РОССИЯ. Компания Comexp, российский поставщик услуг и решений для мониторинга ТВ, начала реализацию проекта сплошного мониторинга всей ТВ-рекламы в федеральном, региональном и местном эфире более 150 городов России.
Как сообщается на сайте компании, в рамках проекта TV-Monitoring.Pro будут анализироваться выходы всей рекламы на 900 каналах разного типа вещания (эфир, кабель, спутник) в более чем 70 регионах России. Панель сплошного мониторинга телерекламы впервые охватит не только крупнейшие российские города, но и районные центры с населением 100 – 500 тысяч человек.
Услуга позволит рекламодателям, рекламным агентствам и их медиапартнерам проводить аудит собственных размещений на ТВ и вести мониторинг рекламы других компаний. Важность контроля собственной рекламы обусловлена наличием нарушений в рекламных трансляциях согласно контрольным замерам в 85 городах России (перенос в офф-прайм и другие сдвиги по времени, невыходы, технические сбои). Кроме того, мониторинг Comexp позволит оперативно отслеживать рекламные активности любых сторонних брендов и компаний, чтобы использовать данные о рынке при планировании продвижения на ТВ. Наряду с аналитическими отчетами рекламодатели смогут получать мгновенные уведомления по факту выхода в эфир нового креатива конкурентов или подключить услугу «не тот клип в эфире» для оперативного контроля собственных размещений.
В рамках услуги TV-Monitoring.Pro помимо базовых отчетов мониторинга ТВ-рекламы (бренд, рекламодатель, товар/услуга, тип рекламы и др.) может предоставляться расширенная аналитика по запросу рекламодателей и их агентств. Например, можно получать описания интересующего креатива и размещения конкурентов: сюжеты, слоганы, прайм/офф-прайм, номер ролика в блоке и т.д. Таким образом пользователям услуги будет доступна как агрегированная статистика по любым брендам и товарным категориям в масштабе страны или региона, так и детализация до уровня конкретного рекламного креатива.
Запуск проекта стал возможен в результате технологического развития системы мониторинга Comexp, основанной на собственной запатентованной TAPe-технологии распознавания изображений. Технология на базе «цифровых отпечатков» позволяет идентифицировать изображения и проводить поиск внутри больших массивов видео с максимальной скоростью и точностью. База мониторинга постоянно актуализируется в автоматизированном online-режиме с дополнительным контролем на уровне операторской службы, которая описывает все события в эфире.
«Сплошной мониторинг рекламы впервые охватит такое количество городов России, а значит, рекламодатели и их партнеры получат полную и прозрачную картину размещений в регионах как собственной ТВ-рекламы, так и других брендов. Эти данные важны для медиапланирования и контроля рекламных трансляций, оценки охвата аудитории и повышения эффективности телерекламы в целом», – отметил руководитель проекта TV-Monitoring.Pro Сергей Миньков.
