БЕЛАРУСЬ. Рынок интернет-рекламы в стране по итогам 2015 года составит около $18 млн. Об этом заявил журналистам председатель Ассоциации интерактивной рекламы Беларуси Александр Василевич.
«Рекламный рынок в Беларуси в 2015 году «минусует» не так сильно, как в России – будет где-то минус 30 – 40%. Это, естественно, прогнозные показатели, финальные данные будут в январе. Интернет-рынок пострадал меньше всего – минус 15%. В текущем году он сократится до $18 млн», – приводит слова Александра Василевича «БелТА». По его словам, рекламный рынок Беларуси претерпевает структурные изменения. Если раньше после самой большой по объему интернет-рекламы всегда шла реклама наружная, то в текущем году интернет-реклама на втором месте. «Причем разница между телевизионной и интернет-рекламой достаточно динамично сокращается», – констатировал он.
По словам Александра Василевича, ассоциация намерена заняться продвижением интерактивных методов рекламы. 4 декабря состоялась профессиональная практическая конференция «Интернет-реклама в Беларуси», которая собрала более 200 представителей индустрии – специалистов в области интернет-рекламы и маркетинга. Планируется также проведение воркшопов для рекламодателей и тематических встреч профессионалов отрасли для обсуждения актуальных вопросов индустрии и обмена опытом.
Белорусская Ассоциация интерактивной рекламы (IAB Belarus) была создана в текущем году и является некоммерческой организацией, цель которой – развитие отрасли посредством интеграции отечественного рынка в мировой и создания благоприятных условий для сотрудничества участников сегмента. Приоритетными направлениями Александр Василевич назвал формирование индустриальных стандартов в области рекламных практик, измерений и креативов с учетом международного опыта. Одним из первых достижений IBA Belarus стало включение Беларуси в ежегодное исследование AdEx Benchmark Survey. По его итогам в 2014 году Беларусь заняла третье место в Европе по темпам роста рынка интернет-рекламы.
IAB Belarus входит в международную сеть ассоциаций The Interactive Advertising Bureau (IAB), отделения которой работают в 41 стране на 5 континентах. Ежегодно бюро проводит до 200 отраслевых мероприятий и выпускает более 50 исследований и аналитических отчетов, а также занимается формированием стандартов и руководств по всем форматам и бизнес-моделям интерактивной рекламы.
