РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) выпустил свой очередной ежемесячный информационный бюллетень, который мы и предлагаем читателям «Рекламного совета» в переводе на русский с небольшими сокращениями.
ICAS и EASA объединили мировое сообщество саморегулирования в Милане
В течение четырёх солнечных дней мая Милан стал местом проведения одного из крупнейших собраний организаций, занимающихся стандартизацией рекламы, и экспертов по саморегулированию со всего мира. Члены ICAS и Глобального аналитического центра ICAS (Global Think Tank), коллеги из Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), лидеры отрасли и друзья собрались вместе, чтобы обменяться идеями, обсудить будущее регулирования рекламы и отметить важные события.
Неделя началась с сессии Глобального аналитического центра ICAS, посвящённой следующей волне регулирования и роли саморегулирования в быстро меняющейся медиа- и политической среде. Дискуссии продолжились во время стратегической сессии ICAS, где участники подвели итоги пути ICAS за последние 10 лет и обсудили, куда организация – и глобальное саморегулирование в целом – должна двигаться дальше.
Одним из главных событий недели стало обсуждение в рамках темы: «От обещания к доказательству и убеждению». Вдохновляющая вступительная речь Мэтта Бурна и участие высокопоставленных экспертов со всего мира позволили обсудить, как завоёвывается, поддерживается и иногда оспаривается доверие в современной рекламной и медиа-экосистеме.
Встречи также были посвящены приветствию новых лиц в семье ICAS/EASA.
Особенно важным моментом стало празднование 10-летия ICAS, отмеченное прекрасной речью Хосе Доминго Гомеса Кастальо, первого президента ICAS. Было отмечено и 60-летие IAP, нашего итальянского члена и принимающей стороны.
Были проведены совместные сессии ICAS/EASA и дискуссии о глобальных тенденциях в области саморегулирования, включая обсуждения ИИ, мошенничества, маркетинга продуктов питания, правоприменения и будущего ответственной рекламы.
Миланские встречи напомнили о силе международного сообщества и важности постоянного обмена опытом, поскольку реклама, технологии и регулирование продолжают развиваться.
Глобальный аналитический центр ICAS выступит соорганизатором мероприятия Cannes Rules!
Глобальный аналитический центр ICAS проводит в качестве соорганизатора в Каннах 23 июня мероприятие Cannes Rules!, первой в Каннах программы, посвящённой рекламному праву и саморегулированию. Оно организовано совместно с ARPP, EASA, GALA и ICC и проводимое при поддержке La French Connexion. Встреча затронет ключевые темы, включая ИИ, инфлюенс-маркетинг, экологические заявления, обоснование и роль саморегулирования в поддержке ответственного творчества и доверия потребителей. Гай Паркер выступит модератором сессии «Доверие окупается: экономическое обоснование саморегулирования».
Австралия: Организация Ad Standards Australia опубликовала результаты исследования общественного мнения об использовании ИИ в рекламе
Саморегулируемая организация Ad Standards Australia опубликовала последнюю волну исследования общественного мнения, проведённого компанией Roy Morgan, которое даёт представление о восприятии и ожиданиях сообщества в отношении ИИ в рекламе. Исследование показало, что 64% австралийцев негативно относятся к контенту, созданному с помощью ИИ в рекламе, а 72% обеспокоены его использованием, особенно риском вводящей в заблуждение или нереалистичной рекламы. Результаты также показывают, что 64% считают, что информация о контенте, созданном с помощью ИИ, всегда должна раскрываться, что подчёркивает важность прозрачности, ответственности и доверия потребителей по мере того, как ИИ всё шире используется в рекламе.
Австралия: ABAC публикует отчёт за первый квартал 2026 года
Австралийская организация, следящая за соблюдением кодекса рекламы алкогольных напитков (ABAC), опубликовала отчёт за первый квартал 2026 года, в котором подчёркивается сохраняющаяся эффективность саморегулирования маркетинга алкогольной продукции в Австралии. В течение квартала независимая комиссия ABAC по рассмотрению жалоб вынесла 28 решений, в каждом из которых рекламодатели удаляли или прекращали размещение не соответствующего требованиям контента. В отчёте также освещаются ключевые руководящие принципы, изложенные в последних решениях, включая ответственное потребление и защиту несовершеннолетних.
