РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Самые свежие новости из мира рекламного саморегулирования разных стран – в очередном ежемесячном ньюслеттере Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS).
ICAS присоединяется к конференции KARB по будущему ИИ и саморегулированию рекламы
10 – 11 сентября ICAS присоединился к Корейскому совету по экспертизе рекламы (KARB) в Сеуле для участия в международной конференции по ИИ и саморегулированию рекламы, объединяющей органы по стандартам рекламы, отраслевых экспертов и государственные органы из Кореи и всего мира.
Президент ICAS Хилари Саутер и представители членов ICAS из США, Испании, Нидерландов, Индии, Великобритании и Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) внесли свой вклад в двухдневную программу. Директор ICAS Сибилла Станчу руководила дискуссиями в мэрии, в ходе которых изучалась эффективность саморегулирования сегодня и то, как оно может развиваться в ответ на ИИ, цифровизацию и всё более глобальные рекламные рынки. Во второй день в состав группы также вошла Корейская комиссия по справедливой торговле, добавив важную нормативную перспективу к дискуссии о сотрудничестве между регулированием и саморегулированием.
В ходе конференции KARB представила своё новое заявление о видении ответственной рекламной экосистемы в эпоху ИИ и глобальной эры, в котором изложены обязательства по мониторингу с использованием ИИ и человеческому надзору, сотрудничеству с глобальными платформами, превентивному саморегулированию рекламы, международному сотрудничеству и более тесной взаимодополняемости между государственным регулированием и частным саморегулированием. В заявлении о перспективах особое внимание уделяется сотрудничеству через международные сети, включая ICAS.
До встреч в Гватемале осталось немного времени
Приближается встреча Латиноамериканского отделения ICAS, которая состоится 13 октября 2026 года в городе Гватемале – накануне региональной встречи WFA LATAM, запланированной на 14 – 15 октября.
Встреча ICAS пройдёт в гибридном формате и объединит представителей организаций саморегулирования со всего региона для обмена мнениями по таким темам, как инфлюенс-маркетинг, цифровая реклама, ИИ и укрепление регионального сотрудничества.
Директор ICAS Сибилла Станчу выступит на саммите EDAA 2026 года
Директор ICAS Сибилла Станчу-Лёкс выступит на 10-м саммите Европейского альянса интерактивной цифровой рекламы (EDAA), который состоится 17 ноября в Брюсселе. Она примет участие в мероприятии наряду с еврокомиссаром Майклом Макгратом, а также представителями регулирующих органов, отраслевых ассоциаций и научных кругов. Программа саммита охватывает такие темы, как европейская нормативно-правовая база в сфере цифровых технологий, закон о цифровых услугах (DSA), политическая реклама, расширение прав и возможностей пользователей, а также роль механизмов саморегулирования и сорегулирования.
Аргентина: CONARP Argentina присоединяется к программе Google Priority Flagger
СРО CONARP Argentina присоединилась к программе Google Priority Flagger («Приоритетная обработка жалоб»). Это позволяет данной организации по саморегулированию сообщать о рекламных материалах, которые могут нарушать правила Google Ads или основополагающие принципы аргентинского Кодекса этики и саморегулирования в сфере рекламы. Жалобы, поданные в рамках этой программы, рассматриваются в приоритетном порядке. Президент CONARP Фернандо Хофманн отметил, что эта инициатива обеспечивает дополнительный уровень защиты от потенциально мошеннической или вредной рекламы, помогая сохранять доверие к экосистеме цифровой рекламы и защищать интересы потребителей. Он также поблагодарил Google за признание профессиональной компетентности CONARP, а организацию ICAS – за содействие в налаживании и развитии этого институционального сотрудничества.
Бельгия: Новый бельгийский Кодекс рекламы становится основным справочником JEP
Жюри по этической практике в рекламе (JEP) теперь будет использовать новый Кодекс рекламы Бельгии в качестве основного ориентира при оценке рекламы. Кодекс, разработанный Бельгийским советом по рекламе, объединяет общие и отраслевые правила саморегулирования в едином доступном документе и предоставляет обзор соответствующего законодательства о рекламе. Инициатива направлена на то, чтобы сделать применимые стандарты более понятными для рекламодателей, агентств, средств массовой информации и потребителей, одновременно укрепляя ответственную и заслуживающую доверия рекламу в Бельгии.
