УКРАИНА. В опросе Kwendi Media Audit приняли участие все крупнейшие украинские рекламные холдинги: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction и Optimum Media), ADV Ukraine и Group M.
В рамках ежегодной инициативы Kwendi Media Audit топ-менеджеры ведущих рекламных холдингов сообщили свои ожидания уровня медиаинфляции в текущем и будущем годах, пишет Sostav.ua. Прогнозы собраны в виде минимальных и максимальных ожиданий, на базе которых определен средний уровень медиаинфляции.
В 2015 году эксперты предполагают отсутствие инфляции в традиционных медиа, однако отмечают существенный рост цен в двух цифровых сегментах – онлайн-видео и социальные сети.
В 2016 году опрошенные топ-менеджеры ожидают рост цен во всех категориях рекламных носителей. Наибольшую инфляцию среди традиционных медиа предсказывают телевидению – около 20%.
Стоит отметить, что разброс прогнозов для 2016 года ниже, чем для 2015-го: эксперты считают, что в следующем году ситуация на рынке станет более стабильной и прогнозируемой.
Прогнозы даны для цен в национальной валюте.
Светлана Калинина, управляющий партнер Kwendi Media Audit: «Мы признательны ведущим рекламным агентствам за то, что они вновь поддержали нашу инициативу по созданию открытой оценки динамики цен на рынке. Это скромный вклад нашей отрасли в инвестиционную привлекательность Украины. Разброс прогнозов по оценке инфляции в текущем, 2015 году довольно велик и очевидно связан с кризисными явлениями на рынке. Близкие друг к другу прогнозы на 2016 год вселяют осторожный оптимизм в отношении роста рынка в следующем году».