Бельгия: JEP присоединяется к программе Google Priority Flagger
Бельгийская саморегулируемая организация JEP присоединилась к программе Google Priority Flagger, предоставляющей участвующим организациям, включая саморегулируемые организации, специальный канал для сообщения о рекламе на платформах Google, которая может нарушать правила Google. Благодаря этой программе JEP сможет отмечать потенциально проблемный контент для приоритетной проверки, что поможет быстрее бороться с мошенничеством и другими формами вводящей в заблуждение рекламы, а также усилить защиту потребителей.
Бельгия: JEP напоминает о правилах размещения наружной рекламы вокруг школ
JEP обратила внимание на внедрение чётких правил размещения наружной рекламы алкоголя и некоторых продуктов питания вокруг школ. Правила устанавливают 150-метровый периметр, в пределах которого реклама алкоголя запрещена с 1 января 2025 года, а аналогичное ограничение для продуктов питания, не соответствующих критериям пищевой ценности Бельгийского кодекса рекламы продуктов питания, действует с 1 января 2026 года, что способствует защите несовершеннолетних в школьной среде.
Бразилия: CONAR публикует пересмотренное руководство по маркетингу и рекламе с участием инфлюенсеров
Бразильская СРО, CONAR, опубликовала пересмотренное издание своего руководства по маркетингу и рекламе с участием цифровых инфлюенсеров, утверждённое советом по контенту и разработанное рабочей группой по цифровым технологиям. Обновлённое руководство, вступающее в силу 1 июня, дополнительно уточняет определения из первоначальной версии и затрагивает ключевые вопросы, включая идентификацию рекламы, прозрачность, правдивое представление информации, категории товаров с ограничениями, защиту детей и подростков, ИИ, контент, создаваемый пользователями, вовлечённость и механизмы управления для обеспечения соответствия требованиям.
Бразилия: Amazon Brazil присоединяется к CONAR
Компания Amazon Serviços de Varejo do Brasil стала новым членом CONAR, что ещё больше укрепляет растущее участие цифровых платформ в системе саморегулирования рекламной деятельности страны. Присоединение подчёркивает приверженность Amazon Brazil ответственной и прозрачной рекламе, особенно в контексте быстрорастущей экономики создателей контента в Бразилии, и происходит на фоне того, как CONAR продолжает укреплять свою работу в области инфлюенс-маркетинга, прозрачности цифровой рекламы и модернизации своих этических стандартов.
Бразилия: CONAR принимает участие в форуме IAB Brazil по вопросам государственной политики в сфере цифровой рекламы
CONAR приняла участие в форуме IAB Brazil по вопросам государственной политики в сфере цифровой рекламы, который собрал представителей правительства, лидеров отрасли и экспертов для обсуждения изменений в законодательстве, определяющих развитие цифровой рекламы в Бразилии. Джулиана Альбукерке, исполнительный вице-президент CONAR, модерировала панельную дискуссию «Цифровая электронная реклама на практике: как работать в новой нормативно-правовой среде», в которой приняли участие представители YouTube, министерства юстиции и общественной безопасности Бразилии и ANPD (Национального управления по защите данных).
Канада: Ad Standards выпустила руководство по экологическим заявлениям в рекламе
Канадская СРО, Ad Standards, выпустила новое руководство, призванное помочь рекламодателям обеспечить соответствие экологических или «зелёных» заявлений, как явных, так и подразумеваемых, Канадскому кодексу стандартов рекламы. В руководстве подчёркивается важность правдивых, конкретных и должным образом обоснованных заявлений, а также даются практические советы по предотвращению вводящих в заблуждение впечатлений, расплывчатой терминологии, преувеличенных экологических преимуществ и необоснованных, преувеличенных или сравнительных заявлений.
Канада: Ad Standards публикует отчёт о соответствии требованиям программы AdChoices за 2025 год
Ad Standards опубликовала свой 11-й ежегодный отчёт о соответствии требованиям программы AdChoices Accountability Program, охватывающий результаты проверки веб-сайтов и мобильных приложений участников программы в рамках принципов рекламы на основе интересов, разработанных Альянсом цифровой рекламы Канады (Digital Advertising Alliance of Canada) в 2025 году. В отчёте отмечается, что Ad Standards проверила 62 участника и выявила высокий уровень соответствия требованиям среди участников, использующих собственные ресурсы, сторонние ресурсы и смешанные программы, а количество жалоб потребителей, поданных в рамках программы, снизилось на 40% по сравнению с предыдущим годом.
