РОССИЯ. «Газпром-медиа» планирует передать региональные частоты «Радио Romantika», которое в свое время было создано на базе «Радио Алла» при участии Аллы Пугачевой, под развитие своего более популярного формата – юмористического Comedy Radio. «Радио Romantika» останется только в Москве, где его частотой уже заинтересовались владельцы «Радио Рекорд», которые как раз ищут партнера для вещания в столице.
О том, что региональную сеть «Радио Romantika» планируется задействовать для развития Comedy Radio, «Ъ» рассказали собеседники в двух крупных радиохолдингах. По словам одного из них, процесс уже запущен: запуск Comedy Radio на частоте «Радио Romantika» может состояться в декабре, скорее всего, в Перми, затем последуют другие миллионники, включая Красноярск и Новосибирск. Всего в сети «Радио Romantika» 26 региональных станций, охватывающих 147 населенных пунктов.
Comedy Radio, контент для которого производят ТНТ и Comedy Club Production (также входят в «Газпром-медиа»), вещает на 102,5 FM в Москве, а также еще в шести городах через партнеров. Станция пыталась не раз получить частоты в регионах в Федеральной конкурсной комиссии, но там предпочитали другие форматы, поэтому для ее регионального развития решено задействовать имеющийся частотный ресурс, объясняет источник «Ъ», знакомый с ситуацией.
Президент вещательной корпорации «ПрофМедиа» (ВКПМ, управляет радиостанциями «Газпром-медиа») Юрий Костин сообщил «Ъ», что возможность развития Comedy Radio на региональной сети «Радио Romantika» действительно рассматривается. Ее частоты будут задействованы для начала развития региональной сети Comedy Radio, но в ряде городов рейтинги «Радио Romantika» высоки, и ВКПМ будет советоваться с региональными партнерами о целесообразности переформатирования, уточняет он. «Мы хотим сохранить «Радио Romantika» в качестве московского вещателя и не готовы агрессивно уничтожать его сеть, при этом мы верим в Comedy Radio – это востребованный оригинальный продукт», – подчеркнул господин Костин.
«Радио Romantika» запущено в 2010 году на частоте «Радио Алла», которое ВКПМ развивала вместе с Аллой Пугачевой, сыгравшей ключевую роль в получении для этого формата пула региональных радиочастот. По данным TNS Russia, в апреле – сентябре «Радио Romantika» занимало 18-е место среди федеральных радиостанций со среднесуточной аудиторией 813 тыс. россиян старше 12 лет. В Москве, по данным за август – октябрь, станция занимала лишь 29-е место со среднесуточной аудиторией 282 тыс. человек. Comedy Radio занимает в столице 11-е место с 593 тыс. слушателей среднесуточно.
ВКПМ пока не извещала об изменениях в форматах своих региональных партнеров, говорит исполнительный директор костромской «Народной медиагруппы» (ретранслирует несколько станций холдинга) Алексей Богомолов. Он с сомнением относится к возможной замене «Радио Romantika» Comedy Radio: первая станция ориентирована на широкую аудиторию, Comedy Radio – станция нишевая и молодежная. «На мой взгляд, для регионов «Радио Romantika» перспективнее», – заключает он.
Московской частотой Romantika 98,8 FM интересуются владельцы «Радио Рекорд», рассказывают «Ъ» топ-менеджеры нескольких радиохолдингов. В конце октября «Европейская медиагруппа» продала частоту 98,4 FM, на которой сейчас ретранслируется «Радио Рекорд», совладельцам Уральской горно-металлургической компании, 16 ноября на ней запускается «Новое радио». По словам собеседников «Ъ», владельцы «Радио Рекорд» ведут консультации с рядом столичных радиовещателей, включая, например, радиохолдинг Михаила Гуцериева и ВКПМ. По словам Юрия Костина, ВКПМ действительно рассматривала вариант партнерства с «Радио Рекорд», но ни к какому решению не пришла. «Все наши станции безубыточны», – указывает господин Костин. «Радио Рекорд» продолжает переговоры с несколькими компаниями, заявил «Ъ» его генеральный продюсер Андрей Резников, пока ни с кем договоренностей нет.
