АРИР (Россия). Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) представляет «Глоссарий ЦТВ 2026» – первый отраслевой документ, систематизирующий терминологию рынка цифрового телевидения. Материал подготовлен рабочей группой ассоциации по цифровому ТВ (ЦТВ).
Цифровое ТВ остаётся одним из самых быстрорастущих сегментов диджитал-рекламы. Вместе с тем, на рынке до сих пор нет единого понятийного аппарата: разные участники по-разному трактуют одни и те же термины, что усложняет коммуникацию между рекламодателями, агентствами и селлерами и мешает корректно оценивать эффективность кампаний.
«За последние несколько лет цифровое телевидение демонстрирует устойчивый и стремительный рост как за счёт расширения парка устройств, так и за счёт увеличения среднего времени взаимодействия пользователя с ними. Сегодня цифровое ТВ уже воспринимается как самостоятельный сегмент, а его огромный потенциал индустрии только предстоит раскрыть»,
– отмечает руководитель рабочей группы Алексей Филия, заместитель генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов «ГПМ Реклама».
По словам эксперта, наравне с растущим спросом со стороны рекламодателей на рынке фиксируются «серые зоны» – недостаточная осведомлённость об инструментарии и селлерах, а также случаи недобросовестной практики, когда некачественный трафик выдаётся за целевые показы. Ответом на эти вызовы призваны стать повышение прозрачности рынка и индустриальная самодисциплина, а первым шагом рабочей группы стало формирование единой терминологической рамки.
Документ объединяет более 60 терминов, структурированных по шести смысловым блокам:
Strategic – базовые понятия Advanced TV и Digital TV;
Hardware – физические устройства, обеспечивающие воспроизведение контента на ТВ-экране;
Platform/OS – операционные системы и рекламные идентификаторы (ASR, TIFA, LGDA, VIDAA ID, GAID, IDFA и др.);
Delivery – технологии доставки контента: IPTV, OTT, CDN, стриминговые протоколы;
Content – модели дистрибуции и монетизации контента: Linear, VOD, FAST, AVOD, SVOD, TVOD и др.;
Inventory – форматы рекламного инвентаря: in-stream/out-stream, pre-/mid-/post-roll, L-Band, Overlay и др.
Для удобства использования все термины дополнительно собраны в единый алфавитный указатель.
Глоссарий будет обновляться по мере развития рынка и появления новых технологических решений. Среди следующих шагов – публикация карты сегмента с ключевыми владельцами инвентаря и селлерами, а также ежемесячный бюллетень активности рекламодателей в цифровом ТВ, первый выпуск которого (за май 2026 года) уже доступен по ссылке.
Глоссарий подготовлен при участии представителей «ГПМ Реклама», Digital Alliance, «МТС Ads Premium Video», «Экран», сейлз-хаус «Эверест», «Витрина ТВ» и MediaHills.
Ознакомиться с Глоссарием ЦТВ 2026.
Ознакомиться с интерактивным глоссарием
(По информации АРИР)