Бразилия: CONAR ужесточает правила рекламы ставок
СРО CONAR обновила приложение X к Бразильскому кодексу саморегулирования в сфере рекламы и ввела новые требования к рекламе ставок. Эти правила усиливают защиту несовершеннолетних (в частности, ограничивают контент, ориентированный на молодёжь) и повышают уровень ответственности и контроля в отношении инфлюенсеров и партнёров. Кроме того, они способствуют повышению прозрачности рекламы, внедрению принципов ответственной игры и обязательных предупреждений, а также предусматривают меры по борьбе с рекламой нелегальных букмекерских компаний.
Бразилия: CONAR обсуждает этику и ответственность в сфере рекламы с участием инфлюенсеров
CONAR приняла участие в IAB Adtech&Branding 2026, одном из ведущих мероприятий в Бразилии, посвящённых цифровой рекламе, которое проходило в Сан-Паулу 15 – 16 сентября. Исполнительный вице-президент Джулиана Альбукерке приняла участие в панельной дискуссии по вопросам этики и ответственности в рекламе с участием инфлюенсеров наряду с представителями сектора инфлюенс-маркетинга и министерства юстиции и общественной безопасности Бразилии. В ходе обсуждения были рассмотрены ответственные практики и этические стандарты в быстро развивающемся ландшафте рекламы с участием инфлюенсеров.
Канада: Вебинар по созданию детской теле- и радиорекламы, соответствующей нормативным требованиям
СРО Ad Standards провела вебинар, призванный помочь рекламодателям уверенно подходить к созданию детской рекламы для теле- и радиовещания. В ходе мероприятия были даны практические рекомендации по соблюдению действующих требований и подготовке рекламных материалов к процедуре согласования.
Чили: CONAR поддерживает новый Кодекс ответственного использования ИИ
СРО CONAR приняла участие в запуске Кодекса надлежащей практики ответственной разработки и внедрения искусственного интеллекта – инициативы, возглавляемой Торговой палатой Сантьяго (CCS), которая является членом CONAR. Новый кодекс содействует ответственному развитию бизнеса и поощряет применение передовых методов работы в ответ на вызовы, связанные с ИИ. CONAR особо отметила такие принципы, как прозрачность, подотчётность, контроль со стороны человека и уважение к людям, назвав их ключевыми условиями для формирования доверия к разработке и использованию этой технологии.
Франция: ARPP рассмотрит перспективы «экономики создателей контента»
1 октября в Париже СРО ARPP провела мероприятие в рамках инициативы «Обсерватория ответственного инфлюенс-маркетинга» (Responsible Influence Observatory) 2026 года. На встрече были представлены новые данные об уровне соблюдения норм и формирующихся практиках в сфере инфлюенс-маркетинга, а также результаты исследования Kolsquare, посвящённого взаимосвязи между ответственным подходом и эффективностью рекламных кампаний. В ходе двух панельных дискуссий обсуждалось будущее «экономики создателей контента» и влияние ИИ на процессы создания материалов, аутентичность, прозрачность и доверие.
Франция: ARPP и INA представили решение для идентификации рекламы на выставке IBC 2026
Заместитель генерального директора ARPP Мохамед Мансури совместно с представителями Национального аудиовизуального института Франции (INA) принял участие в выставке IBC 2026. Они продемонстрировали возможности совместного использования технологий INA Signature и платформы IDcrea от ARPP – инновационной системы идентификации и отслеживания рекламных креативов, распространяемых на французском рынке. Данное решение призвано повысить уровень прослеживаемости и прозрачности цифровых рекламных кампаний, а также обеспечить их соответствие установленным требованиям.
