РОССИЯ. Авиакомпания объявила конкурс на создание и реализацию креативных концепций имиджевой и коммерческой рекламы ПАО «Аэрофлот» для нескольких рынков.
Тендер состоит из трех лотов, поясняет AdIndex.ru. Первый включает в себя разработку креативных концепция для рынка Китая в период с 01.11.2015 по 31.12.2017 г. Начальная цена договора – 15,5 млн руб. Цель кампании – создать в сознании потенциальный китайских пассажиров образ глобального, безопасного и современного перевозчика, придать бренду человечность, показать радушие и внимательность при обслуживании на борту. Тональность рекламного сообщения – эмоциональный, теплый, надежный/заслуживающий доверия, верный, внимательный, дружественный, солидный/авторитетный/порядочный. В рекламном сообщении надо сделать акценты на обширную маршрутную сеть, надежность, высокий уровень сервиса, конкурентные позиции в мировых рейтингах по отрасли. Особо следует подчеркнуть, что «Аэрофлот» не является бюджетным и «старым советским» перевозчиком, говорится в техническом задании.
В рамках конкурса агентствам необходимо предоставить креативную и коммуникационные стратегии, идею для 30-секундного видеоролика, ключевое имиджевое изображение и другое.
Победитель второго лота займется созданием креативных кампаний для рынка Южной Кореи. Основной посыл, характеризующий позиционирование бренда «Аэрофлот» на рынке Южной Кореи, – «Признанная авиакомпания с комфортом доставит вас в Европу». Тональность рекламного сообщения для Южной Кореи уже несколько иная. «Аэрофлот» должен предстать опытным, рациональным, с высоким уровнем профессионализма, аккуратным, «отполированным до блеска металлом» (глобальный/основательный), надежным/заслуживающим доверия, дружественным, солидным/авторитетным/порядочным. Цена договора – 27 млн руб.
В заключительном лоте разыгрывается возможность разработать креатив для рынков РФ, СНГ, Европы (Великобритания, Германия, Франция, Италия, Испания, Нидерланды, Польша, Чехия, Скандинавские страны, страны Балтии и другие). Цена договора – 60 млн руб. Основной посыл, характеризующий позиционирование бренда «Аэрофлот» на рынках РФ и СНГ, – «Авиаперевозчик №1. Летайте с комфортом».
В коммуникационной кампании следует подчеркнуть, что «Аэрофлот» – надежный партнер, заслуживающий доверия, стабильный, солидный, с высоким уровнем профессионализма, дружественный/с человеческим отношением, открытый, надежный/уверенный в себе, комфортный, современный/инновационный, игривый (в отдельных случаях для специальных проектов), национальная гордость.
Как указано в документации, основной конкурент на рынке РФ у «Аэрофлота» один – это авиакомпания S7 Airlines.
Заявки принимаются до 7 октября 2015 г. Итоги планируется подвести 22 октября.
