РОССИЯ. Как компаниям решать вопрос о необходимости сохранения корпоративного издания, определении его эффективности, оптимального бюджета на его производство, особенно с учетом кризиса в СМИ и повсеместного сокращения расходов на коммуникационные программы? ИД «МедиаЛайн» пригласил к обсуждению этих и других вопросов ведущих экспертов отрасли.
Как сообщает пресс-служба компании, на мероприятии в качестве спикеров выступили Иван Пасько, владелец и генеральный директор исследовательского агентства InDepth; Петр Бавин, аналитик продюсерского центра при Министерстве образования РФ; Наталья Тылевич, эксперт-социолог, владелец компании SocialLab.
В бизнес-завтраке приняли участие редакторы корпоративных изданий компаний, представляющих различные секторы экономики, – энергетика, металлургия, логистика, страхование, агропромышленный комплекс и т.д.
Вопрос об экономической эффективности изданий для персонала компании (b2p-изданий) всегда был предметом дискуссий и споров. Даже в случае проведения регулярных исследований корпоративной культуры, вовлеченности и т.п. часто оставалось неясным, какова роль и каков реальный вклад именно издания (а равно и прочих каналов коммуникаций) в достигнутые показатели. В ходе бизнес-завтрака собравшимся удалось наметить несколько принципиально важных моментов, которые помогут решить эту проблему.
«Совместно с представителями компаний мы пришли к однозначному выводу: необходим общий, принятый рынком комплекс исследований, который бы не только давал информацию об эффективности коммуникаций и издания в том числе, но и позволял бы сравнивать эту эффективность в разных компаниях и для разных аудиторий, – считает Евгений Григорьев, директор по маркетингу и развитию ИД «МедиаЛайн». – Это позволит нам наконец сделать корпоративные издания конкурентными, даст толчок к их развитию и совершенствованию. И, конечно, принесет пользу бизнесу».
«Принятие решения о том, каким должно быть корпоративное издание, о чем писать, как выглядеть, должно базироваться не только на профессиональном видении издателя, его следовании актуальным трендам медиарынка, но и главное – на четком понимании задач издания как инструмента управления изменениями в бизнесе, которые подтверждаются результатами исследования, – говорит Лариса Рудакова, генеральный директор ИД «МедиаЛайн». – Мы уверены, что общий стандарт исследований корпоративных СМИ поможет компаниям оптимально планировать бюджеты на внутренние коммуникации и работу с персоналом, а также четко ставить задачи перед своими изданиями. Мы более 10 лет присутствуем на коммуникационном рынке, для нас важно предлагать компаниям современные решения, которые будут отвечать не только их потребностям и решению их бизнес-задач, но и в целом соответствовать текущей политико-экономической ситуации».
