УКРАИНА. Жители Киева назвали главными проблемами столицы коррупцию местной власти, низкое качество коммунальных услуг, а также аварийное состояние Бортнической станции аэрации.
Об этом свидетельствует совместное исследование Ассоциации наружной рекламы Украины и компании InMind, пишет Delo.ua.
«Коррупция в органах власти – 89% киевлян назвали эту проблему важнейшей; качество коммунальных услуг и проблема изношенности коммунальной инфраструктуры – 88%; проблема очистных сооружений и аварийное состояние Бортнической аэрационной станции – 88%», – приведены слова заместителя директора InMind Елены Бондарчук.
Также среди существенных проблем жители столицы выделили сокращение количества парков и зон отдыха, квартирные кражи, низкое качество дорог основных магистралей Киева и дорожное покрытие (все три – по 85% ответов), хаотичная и незаконная застройка города (82%).
Среди городских вопросов присутствует также избыточное количество наружной рекламы. Однако эта проблема, по мнению горожан, не относится к первоочередным. Исследование показало, что 25% респондентов считают важным, чтобы наружная реклама в городе была легальной и пополняла казну столицы. При этом они не считают, что нужно существенно сокращать ее количество в Киеве.
Наиболее радикальную позицию – убрать как можно больше щитов – поддерживает только 7% жителей столицы.
Согласно исследованиям, 57% опрошенных знают, что наружная реклама – доступный способ рекламной поддержки малого и среднего бизнеса. 77% жителей столицы знают, что на конструкциях размещается не только коммерческая реклама. Показательно, что 81% киевлян демонстрирует высокий уровень поддержки социальной рекламы. Уровень знания отдельных проектов очень высокий, а в некоторых случаях выше, чем аналогичные показатели коммерческой рекламы.
Самыми популярными сюжетами на носителях наружной рекламы в столице стала серия «Служба розшуку дітей»; среди лидеров также «Небесна сотня. Герої не вмирають» и «101. Служба порятунку. Відповідальність рятує життя». Таким образом, наружная реклама может успешно использоваться для продвижения социально значимых проектов и решения проблем.
В ассоциации отмечают, что высокий уровень положительного отклика на социальную рекламу, а также важность вопроса избытка рекламных щитов делают важной задачу упорядачивания рынка. «Рынок наружной рекламы систематически работает над тем, чтобы стать социально полезнее и более интегрированным в городское пространство. В частности, мы видим пути решения этого вопроса за счет повышения прозрачности рынка, – комментирует исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины Оксана Полищук. – Сейчас мы реализуем всеукраинский проект, над подготовкой которого работали несколько лет. Это проект создания открытой и доступной базы данных легальных рекламных конструкций. Это системная работа, которая позволит существенно снизить уровень коррупции и количество нелегальных конструкций в каждом городе Украины».
В ассоциации убеждены, что подобная инициатива позволит выстроить работу рынка наружной рекламы Украины в современном цивилизованном русле, приблизив ее к самым высоким мировым стандартам.