Франция: ARPP завоевала «золото» на конкурсе Grand Prix Stratégies de l’IA 2026
СРО во Франции, ARPP, завоевала «золото» на конкурсе Grand Prix Stratégies de l’IA 2026 в категории «Искусственный интеллект для данных» за свой проект, использующий ИИ для поддержки Обсерватории ответственного влияния, разработанной совместно с REECH. Проект поддержал анализ 400 000 сообщений в социальных сетях в 2025 году и помог ARPP отслеживать эволюцию практик ответственного влияния, при этом доля контента, полностью соответствующего требованиям, увеличилась с 32% в 2020 году до 90% в 2025 году.
Франция: ARPP запускает сертификат ответственного влияния для индустрии красоты
ARPP запустила новый раздел «Красота» в рамках своего сертификата ответственного влияния, призванного помочь создателям контента, талантам, агентствам и брендам применять ответственные методы коммерческого влияния в индустрии красоты. Новый шестичасовой курс сертификации охватывает ключевые вопросы, включая правила рекламы косметической продукции, риски, связанные с подделками и контрафактной продукцией, защиту молодой аудитории и новые тенденции, такие как уход за кожей среди подростков.
Франция: ARPP расширяет использование мультимодального ИИ в мониторинге рекламы
ARPP ускоряет трансформацию своих инструментов мониторинга за счёт интеграции мультимодальных моделей ИИ в свою повседневную работу. Технология позволяет одновременно анализировать текст, изображения и звук, что помогает более точно выявлять потенциальные нарушения. Обсерватория ответственного влияния ARPP увеличивает свою пропускную способность с 60 000 единиц контента, проанализированных в 2024 году, до 400 000 в 2025 году. ARPP также использует ИИ для поддержки внутренней проверки телевизионной и аудиовизуальной рекламы перед трансляцией, включая такие технические элементы, как читаемость, размер и продолжительность отображения юридических уведомлений, при этом сохраняя окончательную проверку экспертами-юристами ARPP.
Греция: SEE и EFEX призывают к ответственной рекламе во время национальных экзаменов
SEE, греческая саморегулируемая организация, и EFEX (Греческая ассоциация производителей товаров для самолечения) совместно призвали рекламодателей проявлять повышенную ответственность в период проведения Всегреческих экзаменов (национальных греческих экзаменов), уделяя особое внимание защите учащихся и их семей от вводящих в заблуждение или оказывающих давление сообщений. В рекомендациях подчёркиваются опасения по поводу заявлений о пользе для здоровья, хорошего самочувствия пищевых добавок, связанных с концентрацией внимания, памятью, снижением стресса или успеваемостью, а также подчёркивается важность обоснованных заявлений, прозрачности и ответственных методов цифрового маркетинга и маркетинга с участием влиятельных лиц.
Ирландия: ASA проводит мероприятие на тему: «Расцвет неосведомлённых экспертов»
Ирландское управление по стандартам рекламы (ASA) провело мероприятие под названием «Расцвет неосведомлённых экспертов», посвящённое тому, как вводящие в заблуждение заявления авторитетных лиц могут формировать поведение потребителей и влиять на доверие к рекламе. В мероприятии приняли участие Ричард Шоттон, психолог-бихевиорист и основатель компании Astroten, а также Мартина Чапман из организации Media Literacy Ireland и Орла Твоми, исполнительный директор ASA.
Ирландия: ASA публикует годовой отчёт за 2025 год
ASA опубликовало свой 45-й годовой отчёт, в котором изложена его работа по продвижению высоких стандартов в рекламе и укреплению доверия к маркетинговым коммуникациям по всей Ирландии. В отчёте также подчёркивается постоянное внимание ASA к разработке руководств, мониторингу, взаимодействию с заинтересованными сторонами и независимому надзору, а также к работе, начатой в 2025 году над восьмым изданием Кодекса стандартов рекламы и маркетинговых коммуникаций в Ирландии.
