РОССИЯ. «Евразийская неделя маркетинга 2015» (Eurasian Marketing Week 2015) собрала более 300 участников и 29 спикеров, в ее программе были конференция и мастер-классы.
Как передает «Интерфакс», в Москве конференция прошла в Art Hotel, на ней встретились знатоки онлайн и оффлайн-маркетинга. Андрей Гавриков, генеральный директор Completo, рассказал о разработке стратегии интернет-маркетинга; Игорь Березин, президент «Гильдии маркетологов», высказался о перспективах развития экономики России и онлайн-сектора в 2016 году; Леонид Бугаев, креативный директор digital-агентства NorbicAB, раскрыл тему: «Нетворкинг: продавая персонально»; Дина Рахман, руководитель бренд-маркетинга «Дикси», экс-бренд-директор «ФрутоНяня», раскрыла секрет, как можно стать лидером рынка без лишних затрат; Елена Луценко, сооснователь Uplift.Club, экс-бренд-менеджер Proctel&Gamble, подняла тему самобрендинга и экспертных знаний; Галина Ящук, директор по маркетингу «Азбуки вкуса», и Игорь Качалов, президент «Ясных решений», рассказали о возможных программах коммуникаций.
После обеденного перерыва в Москве выступили Роман Золин, управляющий партнер Service Design Agency, научивший созданию маркетинговых хитов; Светлана Иванникова, генеральный директор «РыбаТут|digital and creative agency», подняла актуальную тему об особенностях нового поколения потребителей; Николас Коро, RCB&B, эксперт по нейромаркетингу, рассказал про эмоциональный интеллект и его пользу для маркетолога; Алексей Манихин, генеральный директор Prime Time Forums, высказался о важности маркетинговой стратегии.
В конце московской конференции выступили: Владимир Жолобов, директор компании Z&G.Branding, руководитель проекта Eurasian Marketing Week 2015, который рассказал об особенностях психотипов различных целевых аудиторий; Сергей Балакирев, директор медийного агентства AMG, член «Гильдии маркетологов», осветил тренды грядущего года; Виктор Копченков, управляющий партнер агентства «Кофе», создатель проекта Marketing in Ruusia, поведал участникам о показательном и рациональном потреблении, а также какими особыми возможностями маркетинг обладает в кризисное время.
Лучшим спикером в Москве, по мнению участников, стал Николас Коро, второе место занял Сергей Балакирев и тройку завершает Светлана Иванникова.
Свои двери Екатеринбург открыл с конференции «Позиционирование. Брендинг. Маркетинг». В отеле Angelo состоялась масштабная конференция, на которой выступили 14 признанных профессионалов в сфере маркетинга и брендинга.
В начале конференции Сергей Балакирев оптимистично взглянул на тренды 2016 года. Представленные им данные подтверждают, что все не так плохо, как кажется из-за кризиса. Интересы потребителей смещаются в сторону различных ЗОЖ-брендов, а это нельзя не учитывать.
Далее выступил Антон Володькин, директор по операционному маркетингу «М.Видео», рассказавший об опыте крупной сети по выживанию среди дискаунтеров. В компании была внедрена весьма остроумная система, позволяющая не только убедить клиента совершить покупку, но и повысить лояльность потребителей.
Далее Владимир Жолобов кратко и точно обрисовал психотипы клиентов, которые необходимо учитывать про составлении портрета целевой аудитории; Юрий Долженко, Industry Manager Google, раскрыл секреты все расширяющегося рынка мобильной рекламы, а также рассказал, как повысить конверсию при помощи мобильной версии сайта; Николас Коро открыл секреты продаж через людские пороки, а также показал, как мозг нас обманывает; Михаил Зенков, начальник отдела интернет-коммуникаций Уральского банка реконструкции и развития, рассказал, как банк работает с клиентами в социальных сетях; Ольга Филипенкова, директор по маркетингу и продажам горного курорта «Роза Хутор», раскрыла секрет, как продать на горный курорт летних путевок больше, чем в разгар горнолыжного сезона; Мария Нечаева, начальник отдела торгового маркетинга Уральский банка ПАО «Сбербанк», рассказала о том, как взаимодействует с клиентами банк, который «всегда рядом»; Мария Гаврилова, патентный поверенный РФ, руководитель Z&G.Patent, подняла тему безопасности торговой марки и особенностей процесса регистрации в Роспатенте; Леонид Шабельников, директор по рекламе ООО «Хёрст Шкулёв Диджитл. Урал», поделился знаниями о том, какая реклама наиболее эффективна; Наталья Агафонова, генеральный директор ИКЦ «Каменный город», рассказала о правилах бизнес-поведения.
На следующий день участники конференции вновь собрались в отеле Angelo, чтобы принять участие в мастер-классе Николаса Коро. С 10 утра и до половины седьмого Николас рассказывал о нейромаркетинге. Спикер начал с введения терминологии будущего мастер-класса, чтобы все участники говорили «на одном языке». Он рассказал, где именно скрывается суперприбыль и как ее получить, есть ли различие в сути B2B и B2C-брендинга, и как создать стратегию развития с учетом всех факторов. Николас разобрал несколько кейсов по созданию и корректированию брендов, а также показал, какие эмоции лежат в основе продаж. Участники мастер-класса получили несколько простых инструментов по анализу торговой марки и составу бренда. Особое внимание спикер уделил влиянию цвета на психофизиологическое состояние человека. В конце мастер-класса Николас Коро разобрал цветовые решения логотипов участников, а также объяснил, какие группы потребителей эти сочетания привлекают.
В мастер-классе приняли участие 50 человек.
«Евразийская неделя маркетинга» в начале декабря стала уже доброй традицией. Сейчас особенно важен маркетинг для бизнеса, так как он помогает привлечь и удержать клиента. Надеемся, что полученные знания вдохновили участников на новые победы», – отметил Владимир Жолобов.
