БЕЛАРУСЬ. Законодатели уже не первый год пробуют урегулировать вопросы, связанные с рекламой, но и сейчас все еще мы видим большое количество пробелов и нестыковок.
Marketing.by решил разобраться в основных требованиях к интернет-рекламе и побывал на конференции «Интернет-реклама в Беларуси», где послушал Татьяну Игнатовскую, партнера адвокатского бюро «Степановский, Папакуль и партнеры», которая рассказала про юридические аспекты рекламы в интернете и нововведения в законодательстве 2015 года.
Общие требования, актуальные для рекламы в интернете
- Реклама должна быть добросовестной, достоверной и этичной
- Реклама белорусских товаров, работ, услуг производится белорусами.
- Язык рекламы. На иностранном языке допустимо: ТЗ, общепринятые термины и обозначения, наименование товаров, название групп, произведений, псевдонимы, доменные имена сайтов.
- Не допустимо сравнение в рекламе.
- Использование слов в превосходной степени, которые невозможно подтвердить документально.
- Использование чужих объектов авторского права и интеллектуальной собственности – только с разрешения владельца объекта
Реклама в интернете: ее особенности
- Иностранный язык без перевода допустим: на информационных ресурсах национального сегмента интернета, размещающих информацию исключительно на иностранных языках.
- УНП, данные о регистрации рекламных игр, лотерей в рекламе: не требуется при наличии ссылки на сайт, на котором размещена вся необходимая реклама.
- Допустима реклама алкогольных напитков в интернете, содержащая информацию о физических, химических и иных потребительских свойствах алкогольных напитков, цене, изображение алкогольных напитков и их потребительской тары, наименование видов указанных напитков: только на сайтах, принадлежащих производителю напитков.
- Рекламораспространитель не обязан требовать копии свидетельства о регистрации, о согласовании рекламы: если есть ссылка на сайт со всей необходимой информацией.
- Нет обязанности по хранению материалов, размещенных в сети интернет (в отличии от печатной продукции).
Отличие рекламы в интернете от торговли
Торговля:
- С 2014 г. как интернет-магазин – любая страница с информацией о продавце и товаре в интернете, которая позволяет осуществить:
– либо заказ на приобретение,
– либо выбор и приобретение товаров.
- Продавец должен быть зарегистрирован в реестре интернет-магазинов. Ряд интернет-каталогов требует от интернет-продавца регистрации отдельного интернет-магазина для страницы или страниц продавца в указанном разделе каталога.
Реклама:
Для того чтобы информация не была признана публичной офертой и интернет-торговлей, реклама не должна содержать сведений, позволяющих сразу осуществить выбор и приобретение товара или заказ на приобретение товаров.
Нововведения в законодательстве 2015
- Реестр бытовых услуг: деятельность по оказанию услуг потребителя вправе совершать только ИП/юр. лицо, зарегистрировавшиеся в реестре.
- Ограничения по зонтичным брендам.
- Реестр ведет минторг, регистрация бесплатная. Невозможно осуществлять рекламу без размещения в реестре.
Что «проверяют» при рекламе в интернете
- реклама алкоголя (особенно соцсети и розыгрыши)
- реклама лекарственных средств, мед.услуг, указание на лечебные свойства других медицинских средств
- проведение активностей, рассматриваемых как «рекламные игры»: розыгрыши в соцсетях, конкурсы з использование брендированных (например, конкурс на использование фото с использованием определённой косметики для макияжа модели).
Таким образом, интернет-реклама остается сферой наибольшего внимания со стороны контролирующих органов. Но, как отметила сама Татьяна Игнантовская, «стоит помнить, что те изменения в законодательстве «о рекламе», которые мы имеем с 2007 года, были инициированы бизнесом, поэтому только от нашей активности зависит то, как будет выглядеть законодательство завтра».
