АКАР. Объём рынка наружной рекламы в Санкт-Петербурге оценивается в 1,4 млрд рублей, по сравнению с 2014 годом он сократился на 38,8%.
Такая оценка прозвучала в выступлении руководителя петербургского представительства компании «ЭСПАР-Аналитик» Веры Дементьевой на традиционной встрече агентств – членов Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), прошедшей в Санкт-Петербурге. Её темой стал «Рекламный рынок Петербурга в цифрах. Итоги первого полугодия 2015 года».
Эксперт отметила продолжающееся сокращение рекламного инвентаря на петербургском локальном рынке (в городе пустует более 40% рекламных поверхностей), в том числе и из-за демонтажа рекламных конструкций – за 6 месяцев, по данным «ЭСПАР-аналитик», было снесено 12% конструкций, а также снижение средней коммерческой загрузки (сейчас она составляет 59,4%, показатель 2013 года – 71,4%).
Продолжается концентрация рынка наружной рекламы «в руках» ведущих игроков. Это Russ Outdoor, Poster, «Реклама центр», Volgobalt Media, «Руан» и Gallery. В сумме они контролируют 97% рынка «наружки» в городе.
Вера Дементьева отметила некоторые изменения в топ-6 товарных категорий, которые рекламируются с помощью наружной рекламы. Среди лидеров такие категории, как «Туризм, развлечения», «Оптово-розничная торговля», «Недвижимость и строительство».
Наиболее крупными рекламодателями по итогам первого полугодия 2015 года в «наружке» стали X5 Retail Group, МТС и Tele 2.
Более подробно узнать ситуацию на рынке наружной рекламы Петербурга можно из презентации.
