РОССИЯ. Lada Vesta – главная новинка «АвтоВАЗа» за последние полтора десятка лет – обзавелась собственным рекламным роликом. Да каким! С глубоким сценарием и именитым режиссером Алексеем Германом-младшим.
Впечатлившись новым продуктом, «Мотор» решил вспомнить рекламу «АвтоВАЗа» за последние 40 лет – странную, иногда смешную и просто хорошую.
Вряд ли первый ролик можно назвать полноценной рекламой – скорее, кинохроникой, подготовленной к показу первого вазовского внедорожника – легендарной «Нивы», – который должен был состояться в рамках 25-го съезда КПСС в начале 1976 года. Первый серийный автомобиль с индексом 2121 сойдет с конвейера лишь спустя год.
В 1970 – 80-е годы «АвтоВАЗ» отправлял за границу не менее трети выпускаемых автомобилей. За 20 лет экспорта иностранную прописку получили около семи миллионов машин с «заграничным» именем Lada (русское название «Жигули» не очень подходило для других языков). Так что без зарубежной рекламы «Лад» обойтись в этой подборки нельзя.
Вот, к примеру, реклама «Нивы» из Бразилии. Не всем понятно, о чем вещает этот бодрый человек, но подача говорит сама за себя: тачка в ролике явно крутая.
Этот ролик, посвященный Lada 1200L (или «копейке», по-нашему), показывали в Финляндии в 1970-х. Получилось очень концептуально.
Еще одна реклама ВАЗ-2121, но уже наша, советская. На экраны ролик о крепком и очень полезном внедорожнике вышел в середине 1980-х, когда настроение экологов и вообще спасителей природы было поспокойнее. Сегодня подобное видео ни за что не пропустили бы защитники животных.
Едва ли не лучшее, что случилось за всю историю рекламы заграничных «Лад» – ролик из Великобритании, одной из ключевых (в прошлом) стран сбыта советских машин. В этом видео представлена вся линейка Lada, доступная на местном рынке в 1980-х: «тройка», «копейка» с версией 2102 (универсал) и «Нива». Основная мысль – всемогущество относительно дешевых машин. Снято убедительно.
Реклама Lada Riva (у нас это были ВАЗ-2105/2107) и опять из Великобритании 1980-х. Большой багажник, просторный салон, желтый цвет кузова – и всего за 2,7 тысячи фунтов.
Lada Samara (по-нашему «восьмерка») на родине едва ли считалась женским автомобилем. Но у финских маркетологов в конце 1980-х явно сложилось другое мнение: в телевизионной рекламе «трехдверки» вторым главным героем стала девушка, каким-то образом очутившаяся в багажнике. Впрочем, машина ей вроде бы понравилась.
Транслировавшееся много лет назад в Голландии видео носит несколько печальный и ностальгический характер: это история некого Олега Сухова, который перебрался в середине 1980-х в Португалию. И очень был рад встретить на дорогах родную «Ниву». Собственно, он сам вам сейчас все расскажет.
Испанский ролик 1988 года посвящен, кажется, надежности. Только не совсем понятно, надежности чего именно – то ли амортизаторов, то ли подвески нашей «восьмерки» в целом.
Пожалуй, самый непонятный ролик о Lada из сложных 1990-х. Сопровождается очень странной песней и военными. И вообще ни о чем не рассказывает.
Украинская реклама седана ВАЗ-2110 рассказывает о надежности машины и об удовольствии от гаражных посиделок. Просто, понятно и даже немного смешно.
Возрождение «АвтоВАЗа» в начале нулевых: относительно современная «Калина» и реклама, снятая практически по западным стандартам. И это 2003 год, между прочим!
Однако такая сложная реклама, видимо, не смогла зацепить искушенного российского автомобилиста. Поэтому «АвтоВАЗ» решил: надо шутить. И снял это.
И понеслась. Следующие несколько лет креативщики из Тольятти продолжали радовать зрителей федеральных телеканалов феерическими сюжетами. Вот, например: реклама Lada Granta с автоматической коробкой передач.
Авторам идея так понравилась, что они выпустили еще один ролик про «Гранту» с «автоматом». Для тех, кто не понял.
Выход Lada Granta с кузовом «лифтбэк» сопровождался занимательной рекламой, в которой слишком уж наглядно демонстрировались новые опции, о которых владельцы прежних «Лад» могли только мечтать.
Еще один ролик из 2014 года, но уже про Lada Kalina 2 с кузовом «универсал».
Наконец, сам виновник торжества – рекламный ролик новой Vesta под названием «Есть только один путь. Свой». Его снял Алексей Герман-младший. «С одной стороны, мы попытались подойти к этой истории очень по-человечески, – говорит он. С другой – найти какое-то изобразительное решение, которое бы не повторяло подходов, которые мы видели ранее. Важно было передать историю про духовно чистых людей и любовь к своей стране со всеми ее сложностями и разностями». Получилось?