Ирландия: ASA запускает информационный ресурс о мошеннической рекламе
Управление по стандартам рекламы (ASA) запустило новый информационный ресурс, посвящённый мошеннической рекламе, чтобы помочь потребителям распознавать подобные объявления и находить каналы для подачи жалоб. На сайте описаны типичные признаки мошенничества: выдача себя за другое лицо, сообщения, создающие ощущение срочности или содержащие угрозы, запросы личных или финансовых данных, подозрительные веб-сайты и нереалистичные предложения. Ресурс также содержит информацию о профильных организациях и разъясняет, какие действия следует предпринять, если потребитель откликнулся на мошенническое объявление или передал конфиденциальные данные.
Корея: KARB проведёт обучающий семинар по экспертизе рекламы
29 октября в Сеуле Корейский совет по экспертизе рекламы (KARB) проведёт второй обучающий семинар для специалистов в сфере производства рекламы. Программа мероприятия предусматривает рассмотрение ключевых нормативных требований и практических примеров, касающихся функциональных продуктов питания, медицинских изделий, фармацевтической продукции и косметики; занятия будут проводить представители профильных отраслевых ассоциаций.
Малайзия: Content Forum проводит консультации по проекту подкодекса в сфере видеоигр
Малайзийский форум по вопросам контента в сфере коммуникаций и мультимедиа (Communications and Multimedia Content Forum of Malaysia) начал общественное обсуждение первого в стране проекта подкодекса, регулирующего сферу видеоигр. Инициатива направлена на установление стандартов для обеспечения большей безопасности и ответственности при предоставлении игровых онлайн-сервисов; она охватывает такие аспекты, как внутриигровые расходы, реклама, прямые трансляции, взаимодействие игроков друг с другом и защита пользователей.
Филиппины: ASC проводит первое мероприятие по привлечению новых участников
Филиппинский Совет по стандартам рекламы (ASC) провёл своё первое мероприятие, направленное на привлечение новых членов. В нём приняли участие бренды и агентства, не входящие в состав организации; они смогли ознакомиться с деятельностью семи отраслевых ассоциаций, формирующих систему саморегулирования рекламной отрасли страны. На встрече были освещены преимущества участия в единой экосистеме ASC, включая совместное обучение, обмен знаниями и профессиональным опытом, а также сотрудничество в рамках инициатив по продвижению принципов ответственной рекламы. В ASC подчеркнули, что расширение круга участников укрепляет коллективную приверженность отрасли этическим стандартам рекламы и способствует росту общественного доверия.
Южная Африка: ARB назначает нового председателя комитета по окончательному рассмотрению апелляций
Совет по регулированию рекламы (ARB) назначил судью Шарис Вайнер председателем комитета по окончательному рассмотрению апелляций (FAC); она сменила на этом посту судью Бернарда Нгоепе. Судья Вайнер обладает более чем 40-летним опытом юридической деятельности, в том числе опытом работы судьей Верховного апелляционного суда Южной Африки.
ЮАР: Доверие выходит на первый план на фоне трансформации рекламы под влиянием ИИ
ARB подчёркивает растущую важность доверия в маркетинге, поскольку распространение контента, созданного ИИ, дипфейков и онлайн-мошенничества усиливает скептицизм потребителей. Признавая возможности, которые открывает ИИ – в том числе запущенный недавно чат-бот ARB для поиска и толкования нормативных решений, – организация делает акцент на необходимости соблюдения принципов прозрачности и этики, а также на важности подлинного взаимодействия с аудиторией. В этих меняющихся условиях наибольшие шансы на успех будут у тех брендов, которые смогут завоевать и сохранить доверие потребителей.
Испания: AUTOCONTROL и CNMV укрепляют сотрудничество в сфере финансовой рекламы
Национальная комиссия по рынку ценных бумаг Испании (CNMV) и СРО AUTOCONTROL подписали соглашение о сотрудничестве в целях продвижения ответственной финансовой рекламы и усиления защиты инвесторов. Соглашение будет поддерживать профилактические инструменты, такие как услуга Copy Advice® от AUTOCONTROL, а также обучение, обмен информацией и инициативы по выявлению и предотвращению вводящей в заблуждение или мошеннической финансовой рекламы, особенно в цифровой среде.