Ирландия: ASA выявляет потенциальные нарушения в рекламе косметических процедур
ASA завершило проект мониторинга онлайн-рекламы косметических процедур, проверив 123 веб-сайта рекламодателей на предмет потенциальных нарушений кодекса, запрещающего рекламу рецептурных лекарственных препаратов. В ходе проекта было установлено, что 79 веб-сайтов рекламировали рецептурные лекарственные препараты, такие как ботокс или ботулотоксин, при этом 66 рекламодателей изменили свой контент после взаимодействия с ASA, а 13 дел были переданы в независимый совет по жалобам и признаны нарушающими кодекс.
Италия: Институт саморегулирования в сфере рекламы (IAP) отмечает 60-летие
Итальянский институт саморегулирования в сфере рекламы (IAP) отпраздновал своё 60-летие мероприятием во время Миланской триеннале, собрав вместе представителей учреждений, юристов, учёных и специалистов по коммуникациям для обсуждения прошлого и будущего ответственной рекламы. Дискуссия подчеркнула сохраняющуюся ценность саморегулирования в сфере рекламы для обеспечения прозрачности, справедливости, защиты потребителей и ответственного творчества в коммуникационном пространстве, всё больше формируемом цифровой трансформацией и ИИ.
Италия: IAP запускает кампанию к 60-летию
IAP запустил коммуникационную кампанию Senza perdere il filo, посвящённую 60-летию саморегулирования рекламной деятельности в Италии. Кампания, символически запущенная 12 мая, в тот же день и месяц, что и первая публикация Итальянского кодекса саморегулирования рекламной деятельности в 1966 году, использует визуальную метафору «нити» для обозначения преемственности, баланса и руководства в постоянно меняющемся ландшафте коммерческой коммуникации.
Италия: IAP публикует годовой отчёт за 2025 год
IAP опубликовал свой годовой отчёт за 2025 год, отмечая 59-ю годовщину своей деятельности и подчёркивая сохраняющуюся роль саморегулирования в содействии честной, правдивой и справедливой коммерческой коммуникации. В отчёте также отмечается укрепление институционального сотрудничества IAP с ANCI и AGCOM, запуск онлайн-курса обучения для инфлюенсеров по ответственной рекламе и дальнейшее развитие мониторинга инфлюенс-маркетинга с использованием ИИ в соцсетях.
Индия: ASCI публикует ежегодный отчёт о жалобах за 2025 – 2026 годы
Совет по стандартам рекламы Индии (ASCI) опубликовал свой ежегодный отчёт о жалобах за 2025 – 2026 годы, в котором подчёркивается растущая обеспокоенность по поводу тренда «скорость прежде всего, соответствие требованиям позже» в цифровой рекламе. В отчёте установлено, что 97,3% проверенных рекламных объявлений появились в интернете, и 98% потребовали доработки, при этом наиболее проблемными областями являются офшорные ставки, недвижимость, средства личной гигиены, продукты питания и напитки, а также заявления, связанные со здоровьем. В отчёте также отмечается, что маркетинг с участием инфлюенсеров продолжает усиливать риски: 54% зафиксированных нарушений со стороны инфлюенсеров связаны с продвижением запрещённых продуктов.
Индия: ASCI опубликовал проект руководящих принципов по использованию контента, созданного с помощью ИИ, в рекламе
ASCI опубликовал проект руководящих принципов по ответственной маркировке контента, созданного с помощью ИИ, в рекламе, открытый для консультаций с заинтересованными сторонами до 13 июня 2026 года. Проект основан на риск-ориентированном подходе, различая запрещённые случаи высокого риска, случаи среднего риска, требующие раскрытия информации, и случаи низкого риска, когда маркировка не требуется. Он также затрагивает такие вопросы, как дипфейки, сфабрикованные рекомендации, синтетические инфлюенсеры, реалистичные сценарии, созданные с помощью ИИ, визуальные образы продуктов и чёткое раскрытие информации в случаях, когда использование ИИ может повлиять на решения потребителей.
Индия: Программа AdWise от ASCI охватила более миллиона учащихся
ASCI объявил, что его программа повышения грамотности в области рекламы AdWise охватила более миллиона учащихся в 2 063 школах в 13 штатах Индии. Разработанная ASCI Academy, эта инициатива, реализуемая в классах, помогает учащимся 3 – 8-х классов распознавать рекламу, понимать её коммерческую природу, отличать контент от рекламных акций и критически мыслить о рекламных заявлениях. Программа также продемонстрировала значительное повышение уровня грамотности учащихся в области рекламы, при этом результаты оценки улучшились в таких областях, как понимание убеждающего намерения, выявление рекламных акций с участием влиятельных лиц, распознавание рекламы, имитирующей контент, и безопасность в интернете.
