: от роста продаж и запуска новых продуктов до долгосрочного укрепления бренда, социальной пользы, вирусного эффекта, ребрендинга и точной работы с отдельными аудиториями. В блоке было вручено 23 золотые, 34 серебряные и 51 бронзовая награда.
Отдельное место в этом сезоне заняли технологические проекты. Этот блок показал, как технологии перестали быть вспомогательным инструментом и стали полноценной частью бизнес-стратегии: от применения генеративного ИИ и автоматизации маркетинга до новых моделей продаж, работы с данными и построения технологической инфраструктуры коммуникаций. В блоке «Технологии» были вручено пять золотых, три серебряные и четыре бронзовые награды.
Главные акценты IX сезона были собраны в специальных наградах. Они отмечают проекты, которые выходят за рамки отдельной номинации и становятся сигналом для рынка: показывают новый стандарт, задают направление или предлагают решение, которое раньше в категории не использовалось.
Высшую награду маркетингового блока получило решение, которое наиболее полно соединило стратегическую точность, силу коммуникационной идеи и доказанный эффект для бизнеса и аудитории. Гран-при IX сезона «НПБК. Эффективность» в блоке «Маркетинг» получил кейс «Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников» от «Т-банка» и SkyTecKnowlogy (SkyAlliance).
«Наша социальная задача – снизить страх перед мошенниками через просвещение. Во «Фрод-рулетке» мы поменяли местами хищника и жертву, сделав страшное смешным. Такая игровая форма стала для 300 тысяч участников безопасной вакциной от обмана, а сам проект помог спасти от краж около миллиарда рублей. Для бренда было важно взять на себя эту ответственность, так как наш банк – один из лидеров кибербезопасности. Мы проактивно защищаем граждан и внедряем нестандартные решения, объединяя всю индустрию»,
– отметил Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям «Т-банка».
Специальная награда «Трендсеттер» отмечает проекты, которые задают направление для категории. Это работы, после которых рынок начинает внимательнее смотреть на новый формат, механику или способ разговора с аудиторией.
В блоке «Маркетинга» награду получил кейс «Розовый бургер во «Вкусно – и точка» от сети «Вкусно – и точка» и агентства «Родная речь».
«Мы ещё за год обсуждали с коллегами и клиентами, что настало время креатива, который начинается с продукта. Уже сложно выпустить что-то обычное и продвигать такой продукт за счёт даже очень интересной или весёлой рекламы. Нужно выпускать продукт, который сам запускает креатив. И розовый бургер именно такой. Мы очень рады, что это стало новым трендом, бенчмарком и бургером, который во всех смыслах у всех на устах»,
– поделился Василий Губин, креативный директор ГК «Родная речь»
Специальную награду «Трендсеттер» в блоке «Технологии» получил кейс INFLUENCE BEAUTY x «Яндекс Музыка»: «Каждый образ звучит по-своему!» от «Градиента» и PHD.
Награда «Инноватор» отмечает решения, которые предлагают новый для категории или индустрии подход. Это про изящный и работающий способ решить бизнес-задачу так, как раньше рынок не решал.
Специальную награду «Инноватор» в блоке «Технологии» получил кейс «t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка» от t2 и «Яндекса».
IX сезон «НПБК. Эффективность» показал, что рынок всё точнее формулирует ожидания от коммуникаций. Сегодня сильный проект должен быть не только заметным, но и доказательным. Победители этого сезона стали примером именно такого подхода. Они показали, как маркетинг и технологии работают в одной системе – помогают бизнесу расти, аудитории – делать выбор, а индустрии – видеть новые ориентиры эффективности.
Полный список лауреатов – на официальном сайте премии.
(По материалу АКАР)
