ВЕСЬ МИР. Smaato, глобальная рекламная платформа для мобильных издателей и разработчиков приложений, опубликовала отчет о мировых трендах в mobile programmatic, в котором пришла к выводу, что время, уделяемое пользователями рекламе в мобильном вебе, увеличилось на 100% по сравнению с прошлым годом.
Как поясняет Cossa.ru, исследование затрагивает период первых двух кварталов 2015 года и в нем были учтены данные по миллиардам рекламных показов, обеспеченных Smaato. Одно из главных открытий, сделанных экспертами, заключается в том, что, несмотря на устойчивую позицию приложений как лидера по количеству «мобильного времени» уделяемого пользователями рекламным объявлениям, веб-сайты, посещаемые со смартфонов и планшетов, удвоили этот показатель по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В частности, время, затрачиваемое на рекламу в мобильном вебе, теперь насчитывает 38% от всего рынка, в то время как доля приложений упала с 72% в 2014 году до 62% в 2015-м. В Smaato предполагают, что это может быть связано с распространением мобильных версий социальных сетей, таких как «Фейсбук» и «Твиттер». Когда пользователи переходят по рекламным ссылкам внутри этих платформ, они чаще всего перенаправляются на веб-ресурсы, а не остаются в приложении.