Испания: AUTOCONTROL запускает обновлённую программу сертификации для инфлюенсеров
AUTOCONTROL представила версию 2.0 своего базового курса по регулированию рекламы, предназначенного для инфлюенсеров. Обновлённая программа учитывает последние законодательные и административные изменения, решения жюри AUTOCONTROL, часто задаваемые в отрасли вопросы, а также включает новые практические кейсы, видеоматериалы и образовательные ресурсы. Курс охватывает такие темы, как идентификация рекламных сообщений, формулировки и способы раскрытия рекламного характера контента, ограничения на рекламу определённых категорий товаров, а также распределение ответственности между рекламодателями и инфлюенсерами. С момента запуска программы на неё записались более 7 000 создателей контента, а сертификацию прошли почти 6 400 человек. Кроме того, AUTOCONTROL обновила специализированный портал, посвящённый рекламе у инфлюенсеров, и поделилась опытом реализации этой инициативы с СРО из ряда других стран.
ОАЭ: ABG сотрудничает с Дубайским медиасоветом по вопросам ответственного использования ИИ в рекламе
Группа рекламного бизнеса (ABG) и Дубайский медиасовет подписали меморандум о взаимопонимании для разработки всеобъемлющей системы этичного использования ИИ в рекламе. Система будет охватывать такие аспекты, как прозрачность, справедливость, подотчётность, человеческий контроль, алгоритмическая предвзятость, конфиденциальность данных и раскрытие информации о контенте, созданном с помощью ИИ. Партнёрство также будет поддерживать программы профессиональной сертификации для специалистов по маркетингу, отраслевые руководства и стандарты, инициативы по обмену знаниями и усиление управления в рекламном секторе Дубая. Совместный комитет будет контролировать внедрение и устанавливать приоритеты, сроки и показатели эффективности.
Великобритания: ASA провело саммит, посвящённый доверию к рекламе товаров для здоровья
Управление по стандартам рекламы (ASA) провело бесплатный отраслевой онлайн-саммит под названием «Wellness любой ценой? Формирование доверия к рекламе товаров для здоровья». Мероприятие объединило экспертов из рекламной индустрии, регулирующих органов и сферы здравоохранения для обсуждения возможностей и проблем, связанных с рекламой товаров и услуг для здоровья и благополучия. В ходе дискуссий рассмотрено, как ответственный подход, сотрудничество и эффективный контроль могут защитить интересы потребителей, поддержать бизнес и укрепить доверие на цифровых платформах, в социальных сетях и в сфере инфлюенс-маркетинга.
Великобритания: Portman Group поддерживает национальную кампанию по повышению осведомлённости о ФАС
Компания Portman Group присоединилась к Diageo, Heineken и Шотландскому партнёрству производителей алкоголя в поддержке национальной кампании «Только один выбор» (Just One Choice), запущенной 9 сентября в честь Международного дня осведомлённости о фетальном алкогольном синдроме (ФАС, это неизлечимый комплекс врождённых физических, психических и неврологических нарушений у ребёнка, который развивается из-за употребления алкоголя матерью во время беременности). Кампания пропагандирует важность отказа от алкоголя во время беременности посредством распространения цифрового контента и материалов для пабов, ресторанов и розничных продавцов. Вовлекая как потребителей, так и всю цепочку поставок алкоголя, инициатива направлена на повышение осведомлённости о ФАС и поощрение безалкогольной беременности.
США: Исследование BBB National Programs о влиянии заявлений об экологичности
Организация BBB National Programs опубликовала новое исследование, посвящённое тому, как заявления об экологичности влияют на восприятие бренда и понимание информации потребителями. В исследовании, проведённом специалистами Университета Британской Колумбии с участием 1 794 потребителей из США, было установлено, что общие, неконкретизированные заявления об экологичности могут создавать «эффект ореола»: потребители начинают полагать, что компании применяют дополнительные методы обеспечения устойчивого развития, о которых не упоминается в рекламе. В то же время более конкретные и обоснованные заявления способствовали более точному пониманию сути без снижения привлекательности бренда, что подчёркивает важность чёткой, прозрачной и подтверждённой фактами коммуникации по вопросам экологии.
