ФРАНЦИЯ. Трудно поверить в то, что проблема безграмотности занимает такое место во Франции, что необходимо привлекать к ней внимание жителей. Оказывается, что есть специальное правительственное агентство ANLCI (Agence Nationale de Lutte contre l’Illettrisme), которое борется с безграмотностью населения и в задачи которого входит разработка тематики печатной и наружной рекламы, соответствующей целям и задачам государственной организации – привлечь внимание к проблеме неграмотности и невежественности многих французов. Шесть постеров ANLCI под названиями «Новая машина», «Роскошный курорт», «Бикини», «Драконы», «Ноутбук» и «Тушь» наглядно доказывают тот факт, что целых 10 % людей, которые их увидят (не столь малый процент, если учесть, что речь идет о развитой европейской стране и 10 % ее населения – это три миллиона человек!), не поймут, что это социальная реклама против безграмотности, так как… не умеют читать. Каждый постер, на первый взгляд, является типичной и легко узнаваемой рекламой какого-либо продукта – туши для ресниц, фильма в жанре фэнтези, ноутбука, автомобиля, купальника… Разница лишь в тексте. Например, надпись на постере с косметикой гласит: «К сожалению, 3 миллиона человек во Франции будут продолжать думать, что это реклама туши», а на постере с изображением девушки на пляже: «Почти 10 % людей во Франции в возрасте от 18 до 65 лет, к сожалению, так и будут пребывать в уверенности, что это реклама роскошного курорта».
По материалам www.1000ideas.ru – портал бизнес идей
