ВЕСЬ МИР. Сейчас в среде пиарщиков и предпринимателей большой интерес к созданию персонального бренда, принято рассказывать о его плюсах и положительном влиянии на жизнь персоны и бизнес. Увы, все не так радужно. Существуют определенные факторы, о которых вы должны знать, прежде чем решите строить свой бренд. Давайте посмотрим на обратную сторону медали под названием «личный бренд».
Предлагаем вашему вниманию материал от Вероники Кирилловой, директора PR-агентства Zebra Company, опубликованный на MediaBitch.
1. На вас ляжет большая ответственность
Личный бренд накладывает определенные ограничения не только на внешний образ, но и на поведение. Придется внимательнее следить за тем, что вы говорите, в какой манере вы это делаете и все время помнить о том, приблизит это вас к цели или нет.
Вы, конечно, можете высказаться в соцсети о своем отношении к экономической ситуации, вот только если вы занимаетесь женскими свадебными прическами, кому-то будет это интересно?
Никто не говорит, что вам стоит держать свое мнение при себе (хотя чего уж там, многое лучше действительно держать при себе), просто подумайте, какой будет от этого эффект. Помните недавние массовые споры на тему «французских» аватарок в Facebook? Если вы рискуете оттолкнуть от себя часть аудитории и не хотите этого делать, лучше избегать острых тем. Если же это часть вашего образа – пишите о чем хотите, но пусть вас не удивляют «отписки».
2. Придется посвятить этому много времени
Если вы не уверены, что хотите оставаться в одной сфере в течение хотя бы 5-10 лет и добиваться в ней признания, не стоит выстраивать свой бренд.
Обязательно прощупайте перспективу: может случиться, что ниша окажется слишком узкой, либо вы исчерпаете себя через 5 лет и тогда придется искать что-то новое.
Менять нишу и позиционирование – задача дорогостоящая.
Да и кому будет не жалко потратить столько усилий на построение личного бренда, а потом просто похоронить его? Чем дольше вы сохраняете ассоциации с собой и работаете над своей репутацией, тем успешнее со временем репутация будет работать на вас. А если вы сегодня фотограф, завтра дрессировщик – ни о каком бренде говорить не приходится. В лучшем случае, вам грозит известность, но и то спорно.
3. Бизнес завязан на вас
Актуально для предпринимателей. Чем популярнее личность основателя бизнеса, тем сильнее они друг с другом связываются. А из-за этого могут быть определенные сложности.
Например, если вы работаете сами на себя, рано или поздно наступит тот момент, когда вы перестанете справляться с потоком входящих клиентов и придется делегировать работу.
Сложность заключается в том, что не все клиенты захотят, чтобы с ними работали ваши подчиненные. Они знают вас и хотят лично вашего внимания.
Другой момент касается бизнесменов, называющих в свою честь продукты или компании. Такие бренды становятся очень уязвимыми, когда остаются без своих создателей, то есть если вы захотите их продать, велика вероятность, что без вас они не выживут.
4. Повышенное внимание
С приходом известности неизбежно повышенное внимание к подробностям личной жизни, и мало кто может обрадоваться такому положению вещей. Фокус общественности смещается с ваших профессиональных активностей на то, сколько вы зарабатываете, как воспитываете ребенка или почему до сих пор не замужем.
Лучший выход – самостоятельно давать людям “хлеба и зрелищ”, то есть рассказывать что-то из личной жизни, не давая возможности проявлять излишнюю заинтересованность. Кстати, ваш бренд может быть закрытым, такие примеры есть, но это задача более сложная.
5. Негатив
Следствием из предыдущего пункта также будет большой объем негатива. Это может проявляться в социальных сетях, например, будут критиковать ваши проекты, уровень вашей компетенции, подход к решению задач. Но это еще полбеды.
К сожалению, большая доля негатива часто приходится на внешность и личные предпочтения и убеждения человека.
К таким вещам нужно быть готовым. Например, определить для себя, как реагировать на тот или иной тип критика. Если это коллега и критика обоснованная – отвечать, если вас просто троллят – отправить в черный список или троллить в ответ. Еще один вид негатива связан с личным контактом: некоторые личности могут звонить вам на мобильный, настаивать на личных встречах, обижаться, если не получают свою дозу внимания.
Несмотря на наличие минусов и угроз, которым подвергается человек, продвигающий личный бренд, положительные стороны чаще перевешивают чашу весов.
При грамотном подходе личный бренд становится еще одним инструментов в деле продвижения бизнеса, помогает привлекать клиентов, располагать к себе партнеров. Если в начале пути сделать правильный выбор ниши, придерживаться стратегии, постоянно сверяться с целью, бренд обеспечит вам успешную монетизацию, а это гораздо важнее возможных побочных эффектов.