Малайзия: Форум по контенту отмечает 25-летие и объявляет о принятии нового Кодекса по контенту
Малайзийский форум по коммуникационному и мультимедийному контенту (CMCF) отметил своё 25-летие, готовя 4-е издание Малайзийского кодекса по коммуникационному и мультимедийному контенту. Обновлённый кодекс будет касаться контента, созданного с помощью ИИ, защиты детей, уязвимых групп населения и ответственности платформ. Также CMCF разрабатывает рекомендации по онлайн-играм, влиятельным лицам и контенту, созданному с помощью ИИ. В 2025 году CMCF получил 1 198 жалоб, что на 57% больше, чем в предыдущем году.
Новая Зеландия: ASA начинает консультации по пересмотру Кодекса стандартов рекламы
Управление по стандартам рекламы Новой Зеландии (ASA) начало общественные консультации по проекту Кодекса стандартов рекламы, приглашая представителей отрасли, потребителей, потребительских организаций и государственных учреждений представить свои предложения до 22 июня 2026 года. Цель пересмотра – обеспечить соответствие общего Кодекса ASA, который применяется ко всем средствам массовой информации в Новой Зеландии, современным рекламным практикам, ожиданиям общества и развивающейся среде средств массовой информации и технологий.
Швеция: Тобиас Элтелл назначен шведским омбудсменом по вопросам рекламы
Шведская самоуправляющая организация назначила Тобиаса Элтелла новым омбудсменом по вопросам рекламы. Он сменил на этом посту Петера Кнутссона, который в августе займёт должность генерального директора Шведского управления по азартным играм. Элтелл, который вступит в должность 1 августа 2026 года, обладает обширным юридическим опытом в области маркетингового права, авторского права, свободы прессы и свободы выражения мнений, а также имеет опыт работы в совете директоров и экспертном совете.
Испания: Хосе Мигель Гарсия-Гаско Мартинес назначен президентом AUTOCONTROL
Испанская СРО, AUTOCONTROL, назначила Хосе Мигеля Гарсия-Гаско Мартинеса, генерального директора Atresmedia Publicidad, своим новым президентом. Он сменил Хави Понса из Idilia Foods после истечения его максимального срока полномочий. Назначение было произведено во время 31-го общего собрания AUTOCONTROL и происходит в период продолжающихся преобразований в рекламном секторе с растущим вниманием к цифровому регулированию, маркетингу влияния, прозрачности и защите прав потребителей.
Испания: AUTOCONTROL запускает расширенный курс по регулированию финансовой рекламы
AUTOCONTROL запустила свой первый расширенный курс по регулированию и саморегулированию финансовой рекламы, охватывающий правовую и саморегулирующую базы для финансовых продуктов и услуг. Курс рассматривает ключевые принципы, такие как ясность, сбалансированность, отсутствие вводящих в заблуждение заявлений, индикаторы риска и обязательства по управлению, а также цифровую рекламу, финансовых инфлюенсеров, риски, связанные с ИИ, «отмывание ИИ», экологические заявления, гринвошинг и правила наименования инвестиционных фондов.
Нидерланды: SRC сообщает об увеличении числа жалоб на рекламу в 2025 году
В 2025 Stichting Reclame Code (SRC) получил 6 611 жалоб на рекламу по сравнению с 4 957 в 2024 году, отчасти из-за призывов к действию в интернете, связанных с конкретными кампаниями. Основной проблемой оставалась вводящая в заблуждение реклама, а прозрачность онлайн-рекламы и рекламы с участием инфлюенсеров по-прежнему оставалась ключевым приоритетом. SRC также расширила свою превентивную работу, в рамках которой Influencer Monitor проанализировала более 1,85 млн сообщений в социальных сетях на предмет потенциально скрытой рекламы.
Турция: RÖK назначает Эсру Тапбан председателем совета директоров
Турецкий орган саморегулирования, RÖK, назначил адвоката Эсру Тапбан председателем совета директоров. Обладая более чем 25-летним юридическим опытом, включая обширную работу в области рекламного и маркетингового права, Тапбан будет поддерживать усилия RÖK по укреплению саморегулирования в сфере рекламы и содействию более динамичному взаимодействию со всеми заинтересованными сторонами в рекламной экосистеме.