США: Объявлена программа саммита Kids Industry Connect 2026
Вслед за анонсом саммита Kids Industry Connect: Advertising+Privacy («Индустрия детских товаров и услуг: реклама и конфиденциальность») организация BBB National Programs представила программу мероприятия. Саммит состоится 18 ноября в городе Маклине (штат Вирджиния); в его рамках пройдут актуальные дискуссии, посвящённые вопросам подтверждения возраста, ответственному использованию ИИ в рекламе, ориентированной на детей, а также предстоящим изменениям в сфере регулирования защиты детских данных (включая обновления закона COPPA и новые законодательные инициативы на уровне штатов).
EASA: Участие в мероприятии IAB Global Creator Week
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) принял участие в виртуальном мероприятии IAB Europe под названием Trust at Scale: Building a Responsible Creator Economy in Europe («Доверие в масштабе: создание ответственной экономики авторов контента в Европе»), прошедшем в рамках недели IAB Global Creator Week. В ходе программы обсуждалась роль аутентичности как фактора эффективности маркетинга с участием авторов контента, а также рассматривалось, каким образом стандартизированные рекомендации и образовательные инициативы могут помочь устранить существующие в Европе пробелы в соблюдении нормативных требований. Представительница EASA Инес Ольеро Кандау вместе с представителями IAB Europe, IAB UK, YouTube и WPP обсудила пути укрепления доверия, прозрачности и подотчётности в экосистеме авторов контента.
EASA: Новый отчёт анализирует тенденции в сфере рекламы в 2025 году
EASA опубликовал ежегодный отчёт о европейских тенденциях, касающихся жалоб на рекламу, а также услуг по консультированию и предварительной проверке рекламных материалов; отчёт основан на данных 28 организаций саморегулирования из 26 стран. В 2025 году европейские СРО рассмотрели 55 737 жалоб, касающихся 34 683 рекламных объявлений, что на 5,7% превышает показатель 2024 года. Основным поводом для жалоб (46% от общего числа) по-прежнему оставалась вводящая в заблуждение реклама, при этом на долю интернет-рекламы пришлось 49% всех обращений. СРО урегулировали 90% жалоб в течение одного месяца. В отчёте также зафиксировано 126 735 запросов на консультации по содержанию рекламы и 49 478 рекламных материалов, прошедших предварительную проверку в участвующих в СРО организациях.
GALA публикует глобальное руководство по раскрытию информации об использовании ИИ в рекламе
Глобальный альянс юристов по рекламе (GALA) опубликовал практическое руководство по требованиям к раскрытию информации об использовании ИИ в рекламе в зависимости от юрисдикции. Ресурс охватывает обязательные режимы, включая Закон ЕС об ИИ, национальный закон Китая и Италии об ИИ, а также новые нормативные акты и рынки, где общие правила защиты прав потребителей остаются основой для соблюдения требований. Он призван помочь брендам, агентствам и юристам ориентироваться в растущем сочетании законодательства, стандартов саморегулирования и предстоящих требований на разных рынках.
WFA: Шесть уроков эффективной трансформации маркетинга
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) сформулировала шесть выводов, сделанных в ходе обсуждений с лидерами маркетинговой сферы, о том, как отличить реальную трансформацию от «театра трансформации» (имитации преобразований). В статье подчёркивается, что о значимых переменах следует судить по изменениям в поведении, а не по количеству выполненных задач, и что главными препятствиями зачастую выступают не технологии, а устоявшиеся организационные привычки и менталитет. Также отмечается риск того, что чрезмерная зависимость от ИИ может ограничить возможности младших сотрудников развивать профессиональное суждение на основе практического опыта; организациям рекомендуется подходить к трансформации целенаправленно, не пытаясь изменить всё и сразу.
