ГРУППА RUSS (Россия). Член-партнёр саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Группа Russ (входит в RWB) установила и подключила к собственной сети 100 «умных» остановок в Ростове-на-Дону. Это промежуточный этап в интеграции новых остановочных павильонов в транспортную сеть города в рамках первого этапа концессионного соглашения с администрацией. До конца текущего года будет введено в эксплуатацию ещё 50 современных павильонов общественного транспорта. Об этом заявили представители Группы Russ на бизнес-завтраке RWB Media для ростовских рекламодателей.
Оснащённые цифровыми экранами, Wi-Fi-модулями, системой видеонаблюдения и USB-портами для зарядки гаджетов, новые остановочные комплексы трансформируются из обычного места ожидания транспорта в полноценные интерактивные зоны. А расширение сети «умных» остановок увеличивает охват для рекламных кампаний регионального бизнеса. По условиям концессии, до конца 2029 года в Ростове-на-Дону Russ установит в общей сложности 450 остановочных павильонов.
«Цифровые экраны на остановках общественного транспорта дают высокую вовлечённость аудитории, так как увеличивается не только общий охват за счёт стабильно высокого пассажиропотока, но и время качественного контакта с рекламным сообщением. Это позволяет запускать динамический контент и предлагать ростовчанам релевантные товары и услуги, таргетируя рекламные сообщения в зависимости от времени суток и интенсивности трафика»,
– отметил городской представитель Группы Russ в Ростове-на-Дону Роман Сидненко.
«Умные» остановочные комплексы стали важной частью единой кросс-канальной экосистемы Russ в регионе. Помимо высокотехнологичных уличных ситиформатов, цифровых билбордов, ситибордов и суперсайтов, число которых выросло в три раза за два года, в неё интегрирован цифровой инвентарь на железнодорожном вокзале Ростова-на-Дону, а также более 100 цифровых экранов в пунктах выдачи заказов Wildberries по всей Ростовской области. Такое объединение каналов коммуникации позволяет брендам непрерывно сопровождать аудиторию на протяжении всего дня: на прогулках, в поездках и при получении товаров в пунктах выдачи заказов.
«Федеральная цифровая сеть рекламы вне дома Russ – это единые стандарты аналитики, прозрачные инструменты измерения эффективности и доступ к сквозному программатик-размещению в режиме «одного окна». Новые возможности позволяют бизнесу продвигать бренды не только в Ростовской области, но и во всех регионах страны»,
– пояснил директор по продажам дивизиона «Юг» Russ Олег Усольцев.
Оснащение остановок цифровыми экранами позволило Ростову-на-Дону официально закрепить за собой статус города с самой «цифровизированной» сетью остановочных пунктов в региональной сети Russ. На сегодняшний день в столице Дона сосредоточено более 8% всех цифровых экранов группы в стране, что даёт локальному и федеральному бизнесу уникальную возможность для запуска гибких, сквозных и высокоохватных рекламных кампаний на стыке различных городских пространств.
В рамках мероприятия эксперты RWB Media также рассказали местному бизнесу про кликаут-баннеры на Wildberries, которые открывают доступ к аудитории более 82 млн уникальных посетителей в месяц. Данный инструмент продвижения доступен и для рекламодателей, не присутствующих на маркетплейсе в качестве продавцов. Кликаут-баннеры позволяют привлекать трафик на сайт рекламодателя – например, сайт бренда или лендинг акции. Рекламодатель может точно настроить показ рекламы на свою целевую аудиторию и направлять её на свой сайт, повышая узнаваемость бренда и конверсию.
(По материалу пресс-релиза)