ОАЭ: ABG провела Форум директоров по маркетингу 2026 в Дубае
29 апреля в Дубае компания Advertising Business Group (ABG), занимающаяся рекламным бизнесом, провела Форум директоров по маркетингу 2026, собрав руководителей отделов маркетинга и топ-менеджеров брендов со всего Ближнего Востока для закрытой дискуссии по вопросам лидерства. Форум был посвящён ключевым приоритетам, определяющим современное лидерство в маркетинге, включая ИИ, доверие к бренду, эффективность маркетинга, подотчётность и баланс между краткосрочными результатами и долгосрочной ценностью бренда.
Великобритания: ASA и CAP приветствуют Дженни Биггам в качестве председателя Консультативного совета отрасли
Британское управление по стандартам рекламы (ASA) и Комитет по рекламной практике (CAP) приветствовали Дженни Биггам в качестве нового председателя Консультативного совета отрасли. Она сменила Тима Даффи, который уходит в отставку после почти 13 лет работы на этом посту. Биггам, основательница the7stars и член совета с 2014 года, будет поддерживать дальнейшую роль Консультативного совета отрасли в привлечении отраслевого опыта в британскую систему саморегулирования рекламы и содействии обеспечению эффективности регулирования в меняющемся медиаландшафте.
Подкаст EASA: «Поддержание стандартов»
EASA запустил новый подкаст «Поддержание стандартов», в котором исследуется, как работают стандарты рекламы, почему они важны и как они помогают поддерживать ответственную и заслуживающую доверия рекламу в быстро меняющемся технологическом ландшафте. В подкасте, основанном на интервью и подробных беседах с лидерами отрасли, креативными специалистами, платформами и саморегулируемыми организациями, будут обсуждаться такие темы, как цифровая реклама, ИИ, маркетинг влияния, доверие потребителей и будущее саморегулирования в сфере рекламы.
EASA: Инструмент мониторинга рекламы AdLibra
EASA официально запустил AdLibra, новый инструмент для усиления мониторинга и анализа рекламы по всей Европе. Сочетая автоматизированный мониторинг с ручной проверкой, AdLibra позволяет EASA и его сети саморегулируемых организаций отслеживать более 6,5 млн онлайн-объявлений каждый месяц. Разработанный совместно с DEUS, 10 СРО и при технической поддержке Google, инструмент помогает СРО более эффективно выявлять, расставлять приоритеты и оценивать рекламный контент.
EASA: Великобритания присоединяется к инициативе EASA по этике в рекламе
EASA объявил о том, что Соединённое Королевство присоединилось к инициативе по этике в рекламе (AdEthics) в рамках новой программы обучения, запущенной IAB UK при участии Управления по стандартам рекламы Великобритании. Британская программа является первой в стране программой квалификации для создателей контента, поддерживаемой отраслью, и расширяет охват этики в рекламе на 12 стран, способствуя ответственному маркетингу с участием инфлюенсеров и укреплению доверия между создателями контента, брендами и аудиторией.
ЕPC отметил День Европы призывом к защите свободы СМИ и демократии
Европейский совет издателей (ЕPC) отметил День Европы, вновь призвав к защите ценностей свободы, единства, мира и демократических дебатов. В заявлении подчёркивается важнейшая роль свободной, независимой и плюралистической прессы в противодействии дезинформации, укреплении общественного доверия и обеспечении доступа граждан к достоверной информации в условиях всё более сложной цифровой среды.
GALA выступит соорганизатором мероприятия Cannes Rules!, посвящённого рекламному праву и саморегулированию
Глобальный альянс юристов по рекламе (GALA) объявил о своём участии в качестве соорганизатора мероприятия Cannes Rules!, которое состоится 23 июня и станет первой в истории Канн программой, посвящённой рекламному праву и саморегулированию. Оно затронет ключевые вопросы, включая ИИ, инфлюенс-маркетинг, экологические заявления, обоснование и роль саморегулирования в поддержке ответственного творчества и доверия потребителей.