ICC: Обновлено руководство по ответственному маркетингу алкогольной продукции
Международная торговая палата (ICC) выпустила редакцию 2026 года своего документа «Принципы ответственных маркетинговых коммуникаций в сфере алкогольной продукции» (Framework for Responsible Alcohol Marketing Communications). В обновлённом документе содержатся рекомендации по применению Кодекса ICC по рекламе и маркетинговым коммуникациям к продвижению алкоголя и расширению брендов на категорию безалкогольной продукции; особое внимание уделено защите детей и подростков, прозрачности и маркетингу с участием инфлюенсеров. Также подчёркивается ответственность маркетологов за соблюдение инфлюенсерами и другими лицами, участвующими в продвижении, действующих правил и стандартов. Документ будет представлен в ходе специальной дискуссии с участием организаций IARD и WFA на заседании Глобальной комиссии ICC по маркетингу и рекламе, которое состоится в Париже 30 ноября 2026 года.
Реклама ставок: Аргентина обновляет правила онлайн-рекламы ставок
Аргентина обновила свои национальные правила онлайн-рекламы азартных игр и ставок посредством резолюции 271/2026, вступившей в силу 6 августа. Эта мера приводит национальные требования в соответствие с правилами провинций и Буэнос-Айреса, позволяя местным предупреждениям о рисках азартных игр и запрете участия несовершеннолетних соответствовать национальным требованиям при соблюдении применимых технических стандартов. Предупреждения должны располагаться внизу рекламных объявлений, занимать не менее 10% контента и оставаться хорошо видимыми на протяжении всего текста. Особые требования также применяются к контенту с участием инфлюенсеров, прямым трансляциям и радиорекламе. Провинциальные и буэнос-айресские регуляторы азартных игр могут официально принять национальную структуру.
Цифровая реклама: Бразилия оштрафовала TikTok из-за обработки данных детей и показа рекламы
Национальное управление по защите данных Бразилии (ANPD) оштрафовало компанию ByteDance – владельца TikTok – на 153,7 млн бразильских реалов за нарушения, связанные с обработкой персональных данных детей и подростков. Регулятор установил, что данные использовались для показа рекламы без достаточных правовых оснований; это затрагивало как зарегистрированных пользователей, так и тех, кто посещал платформу без создания учётной записи. TikTok обязан удалить незаконно собранные данные и внедрить усиленные меры защиты, включая более строгие настройки конфиденциальности, инструменты родительского контроля и фильтры контента. Кроме того, для пользователей, просматривающих платформу без регистрации, должен быть приостановлен показ рекламы и доступ к контенту, не соответствующему их возрасту. TikTok оспорил отдельные положения этого решения.
Финансовая реклама в Сингапуре: Новые меры контроля в отношении несанкционированной рекламы в социальных сетях
Сингапур ввёл новый свод правил, обязывающий платформы усилить контроль над финансовой рекламой к 31 января 2027 года. Платформы должны сверять данные рекламодателей с официальными реестрами лицензий и не допускать показа рекламы финансовых продуктов или услуг пользователям в Сингапуре, если у рекламодателя нет необходимого местного разрешения. Кроме того, они обязаны выявлять и блокировать подозрительную рекламу мошеннического характера до её публикации, а также оперативно удалять мошеннический контент, уже размещенный в сети.
Гендерный аспект: Отчёт о динамике репрезентации в рекламе на фестивале Cannes Lions за 20 лет
В новом отчёте Института Джины Дэвис (Geena Davis Institute) анализируется репрезентация различных групп в работах, вошедших в шорт-лист и получивших награды фестиваля Cannes Lions в категориях Film и Film Craft в период с 2006 по 2025 годы. Доля женщин среди персонажей выросла с 33,9% до 41,5%, а доля цветных персонажей – с 25,9% до 51,5%. Тем не менее, исследование выявило сохраняющиеся диспропорции: в 2025 году люди с инвалидностью составили 3,2%, а лица в возрасте 60 лет и старше – 9,7%. В отчёте представлены рекомендации по обеспечению более достоверной и разнообразной репрезентации в рекламе.
(По материалу ICAS)
