АКМА (Беларусь). 9 октября в Минске Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА) республики и Национальный центр интеллектуальной собственности (НЦИС) подписали Меморандум о взаимопонимании и сотрудничестве. Документ направлен на развитие подходов к правовой охране и эффективному использованию интеллектуальной собственности в индустрии маркетинговых коммуникаций, креатива, digital, брендинга и медиаинноваций.
Подписание состоялось на VI Международной научно-практической конференции «Интеллектуальная собственность в современном мире: вызовы времени и перспективы развития», организованной Госкомитетом по науке и технологиям Республики Беларусь и НЦИС.
Сегодня креативная экономика становится важным направлением развития бизнеса, в котором конкурентоспособность определяется не только материальными ресурсами и технологиями, но и способностью создавать новые идеи, интеллектуальные продукты, сильные бренды и востребованные рынком решения.
Маркетинговые коммуникации занимают в этой системе особое место. Именно на пересечении стратегии, аналитики, технологий и творчества формируются идеи, которые приобретают коммерческую ценность, становятся частью идентичности брендов и создают долгосрочные конкурентные преимущества компаний.
При этом результат интеллектуального труда требует не только профессионального признания, но и правовой защиты, грамотного управления и эффективной коммерциализации. Речь идёт о широком спектре объектов интеллектуальной собственности – от рекламных концепций, дизайна и аудиовизуального контента до товарных знаков, цифровых продуктов и других результатов творческой деятельности.
Для развития креативного рынка принципиально важно, чтобы созданная ценность могла быть защищена, а права авторов, агентств, заказчиков и других участников рынка были определены и соблюдались. Это формирует доверие между участниками индустрии, способствует развитию профессиональных стандартов и создаёт условия для устойчивого роста креативного бизнеса.
Предметом меморандума между АКМА и НЦИС стало установление и развитие долгосрочного сотрудничества в целях создания условий для правовой охраны и эффективного использования объектов интеллектуальной собственности в сфере маркетинговых коммуникаций, креатива, digital, брендинга и медиаинноваций.
Значение документа выходит за рамки взаимодействия двух организаций. Он обозначает важность системного диалога между профессиональным сообществом маркетинговых коммуникаций и институтом, обладающим профильной компетенцией в сфере интеллектуальной собственности.
Для креативной экономики это возможность последовательно развивать правовую культуру, повышать осведомлённость участников рынка об инструментах защиты интеллектуальных прав и укреплять понимание интеллектуальной собственности как экономического актива.
Особую актуальность эта повестка приобретает в условиях цифровой трансформации и стремительного развития ИИ, когда вопросы авторства, использования контента, распределения прав и коммерциализации творческих результатов требуют всё более внимательного профессионального подхода.
АКМА объединяет профессиональное сообщество маркетинговых и коммуникационных агентств и выступает площадкой для развития индустрии, повышения качества профессиональных практик и продвижения значимости маркетинга и креатива для экономики. Участие ассоциации в повестке интеллектуальной собственности отражает расширение профессионального диалога: от развития маркетинговых инструментов и креативных решений – к вопросам защиты результатов интеллектуального труда, управления нематериальными активами и формирования условий для устойчивого развития отрасли.
Подписание меморандума создаёт основу для дальнейшей работы по направлениям, представляющим практическую значимость для агентств, рекламодателей, брендов и других участников рынка.
В более широком контексте это вклад в развитие среды, в которой творческая идея рассматривается не только как источник коммуникационного эффекта, но и как результат интеллектуального труда, обладающий правовой и экономической ценностью.
Сильная креативная экономика начинается там, где талант и идеи получают возможность создавать ценность, а результаты интеллектуального труда – необходимую правовую защиту и условия для развития.
(По материалу АКМА)