WFA объявляет о новом составе руководства на 2026 год
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) объявила о новых членах своего исполнительного комитета во время Глобальной недели маркетологов в Стокгольме. К комитету присоединились руководители высшего звена из компаний Driscoll’s, Haleon, IKEA и Nissan, а также лидеры национальных ассоциаций рекламодателей из Австралии, Великобритании и Нигерии, поддерживающие дальнейшую работу WFA по объединению и представлению интересов маркетологов по всему миру.
Президентская премия WFA отметила восемь выдающихся инициатив
WFA отметила восемь инициатив национальных ассоциаций рекламодателей в рамках своей Президентской премии 2026 года, вручённой во время Глобальной недели маркетологов в Стокгольме. Премия отметила выдающуюся работу ассоциаций из Бразилии, Колумбии, Финляндии, Нидерландов, Нигерии, Норвегии, Швеции и США, охватывающей такие области, как этичный маркетинг, ответственный ИИ, прозрачность в отношении влиятельных лиц, розничные СМИ, устойчивое развитие, маркетинговое образование, защита интересов и инструменты ИИ для маркетологов.
WOO объявляет четыре основные темы ежегодного конгресса 2026 года
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) объявила, что её ежегодный конгресс 2026 года в Лондоне будет посвящён четырём стратегическим темам для сектора наружной рекламы: креативность, устойчивое развитие, данные и измерения, а также регулирование. Программа будет освещать такие инициативы, как глобальная демонстрация креативности в наружной рекламе, дальнейшее развитие центра знаний по устойчивому развитию WOO и работы над калькулятором выбросов углерода Ad Net Zero, обновлённые глобальные ресурсы по измерению расходов и аудитории, а также скоординированный политический ответ на растущее регуляторное давление.
ИИ: Google подчёркивает прогресс в обеспечении безопасности рекламы и новые функции поиска на основе ИИ
В последнем отчёте Google о безопасности рекламы отмечается прогресс в системах безопасности рекламы, усиленный интеграцией Gemini. В 2025 году Google сообщил, что более 99% объявлений, нарушающих его правила, были обнаружены и заблокированы до того, как достигли пользователей, при этом более 8 млрд вредоносных объявлений были удалены или предотвращены от показа. Google также представил обновления для улучшения персонализации и контроля со стороны пользователей, включая функцию памяти Gemini в Италии и новую опцию «Предпочитаемые источники» в поиске, позволяющую пользователям выбирать источники новостей, которые они хотели бы видеть чаще в результатах поиска.
ИИ: ЕС достиг соглашения об упрощении правил в отношении ИИ
Европейская комиссия приветствовала политическое соглашение по «Цифровому своду правил» в отношении ИИ, которое направлено на упрощение реализации Закона ЕС об ИИ при сохранении гарантий безопасности, основных прав и защиты общества. Соглашение уточняет сроки для систем ИИ высокого риска, расширяет поддержку малых и средних предприятий, улучшает доступ к регуляторным «песочницам» и усиливает надзорные полномочия Управления по ИИ. Оно также вводит более строгие меры защиты от несанкционированного создания ИИ интимного контента, включая приложения для «обнажения», до официального принятия Европейским парламентом и Советом.
Премия Effie Awards Europe отметит 30-летие в Брюсселе
Премия Effie Awards Europe отметит своё 30-летие 3 декабря гала-конференцией и церемонией награждения Effie в Брюсселе. Это юбилейное мероприятие соберёт лидеров отрасли и лучшие работы со всей Европы для обсуждения и обмена опытом, после чего состоится вечер, посвящённый награждению наиболее эффективных маркетинговых коммуникационных кампаний.
Азартные онлайн-игры: Аргентина возобновляет дебаты о регулировании рекламы азартных онлайн-игр
В Аргентине сенатор Херардо Самора вновь внёс на рассмотрение законопроект о регулировании рекламы и продвижения азартных онлайн-игр и ставок, уделяя особое внимание защите несовершеннолетних и предотвращению воздействия контента, который может способствовать развитию зависимости. Предложение предусматривает введение принципов правдивости, социальной ответственности и защиты детей, включая ограничения на рекламу вблизи школ, клубов и других мест, посещаемых несовершеннолетними, ограничения на приветственные бонусы, видимые предупреждения об ответственной игре и ограничения на использование публичных фигур, за исключением сообщений об ответственной игре.
(По материалу ICAS)
