РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия, Санкт-Петербург). Состоялось очередное заседание комитета по рекламе и медиакоммуникациям Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты (СПб ТПП). Главной его темой стало обсуждение разработанного документа под названием «Стандарты размещения информации о строящихся объектах, размещаемой на инвентарных ограждениях строительных площадок (временных строительных ограждениях)». Были в повестке и другие актуальные вопросы. Участвовал во встрече и член комитета, председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Сергей Пилатов.
«Стандарты» разработаны с учётом требований размещать технико-экономические показатели строящихся объектов в Единой информационной системе жилищного строительства, включающие в себя необходимую для потребителя информацию о строящемся объекте. Требования основаны на стратегических документах правительства РФ и подкреплены федеральным законодательством об информации и приказами Минстроя РФ.
«Стандарты» определяют параметры информации для изображений, содержащих сведения о строительном объекте, включающие следующие элементы: наименование застройщика и возводимого объекта; его классификация; телефон отдела продаж и адрес сайта застройщика; информация о технических характеристиках объекта (типе конструктива здания, наличии паркинга и инфраструктуры для жильцов, отдельных элементов благоустройства и прочее); визуализация фасадов, планировок и прилегающей территории возводимого объекта.
В свою очередь, «Стандарты» не позволят давать недостоверную информацию о сроках реализации проекта, визуализации, не имеющей отношения к данному проекту, недостоверную информацию о подрядных организациях и ответственных лицах, запрещённую законом и неэтичную рекламу, контакты застройщика в социальных сетях, ограниченных в распространении.
Участники заседания одобрили в целом представленные «Стандарты» и решили направить их для ознакомления в городской комитет по градостроительству и архитектуре, а также обратились к члену комитета по рекламе и медиакоммуникациям СПб ТПП, заместителю председателя Общественной палаты Санкт-Петербурга, председателю Общественного совета по рекламе (ОСР) города – регионального представительства СРО «АМИ «РС» Георгию Абелеву с предложением провести на площадке палаты специальное мероприятие по подписанию ведущими объединениями строителей данных «Стандартов» и Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций в редакции от 2024 года. Кроме того, комитет совместно с ОСР готов выработать механизм оказания содействия строительным организациям в предварительной оценке информации, предполагаемой к размещению на ограждениях стройплощадок, и в разрешении вопросов, связанных с отказом госструктур в размещении информации, соответствующей «Стандартам».
Следующий вопрос повестки заседания касался недобросовестной конкуренции на рынке наружной рекламы, а именно нарушений статьи 20 ФЗ «О рекламе», регулирующей рекламу на транспортных средствах. Участники мероприятия признали наличие проблемы, связанной с увеличением количества рекламы на транспортных средствах, используемых преимущественно как рекламоносители. Было решено с помощью членов комитета подготовить актуальный список адресов, где наблюдается большое количество транспортных средств, используемых преимущественно в целях размещения рекламы, с соответствующей фотофиксацией, а также попросить СРО «АМИ «РС» подготовить письма в Главное управление внутренних дел по Санкт-Петербургу и Ленобласти для принятия мер по предотвращению нарушений требований части 1 статьи 20 закона о рекламе.
Далее Сергей Пилатов в качестве заместителя председателя Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ рассказал о разработанном КСР документе под названием «Совместные подходы государств – участников СНГ к использованию искусственного интеллекта в рекламе и маркетинговых коммуникациях». Также он проинформировал о деятельности Ассоциации «Рекламный Совет» в 2026 году.
Завершилось заседание представлением новых членов комитета по рекламе и медиакоммуникациям СПб ТПП.
(Соб. инф.)
